怎么从来没人告诉我,信息流朋友圈广告投放还有这些技巧?

发表时间:2022-05-06 15:15作者:厚昌营销学园来源:厚昌营销学园

有优化师问:不知道哪个渠道最难跑,想要躲着不去碰。

但是“朋友圈信息流广告”你跑得掉吗?虽然有很多高阶优化师在朋友圈广告上“折戟沉沙”过,也知道它成本高,还会有合约广告。


但是朋友圈广告的作用确是其他渠道所不能比拟的,这样也就有了无数优化师前赴后继的想要征服朋友圈广告。


信息流广告


首先了解一下,朋友圈广告为什么那么难跑?


这就要从朋友圈广告的稀缺性开始说了


正是因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。


在没有合约广告的玩法之前,3、4家品牌去抢1个广告位,到了现在有了合约广告,可能要30个甚至更多品牌去抢这一个广告位,你说这竞争激烈不激烈?你不提价能跑的出去吗?


另外,还有个原因是,朋友圈的广告频控。


朋友圈广告一般情况下是一个人的朋友圈一天只会推送4条广告,而且用户在一周内只能看到一次该品牌广告。再加上巨量优选的策略,让优化师们无法通过堆计划多多拿量,这也就导致了朋友圈广告越来越难跑。


但是我们不能守着金疙瘩不知道怎么花呀!


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微信MP广告是基于微信生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌带来加成效应。截止到2021年,微信月活量已经突破12亿!朋友圈日活突破8亿,还有比这个更香的广告位吗?


而且朋友圈对于社交传播来说拥有着不能替代的作用,尤其适合本地服务行业、婚纱摄影和服饰等行业的投放!


在很多朋友眼中,可能朋友圈广告只能帮助大家获取线索,但是朋友圈广告可以实现多种推广目的:


1、推广品牌活动    2、推广公众号    3、推广应用    4、派发优惠券

5、推广门店        6、收集销售线索    7、推广商品    8、推广小游戏


所以即使朋友圈广告很难跑,依然有众多优化师勇往直前,誓要拿下它!


接下来,让我们一起来看一下朋友圈广告的投放小技巧!


1、微信MP渠道特性和适合行业


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2、如何选择投放模式?


小预算账户建议前期使用均衡投放

中大型账户建议直接使用优先跑量

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3、罗卡定向

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4、罗卡定向搭配使用技巧


窄定向:

兴趣+行为组合投放

核心行业词+核心产品词+核心人群词

行为词不少于30个,兴趣词不少于10个


宽定向:

兴趣+行为组合投放

行业词+产品词+人群词+相关弱定向

行为词不少于100个,兴趣词不少于30个


5、朋友圈广告素材首先大图


朋友圈广告的卡片广告跑量比较多,常规大图属于效果担当,新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试,这样比较容易起量。


另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放,因为视频整体的ecpm值要比图片高,所以很容易出现抢量的情况。


关于微信朋友圈广告,今天的文章中只介绍了很少很少一部分,但是其中的学问大着呢!尤其是想玩好朋友圈广告,就更是需要不断的尝试琢磨才能有所收获。

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