知乎信息流广告怎么投?

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发表时间:2021-06-15 11:26

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  对知乎信息流广告来说,主要看三个方面:平台背景,流量质量,精准定位。


  品牌背景:最大的知识社交平台。


  如何投放知乎信息流广告


  截至2017年2月的统计数据,来自知乎官方。


  无论从数据还是从实际感受(即感受)来看,知乎在社区问答知识方面坐实了头等交椅。


  在知乎的内容包括科技,商业,文化等诸多领域,也聚集了很多行业的知识大V,从而产生了高质量的知识,经验,见解。


  从简单的百度搜索到知乎细枝末节,高质量的内容让用户的信赖感不断增强,知乎的品牌价值和影响力也随之凸显。因此在内测期间很多知名品牌选择了知乎,据说反馈也还不错。


  如何投放知乎信息流广告?


  现在合作的广告主不多,用户受到的广告骚扰也比较少,所以对内容的优质广告内容的接受度还是比较高的。


  一,高质量的用户群。


  平台不同,用户的调性也不一样,但就知识领域来说应该是没有界限,也没有高低之分。


  既有专业深度的回答,又有风趣幽默的神回复;既有行业大V,又有斜杠文艺青年,游戏达人,投资小白条,等等。


  它们在因特网上活跃,对新的产品/服务有很高的接受度,而且更愿意尝试体验新的事物。而且这些拥有各种各样标签的用户,是大多数网络产品的优质目标受众。


  如何投放知乎信息流广告?


  二,又为大家列了一组正式的用户群数据,以说明知乎的用户群。


  如何投放知乎信息流广告?


  三,投放定向。


  首先简单介绍一下,直接上后台截图,当前定向的维度:


  如何投放知乎信息流广告?


  现在,地域可以被导向到地级城市,可以区分操作系统,支持wifi方向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别取向和年龄取向。


  但据此前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多以年轻人为主,这一用户比例对多数互联网产品来说都是用户群体的主力,因此,在一定程度上不会太影响投放效果。


  如产品对性别和年龄的要求较高,建议可小试或观望,后续是否升级定向维度,还有待官方产品更新。


  现在CPC的出价,底价0.5元起,实际看,CPC一般的实际成交价都在1元到2元之间。


  因为现在广告资源并没有全量开放,加上还有一些品牌客户抢量,所以出价比较低的情况下流量比较少。发布链接可以是监控短链,或者支持对数据回调形式的监控。


  现在知乎仍处于流量红利期,广告资源还没有完全开放。


  四,实际回馈情况。


  现在上网的品牌,游戏,财务,社交,工具类比较多。实操一青年社APP(具体名字未列出),产品已推出已有两年多,主流信息流成本在15~20+左右,投放至知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(至少6~8元),与预期相符。


  另一种是生活工具类的广告,从官方媒体上得知成本也比其他在投射信息流的客户要低,恰巧又是朋友们在该公司,证实下,成本也确实不错。以下就为大家提供一些行业的广告截图。


  什么是知乎信息流广告呢?


  看了看,最近游戏上线比较多,YG,RPG,AVG,知乎还是挺适合玩游戏的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》,英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎都有很高的热度。


  五、摘要。


  详细的合作方式,资质审核,材料要求等要求,不详述,有详细的介绍文件,有需要的朋友可以直接来领取。而在投放优化方面,则要看产品类型。


  坦白地说,一个拥有高质量用户,处于流量红利期的信息流平台,应该每个人都不想错过,在这个全网抢购的时代,你懂的!

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