短视频信息流广告是什么？和 DOU+ 有什么区别？

　　在不知情的情况下，FeedFlow(也被称为信息流)广告已成为主流的电商直播方式。Feed流作为一种新的流量风口，相比Dou+在以前的直播间，其转化效果似乎更加明显，其中有不少已经开始被dou+转投Feed流。

　　短视频信息流广告是怎样的？跟DOU+有什么不同？

　　在我不知情的情况下，Feed流广告(也叫信息流)已成为电商的主流直播投放方式之一。

　　作为一个新的流量风口，Feed流相对于以前的DTN+投放，转化效果似乎更加明显，不少人开始将dTN+转移到Feed流中。

　　01，什么是信息流广告呢？

　　信息流动的广告有很多种形式，我们从最容易理解的“形式”入手。

　　支持三种主流形式：短视频引流、图像引流、现场引流。导流到企业商家落地页，落地页支持产品介绍、业务概况、留资成分、联系方式、免费定制落地页，还有许多通用模板，制作简单。

　　以短视频风格为例，某用户通过短视频介绍产品服务特色来吸引用户点击落地页，在落地页上提供优惠引导用户进行转换，在转换组件中设置表单或电话留下自己的信息后，商家也通过客资管理平台进行了回馈；

　　频道：信息流广告主要分布在社交平台、今日头条、西瓜视频等，可以选择一个平台进行投放，如果想要大范围的吸引用户，可以同时投放四个平台；

　　分类：广告投放后，系统将参考视频/图片素材的点击率和转化率等确定最终广告的质量，高质量的计划按顺序排列。

　　建议逻辑：系统会严格按照定向设定，行业选择进行推荐投放，努力在平台上寻找偏好人群，保证曝光呈现给偏好人群，这样就避免了广告产生无效意向，不浪费广告主每一分钱。

　　现有的短视频引流子间和Feed流子间直投子间的广告流有两种类型的广告。

　　02，信息流广告与DOU+有何不同？

　　与DOU+最直接的区别是它不能投放“市场，广告类信息”。除了这些，还有以下差异。

　　定价对比：100元投放DOU+可获得5000次播放，以此类推，每千次播放20元。借助广告投放平台，在附加定向条件下，平均千次展示值在10元左右，相对于信息流广告的性价比更高；

　　有针对性的比较：DOU+目前仅支持性别、年龄、地域、兴趣取向不够全面。但AD广告的后台还可以定向地域、性别、年龄、行为、抖音粉丝号、DMP群包定位、手机设备、价格、运营商等，更丰富的定向选项；

　　职能比较：DOU+移动端转化只有一点赞、评论、粉丝、主页浏览；AD后台可以吸粉，同时可以放入落地页中，加粉+意图收集二不误；

　　其它优点对比：DOU+投放需要广告商自行解决视频拍摄、投放策略，信息流广告会有专业的优化对接，提供拍摄及投放建议。

　　03，FeedsLive是什么？

　　抖音FeedsLive通过在抖音推荐过程中为直播间用户加温，提升抖音直播的用户观看热度，最大化广告主直播营销效果，相对于短视频引流直播间，效率提高5倍，同时降低成本70%！

　　表现风格：如下方左图所示，直播间正常开打时，启用FeedsLive，推荐流页面显示直播画面，屏幕下方显示“点击进入直播间”字样，左下展示“直播”icon，抖音帐号昵称和直播标题文案；

　　辅助销售类型：GD,CPT。

　　交互模式：

　　1、建议流式录像向左滑或点击点击点播点播点播点播点播；

　　2、点击页面中除帐号昵称或标题部分以外的任意区域，就可以跳转到该频道；

　　3、点击标题中的主题部分，即可进入相应主题的详细页面。

　　优点：

　　1、抖音原生直播间实时画面前置至推荐视频流播放，缩短直播观看路径，实现直播间高效分流；

　　2、建议流内展示品牌独家实况内容，激发用户参与互动兴趣，增加品牌帐号；

　　3、对于美妆、日化、母婴等不同行业具有精准人群定位的客户，可通过采买FeedsLive服务，采用CPM报量方式，灵活购买，通过系统模式选量，达到直播引流效果最大化。

　　投放广告的时候为什么自己都看不到？

　　信息流动型广告不会让6亿用户看到我们的广告内容，而是会优先选择对广告行业感兴趣、易于转化的内容，保证预算合理分配。

　　举例来说，餐饮广告曝光给喜欢自己在家做饭的用户，会让广告的效果越来越差。

　　此外，想要更高概率看到自己的广告，多看一下自己所在行业的视频，多来点赞，互动，让系统以为你是观众。

　　若要全面体验广告互动流程，可与您的专属顾问提供预览二维码，在扫描后可查看广告样式，体验互动流程。

　　feed有更高的频率。

　　问题：电视直播的重量和什么有关？演播室取暖费用为什么不同？

　　回答：实况转播权的权数取决于主播间热度：细分为刷礼物、在线人数、弹幕、点赞、停留时间长，成本决定因素过多大致可分为：流量、主播间热度、操作技巧。

　　问题：一次性或多次投放feed是否合适？

　　答案是：feed也有一个测试期和预热期，可以根据数据的变化进行调整。

　　问题：能不能开直播不让消费？

　　回答：可以，发布计划可以暂停，按暂停键可以，发布计划自动开始，不按暂停键发布，直播发布，广告发布，直播发布，广告发布结束。

　　记者：粉丝要求超过10w的新号不能参加投放？

　　回答：新号可以参加发行但是必须有10W的粉丝账号，新号带货会影响转换率，除非有很好的剧本。

　　Q：如果要在不同的节点做转换，选择一个比较适合的推广目标？

　　回答：选择看还是留，转换成本低，广告效果更好。

　　问题：新编号的带来的影响为何会发生变化？

　　A：新用户留存率，跳失率太高了，有基础的粉丝，是需要垂直营销做基础，更好的做自然流量和转化。

　　在(电商)的不同领域，最初的投入都是有试验费用的。

　　因此，无论是“dou+”还是“Feed”流，究其根本都是付费流量的玩法，每个人都需要投入相应的成本尝试错误，建立适合自己的运营模式，以带来更好的输出。

　　ps.无论是以dou+还是feed为主，投钱也要有技巧，不要盲目的瞎投。要重复测试ROI，至少要在roi达到1:2以上，才能获得收益。