短视频信息流广告是什么?和 DOU+ 有什么区别?

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发表时间:2021-06-15 11:09

  在不知情的情况下,FeedFlow(也被称为信息流)广告已成为主流的电商直播方式。Feed流作为一种新的流量风口,相比Dou+在以前的直播间,其转化效果似乎更加明显,其中有不少已经开始被dou+转投Feed流。

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  短视频信息流广告是怎样的?跟DOU+有什么不同?


  在我不知情的情况下,Feed流广告(也叫信息流)已成为电商的主流直播投放方式之一。


  作为一个新的流量风口,Feed流相对于以前的DTN+投放,转化效果似乎更加明显,不少人开始将dTN+转移到Feed流中。


  01,什么是信息流广告呢?


  信息流动的广告有很多种形式,我们从最容易理解的“形式”入手。


  支持三种主流形式:短视频引流、图像引流、现场引流。导流到企业商家落地页,落地页支持产品介绍、业务概况、留资成分、联系方式、免费定制落地页,还有许多通用模板,制作简单。


  以短视频风格为例,某用户通过短视频介绍产品服务特色来吸引用户点击落地页,在落地页上提供优惠引导用户进行转换,在转换组件中设置表单或电话留下自己的信息后,商家也通过客资管理平台进行了回馈;


  频道:信息流广告主要分布在社交平台、今日头条、西瓜视频等,可以选择一个平台进行投放,如果想要大范围的吸引用户,可以同时投放四个平台;


  分类:广告投放后,系统将参考视频/图片素材的点击率和转化率等确定最终广告的质量,高质量的计划按顺序排列。


  建议逻辑:系统会严格按照定向设定,行业选择进行推荐投放,努力在平台上寻找偏好人群,保证曝光呈现给偏好人群,这样就避免了广告产生无效意向,不浪费广告主每一分钱。


  现有的短视频引流子间和Feed流子间直投子间的广告流有两种类型的广告。


  02,信息流广告与DOU+有何不同?


  与DOU+最直接的区别是它不能投放“市场,广告类信息”。除了这些,还有以下差异。


  定价对比:100元投放DOU+可获得5000次播放,以此类推,每千次播放20元。借助广告投放平台,在附加定向条件下,平均千次展示值在10元左右,相对于信息流广告的性价比更高;


  有针对性的比较:DOU+目前仅支持性别、年龄、地域、兴趣取向不够全面。但AD广告的后台还可以定向地域、性别、年龄、行为、抖音粉丝号、DMP群包定位、手机设备、价格、运营商等,更丰富的定向选项;


  职能比较:DOU+移动端转化只有一点赞、评论、粉丝、主页浏览;AD后台可以吸粉,同时可以放入落地页中,加粉+意图收集二不误;


  其它优点对比:DOU+投放需要广告商自行解决视频拍摄、投放策略,信息流广告会有专业的优化对接,提供拍摄及投放建议。


  03,FeedsLive是什么?


  抖音FeedsLive通过在抖音推荐过程中为直播间用户加温,提升抖音直播的用户观看热度,最大化广告主直播营销效果,相对于短视频引流直播间,效率提高5倍,同时降低成本70%!


  表现风格:如下方左图所示,直播间正常开打时,启用FeedsLive,推荐流页面显示直播画面,屏幕下方显示“点击进入直播间”字样,左下展示“直播”icon,抖音帐号昵称和直播标题文案;


  辅助销售类型:GD,CPT。


  交互模式:


  1、建议流式录像向左滑或点击点击点播点播点播点播点播;


  2、点击页面中除帐号昵称或标题部分以外的任意区域,就可以跳转到该频道;


  3、点击标题中的主题部分,即可进入相应主题的详细页面。


  优点:


  1、抖音原生直播间实时画面前置至推荐视频流播放,缩短直播观看路径,实现直播间高效分流;


  2、建议流内展示品牌独家实况内容,激发用户参与互动兴趣,增加品牌帐号;


  3、对于美妆、日化、母婴等不同行业具有精准人群定位的客户,可通过采买FeedsLive服务,采用CPM报量方式,灵活购买,通过系统模式选量,达到直播引流效果最大化。


  投放广告的时候为什么自己都看不到?


  信息流动型广告不会让6亿用户看到我们的广告内容,而是会优先选择对广告行业感兴趣、易于转化的内容,保证预算合理分配。


  举例来说,餐饮广告曝光给喜欢自己在家做饭的用户,会让广告的效果越来越差。


  此外,想要更高概率看到自己的广告,多看一下自己所在行业的视频,多来点赞,互动,让系统以为你是观众。


  若要全面体验广告互动流程,可与您的专属顾问提供预览二维码,在扫描后可查看广告样式,体验互动流程。


  feed有更高的频率。


  问题:电视直播的重量和什么有关?演播室取暖费用为什么不同?


  回答:实况转播权的权数取决于主播间热度:细分为刷礼物、在线人数、弹幕、点赞、停留时间长,成本决定因素过多大致可分为:流量、主播间热度、操作技巧。


  问题:一次性或多次投放feed是否合适?


  答案是:feed也有一个测试期和预热期,可以根据数据的变化进行调整。


  问题:能不能开直播不让消费?


  回答:可以,发布计划可以暂停,按暂停键可以,发布计划自动开始,不按暂停键发布,直播发布,广告发布,直播发布,广告发布结束。


  记者:粉丝要求超过10w的新号不能参加投放?


  回答:新号可以参加发行但是必须有10W的粉丝账号,新号带货会影响转换率,除非有很好的剧本。


  Q:如果要在不同的节点做转换,选择一个比较适合的推广目标?


  回答:选择看还是留,转换成本低,广告效果更好。


  问题:新编号的带来的影响为何会发生变化?


  A:新用户留存率,跳失率太高了,有基础的粉丝,是需要垂直营销做基础,更好的做自然流量和转化。


  在(电商)的不同领域,最初的投入都是有试验费用的。


  因此,无论是“dou+”还是“Feed”流,究其根本都是付费流量的玩法,每个人都需要投入相应的成本尝试错误,建立适合自己的运营模式,以带来更好的输出。


  ps.无论是以dou+还是feed为主,投钱也要有技巧,不要盲目的瞎投。要重复测试ROI,至少要在roi达到1:2以上,才能获得收益。

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