怎么运营好今日头条广告

　　如何投放、运营、优化广告？广告主在今天的头条广告渠道创建新的广告方案后，会经历四个过程：预分配广告曝光、预测广告CTR(点击率)、广告排名、广告频率过滤，然后才会出现在用户面前。本文主要介绍一些影响广告投入的主要算法。国内各种广告媒体(渠道)千万，今日头条广告和其他广告运营渠道最大的区别在于个性化推荐和智能分发。可以简单理解为，今天头条投放的广告是通过机器人分发的，了解机器人在分发广告过程中遵循的规则，可以提高广告投放的功率和功能。

　　一、预分配广告曝光今日头条广告系统根据广告运营方案当日实施预算进行流量预分配曝光。比如今天头条的所有广告流量都比作油漆，今天头条比作一面墙。那么高广告预算，广告流量理论上会覆盖大部分墙面，几千几百个低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。预分配的广告曝光流量和广告方案运行后分配的广告流量是分阶段的。今天的头条广告系统会不断计算广告方案给广告渠道带来的回报。当某个阶段分配的广告流量和回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢广告方案(入口创意)，这将导致下一阶段广告方案的成本变得困难。

　　1，广告运营计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段的特点，实际广告预算的成本会远低于日常预算。还是比如NBA直播2~4小时，但实际比赛只需要48分钟。

　　2，广告运营方案首先要量比首先要重要。只需量大，就能掌握广告运营方案的真实作用和反应。假设非要制定一个规范，只要花费足够5000-10000元的广告预算，方案就有初步优化的价值，只需花费数百元的广告方案，无论广告报答是好是坏，都是不准确的。就像棋局的胜率，下4局，赢3局，胜率75%。下1000局，胜450局，胜率45%。哪一个比较可靠？

　　投入正确的竞争价格广告，首先要把握广告渠道的实际情况，然后根据实际情况进行优化和广告运营。

　　3，估计广告CTR今天的头条广告系统主要通过以下两个方向估计广告方案的CTR，账户前史体现(消耗的广告预算，广告方案的前史总体体现等)，同职业广告的投入数据。因为单个广告主无法控制职业数据，所以广告主需要更多地考虑广告账户的前史表现。在此期间，广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的计划表现。估计CTR的具体过程如下:根据数据规格、职业特点、案例内容、图片内容、受众用户特点等。，加上广告报价作为加权。将新广告与前史广告的展示、点击情况相匹配，输出估计的CTR值，同时根据后续投入中的广告实践体现对估计的CTR进行调整。在此期间，由于广告系统会担心估计的CTR禁止，导致广告主在流失，因此会成心放缓新方案的流失，因此，如果每一个新的曝光渠道都会逐渐变得到较高的曝光。

　　因为在今天的头条整个广告运营投放系统中，每一种广告资料都有过好与不好的体现。广告商只需关注推广商品位置职业在今天的头条广告系统中的均匀CTR是多少就可以了。为何同一资料在今天头条上的点击次数与其他媒体不同？这种情况很正常，因为每一种媒体的特点不同，特别是广告投放系统的算法差异很大。如果能够保证今天的头条广告渠道比行业内的均匀值更高，广告方案的作用也许更好。当前，全职业广告资料在今天头条信息流广告中的均匀CTR为2.3-2.5%；在此期间，游戏行业CTR为1.5%，电商为2.5%，APP下载为2.2%。

　　4，广告排序今日头条广告系统主要通过CTR两个方向对广告方案进行预测，账户前史体现(消耗的广告预算，广告方案前史整体体现等)，同职业广告投入数据。在今日头条APP端加载广告方案后，并非即时显示，而是对eCPM进行排序(effectivecostpermille)。电子商务报价=质量报价。电子商务报价最重要的制表是电子商务报价，表明广告是用户承受的。竞标广告的竞标Bid，表明广告商愿意为一次点击付出最高的费用。

　　因此假设CTR越高，那么ACP(均匀每次消费的价格)与Bid相比，广告方案实践的价格就越低。投放出去的广告，并非即时曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的机会是随机的，也许下一秒就会被曝光，也许几分钟，也许半响甚至一天，从而导致今天头条上的CPC扣费，与广告运营投放的时间有时间差，即非即时。这一非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延迟，因此，在今天头条投放精确竞价广告时，不需要频繁调整价格，而是要耐心一点，根据大盘数据体现，再做调整，以免得不偿失，每天2-5次调整价格。下面是影响质量的因素按重要性从高到低的排序，这是今天头条精确竞价广告方案优化的重要依据。CTR>资料创意相关>落地页面与资料的相关性>落地页面的前史性>落地速度>落地页面。