信息流广告账户优化进阶篇

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发表时间:2021-04-22 17:20

  下面主要是提供一种构建合理帐户结构的思路,并不是要把这一路径限定在所说的范围内。各行业各机构都有其自身的特点、规模和分类。根据自己的属性来制定结构规划。在实际的投放过程中,只要账户结构设计合理,逻辑更合理,投放优化和数据分析更有帮助,更容易操作和检测,那就是一个好的结构体系。

信息流广告.png

  信息流广告帐户优化升级部分。


  建立信息流广告帐户的第一步是设计建立帐户的结构。良好的账户结构可以更好地帮助您检测数据,优化转换,因此构建合理的账户结构非常重要。


  而且要建立合理的帐目结构也不是一件容易的事。接下来,我们来谈谈如何合理地构建一个信息流广告帐户的结构。


  了解帐户的基本结构构成。


  先来看一看这个帐户的基本结构是什么。拿巨量引擎后台的帐户来说。全部账目被分成三个层次:小组层次、计划层次和创意层次。对其它平台的称呼也有差异,但本质上没有差别。


  如图中的帐户:


  信息流广告帐户优化升级部分。


  不难看出,账户的层次结构是从上到下的覆盖范围。下面显示了这些基本关系:


  信息流广告帐户优化升级部分。


  小组层级01。


  群层次结构是账户结构中最大的单位,是确定推广目的、总领推广的大纲。这一层次的总体设计,我们都是以大的概念来划分的。


  规划层次02。


  规划层次是账户结构的中层单位,一般本层次我们细化分类,更明确具体把握推广方向。


  创造的层次层次。


  广告业具体执行层次,是推广基层单位。这一层次是针对用户广告展示的具体设计。


  了解信息流广告的投放机制。


  广告在信息中的投放机制是什么?积极!


  流量广告的推送机制是主动的而非被动的!这与搜索引擎营销中的关键字机制不同。


  其推论逻辑如下:


  首先客户使用信息流终端产品,产生了大量的基础用户群。媒介获得流量。


  然后媒体方将信息内容推送给使用信息流产品的用户。基于用户兴趣,推出更多相关内容,建立用户粘性。满足用户的喜好,然后引导用户的行为。


  信息流广告就是在这种机制下推出给用户的。接下来我们将看到一个完整的信息流广告投放流程。


  信息流广告帐户优化升级部分。


  根据图表我们不难看出,整个发布过程实际上都涉及到账户结构的问题,构建一个合理的账户结构是一个需要重点关注的环节。


  了解自身特点,明确推广目标;


  从行业产品属性、推广目的、需求、目标客户群画像以及媒体平台特性等方面考虑。


  知道自己目前的状况。


  自我认识包括自我认识,包括自我认识公司、自我认识产品、自我认识行业等。


  企业情况包括企业自身的财务状况、广告预算、促销目标、总体目标和阶段性目标等。


  产品状态包括产品属性、产品优势、产品劣势、产品受众群体等。


  产业现状包括产业状况、竞争者、产品信息等。精炼自身的差异特征或优点。


  对媒体平台现状的理解。


  宣传需要借助媒体平台进行,了解媒体平台相关信息是很有必要的。各媒介的流量状况、用户数量、投放细节、账户应用情况等。


  掌握目标受众的知识。


  并结合自己的情况,为目标受众群体做详细的描述。查看他们的兴趣、时段、地区等。再根据人群情况有针对性地制定推广策略。


  合理设计帐目结构。


  完成前面一系列工作,然后就去设计适合自己的帐目结构。帐户架构有很多种设计思路,总体上要注意以下几个问题。


  一,组级尺寸设计的方向。


  从整体上看,我们可以根据以下几个维度来考虑设计组级。宣传材料的维度,产品属性的维度,时间地域的维度。


  材质尺寸划分:


  例如按材料属性划分:大图、三图、视频等元素。


  产品属性维度划分:


  商品特点,商品种类都可以用来划分,例如:要是做英文培训行业的可以分为:四级班,六级班,商务英语,英语口语等等。


  时空维度:


  如适用的具体地区:如浙江省、山西省;适用的具体时间:20190512,20200128等。


  二是规划层次上的设计方向。


  规划维度包括具体元素的描述,也是组级维度的延伸和补充,合理构建规划维度有利于规划的展开和数据的归纳总结。


  三、命名的要点。


  在设计计划和组名时,需要包括一些具体的信息,以便以后进行数据分析。可以区分不同信息维度的连接符链接。名称原则:逻辑清楚,区分清楚,避免重复。


  举例来说,命名方式为:


  (装备类型+报价方式+定位方式+时间)


  Android001-OCPM-二级建筑师训练-20191106。


  第五,帐户结构的例子。


  暂时以英语培训行业为例,我们就简单的做一个账户结构的构建,供大家参考。


  第一步,我们将英语培训这一行业按某种维度进行简单的分类,如图所示:


  信息流广告帐户优化升级部分。


  按这种划分方式,我们将帐户结构构建的示例分为三个维度:


  1.按材料尺寸划分结构。


  信息流广告帐户优化升级部分。


  按产品属性维度对结构进行划分。


  信息流广告帐户优化升级部分。


  用时间和地域的维度来划分结构。


  信息流广告帐户优化升级部分。


  上述主要是提供了一种构建合理帐户结构的思路,并不是要把这条路限定在所说的范围内。各行业各机构都有其自身的特点、规模和分类。根据自己的属性来制定结构规划。在实际的投放过程中,账户结构设计只要合理,逻辑更合理,投放优化和数据分析更有帮助,更容易操作和检测,就是一个好的结构体系。

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