信息流广告账户优化进阶篇

　　下面主要是提供一种构建合理帐户结构的思路，并不是要把这一路径限定在所说的范围内。各行业各机构都有其自身的特点、规模和分类。根据自己的属性来制定结构规划。在实际的投放过程中，只要账户结构设计合理，逻辑更合理，投放优化和数据分析更有帮助，更容易操作和检测，那就是一个好的结构体系。

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　建立信息流广告帐户的第一步是设计建立帐户的结构。良好的账户结构可以更好地帮助您检测数据，优化转换，因此构建合理的账户结构非常重要。

　　而且要建立合理的帐目结构也不是一件容易的事。接下来，我们来谈谈如何合理地构建一个信息流广告帐户的结构。

　　了解帐户的基本结构构成。

　　先来看一看这个帐户的基本结构是什么。拿巨量引擎后台的帐户来说。全部账目被分成三个层次：小组层次、计划层次和创意层次。对其它平台的称呼也有差异，但本质上没有差别。

　　如图中的帐户：

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　不难看出，账户的层次结构是从上到下的覆盖范围。下面显示了这些基本关系：

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　小组层级01。

　　群层次结构是账户结构中最大的单位，是确定推广目的、总领推广的大纲。这一层次的总体设计，我们都是以大的概念来划分的。

　　规划层次02。

　　规划层次是账户结构的中层单位，一般本层次我们细化分类，更明确具体把握推广方向。

　　创造的层次层次。

　　广告业具体执行层次，是推广基层单位。这一层次是针对用户广告展示的具体设计。

　　了解信息流广告的投放机制。

　　广告在信息中的投放机制是什么？积极！

　　流量广告的推送机制是主动的而非被动的！这与搜索引擎营销中的关键字机制不同。

　　其推论逻辑如下：

　　首先客户使用信息流终端产品，产生了大量的基础用户群。媒介获得流量。

　　然后媒体方将信息内容推送给使用信息流产品的用户。基于用户兴趣，推出更多相关内容，建立用户粘性。满足用户的喜好，然后引导用户的行为。

　　信息流广告就是在这种机制下推出给用户的。接下来我们将看到一个完整的信息流广告投放流程。

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　根据图表我们不难看出，整个发布过程实际上都涉及到账户结构的问题，构建一个合理的账户结构是一个需要重点关注的环节。

　　了解自身特点，明确推广目标；

　　从行业产品属性、推广目的、需求、目标客户群画像以及媒体平台特性等方面考虑。

　　知道自己目前的状况。

　　自我认识包括自我认识，包括自我认识公司、自我认识产品、自我认识行业等。

　　企业情况包括企业自身的财务状况、广告预算、促销目标、总体目标和阶段性目标等。

　　产品状态包括产品属性、产品优势、产品劣势、产品受众群体等。

　　产业现状包括产业状况、竞争者、产品信息等。精炼自身的差异特征或优点。

　　对媒体平台现状的理解。

　　宣传需要借助媒体平台进行，了解媒体平台相关信息是很有必要的。各媒介的流量状况、用户数量、投放细节、账户应用情况等。

　　掌握目标受众的知识。

　　并结合自己的情况，为目标受众群体做详细的描述。查看他们的兴趣、时段、地区等。再根据人群情况有针对性地制定推广策略。

　　合理设计帐目结构。

　　完成前面一系列工作，然后就去设计适合自己的帐目结构。帐户架构有很多种设计思路，总体上要注意以下几个问题。

　　一，组级尺寸设计的方向。

　　从整体上看，我们可以根据以下几个维度来考虑设计组级。宣传材料的维度，产品属性的维度，时间地域的维度。

　　材质尺寸划分：

　　例如按材料属性划分：大图、三图、视频等元素。

　　产品属性维度划分：

　　商品特点，商品种类都可以用来划分，例如：要是做英文培训行业的可以分为：四级班，六级班，商务英语，英语口语等等。

　　时空维度：

　　如适用的具体地区：如浙江省、山西省；适用的具体时间：20190512,20200128等。

　　二是规划层次上的设计方向。

　　规划维度包括具体元素的描述，也是组级维度的延伸和补充，合理构建规划维度有利于规划的展开和数据的归纳总结。

　　三、命名的要点。

　　在设计计划和组名时，需要包括一些具体的信息，以便以后进行数据分析。可以区分不同信息维度的连接符链接。名称原则：逻辑清楚，区分清楚，避免重复。

　　举例来说，命名方式为：

　　(装备类型+报价方式+定位方式+时间)

　　Android001-OCPM-二级建筑师训练-20191106。

　　第五，帐户结构的例子。

　　暂时以英语培训行业为例，我们就简单的做一个账户结构的构建，供大家参考。

　　第一步，我们将英语培训这一行业按某种维度进行简单的分类，如图所示：

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　按这种划分方式，我们将帐户结构构建的示例分为三个维度：

　　1.按材料尺寸划分结构。

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　按产品属性维度对结构进行划分。

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　用时间和地域的维度来划分结构。

　　信息流广告帐户优化升级部分。

　　上述主要是提供了一种构建合理帐户结构的思路，并不是要把这条路限定在所说的范围内。各行业各机构都有其自身的特点、规模和分类。根据自己的属性来制定结构规划。在实际的投放过程中，账户结构设计只要合理，逻辑更合理，投放优化和数据分析更有帮助，更容易操作和检测，就是一个好的结构体系。