短视频信息流广告是什么？和 DOU+ 有什么区别？

　　不知不觉中，Feed流(又称信息流)广告已经成为电子商务直播的主流方式之一。作为一个新的流量出口，Feed流的转换效果似乎比以前的直播室Dou+更明显，很多人开始从dou+转移到Feed流的怀抱。

　　什么是短视频信息流广告？与DOU+有何不同？

　　不知不觉中，Feed流(又称信息流)广告已经成为电子商务直播的主流方式之一。

　　作为新的流量风口，Feed流与以往的Dou+直播间相比，转换效果似乎更加明显，不少人开始从dou+转移到Feed流的怀抱。

　　什么是信息流广告呢？

　　信息流广告有很多介绍维度，从最容易理解的形式进行介绍。

　　形式:支持短视频排水、图片排水、直播室排水三种主流形式。引流到企业和商家的登陆页面，登陆页面支持产品介绍、业务概览、留资组件、联系方式。登陆页面支持免费定制，有很多通用模板，制作简单。

　　以短视频风格为例。用户通过短视频介绍产品和服务的特点，吸引用户点击登陆页面，在登陆页面上提供优惠，引导用户转型。在转换组件中设置表单或电话留下自己的信息后，企业和商家也通过客户管理平台回访；

　　渠道:信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台。，可以选择单个平台发布。如果想大范围吸引人，可以同时发布四个平台；

　　排序:广告发布后，系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率来决定广告的最终质量，高质量的排序方式会更高。

　　建议逻辑：系统将严格按照定向设置，行业选择进行建议投放，努力寻找平台上的喜好人群，确保曝光度能够显示给感兴趣的人群，从而避免广告产生无效意向，不浪费广告主的每一分钱。

　　目前抖音feed流有两种广告风格，分别是短视频引流直播室和Feed流直播室。

　　02.信息流广告和DOU+有什么区别？

　　最直接的区别是DOU+不能发布营销和广告信息。此外，还有以下差异。

　　价格对比:DOU+100元可以播放5000次，等等，每千次20元。通过AD广告平台，添加定向条件后，平均1000次显示在10元左右。相比之下，信息流广告性价比更高；

　　方向对比：DOU+目前仅支持性别，年龄，地域，兴趣方向并不全面。但AD广告后台可定向区域，性别，年龄，行为，抖音粉丝号，DMP人群包定向，手机设备，价格，运营商等，方向选择更加丰富；

　　功能比较:DOU+移动终端转换只有赞、评论、粉丝、首页浏览；AD后台可以在吸粉的同时上放在登陆页面获取客户，增加粉末+收集意向；

　　其它优点对比：DOU+投放需要广告主自己解决视频拍摄，投放策略，信息流广告会有专门的优化师对接，提供拍摄和投放建议。

　　什么是FeedsLive呢？

　　抖音FeedsLive是通过在抖音推荐流中加热直播室的方式，提高用户对抖音本地直播室的观看热度，最大化广告主直播营销效果的收益。与短视频引流直播室相比，效率提高了5倍，成本降低了70%！

　　显示风格:如下左图所示，直播室正常播出时，启用FeedsLive，推荐流页面显示直播室的实时画面，屏幕下方显示点击进入直播室字样，左下方显示直播中icon、抖音账号昵称、直播标题文案；

　　销售支持类型：GD,CPT。

　　交互方式：

　　1.推荐流视频左滑或点击抖音账号昵称进入抖音账号首页；

　　二、点击除帐号昵称或标题中的主题部分外，页面中的任何区域都可以跳转到客厅；

　　3.单击标题中的主题部分，跳转到相应的主题详情页面。

　　优点：

　　一、抖音原生直播间实时画面前置至推荐流显示，缩短直播观看路径，高效引流直播间；

　　2.推荐流内展示品牌独家直播内容，激发用户参与互动的兴趣，为品牌账号增加粉末；

　　3.对于化妆品、日化、母婴等不同行业有精准人群定位的客户，可通过购买FeedsLive服务，通过CPM报量，灵活购买，并通过系统模型选择，实现现场引流效果最大化。

　　04.为什么看不到广告？

　　信息流模式的广告不能让6亿用户看到我们的广告内容，而是优先考虑对账户行业、内容感兴趣、易于转换的用户，保证预算的合理分配。

　　举个简单的例子，餐厅的广告曝光给喜欢在家做饭的用户，会让广告效果越来越差。

　　此外，想要更有可能看到自己的广告，在抖音上多看看自己行业的视频，多去点赞，多互动，让系统认为你是受众。

　　若要完整体验广告互动流程，可联系您的专属顾问提供二维码预览，扫描后可查看广告风格，体验互动流程。

　　05.关于feed的高频问题。

　　问:直播室的权重和什么有关？为什么直播室的加热成本不一样？

　　回答：直播权重取决于直播间的热度：细分为刷礼物，在线人数，弹幕，点赞，停留时间，成本决定因素太多大致可分为：流量等级，直播间热度，操作技巧。

　　问题：feed一次性投放合适还是多次分开？

　　回答：feed投放也会有测试期和预热期，可以根据数据的变化进行调整。

　　问题：能不能开直播不让消费？

　　回答：可以，投放计划可以暂停，按暂停键即可，不按暂停键计划自动启动，直播开始，广告计划自动启动；直播结束，广告计划自动暂停。

　　问题：粉丝要求超过10w的新号不能参与投放？

　　回答：新号可以参与投放，但是必须有10W粉丝账号来报白，新号带货影响转化率，除非有很好的实况脚本。

　　问题：如果想在直播间做转换，推广目标选择什么比较合适？

　　回答：选择观看或停留，转化成本低，广告跑得更好。

　　问题：为什么新号带货会影响转化率？

　　回答：新号留存率，跳失率太高，有基础粉丝，就是需要垂直营销账号做基础，更好的做自然流量和转化。

　　对于不同的(电子商务)领域，初期会有测试成本。

　　因此，不管是dou+还是Feed流，究其根本就是付费流量的玩法，每个人都需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能带来好的产出比。

　　无论是投dou+还是feed流，投钱都要讲究技巧，不要盲目瞎投。反复测试ROI，至少要把roi做到1:2以上，才能赚钱。