短视频信息流广告是什么?和 DOU+ 有什么区别?

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发表时间:2021-04-22 16:40

  不知不觉中,Feed流(又称信息流)广告已经成为电子商务直播的主流方式之一。作为一个新的流量出口,Feed流的转换效果似乎比以前的直播室Dou+更明显,很多人开始从dou+转移到Feed流的怀抱。

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  什么是短视频信息流广告?与DOU+有何不同?


  不知不觉中,Feed流(又称信息流)广告已经成为电子商务直播的主流方式之一。


  作为新的流量风口,Feed流与以往的Dou+直播间相比,转换效果似乎更加明显,不少人开始从dou+转移到Feed流的怀抱。


  什么是信息流广告呢?


  信息流广告有很多介绍维度,从最容易理解的形式进行介绍。


  形式:支持短视频排水、图片排水、直播室排水三种主流形式。引流到企业和商家的登陆页面,登陆页面支持产品介绍、业务概览、留资组件、联系方式。登陆页面支持免费定制,有很多通用模板,制作简单。


  以短视频风格为例。用户通过短视频介绍产品和服务的特点,吸引用户点击登陆页面,在登陆页面上提供优惠,引导用户转型。在转换组件中设置表单或电话留下自己的信息后,企业和商家也通过客户管理平台回访;


  渠道:信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台。,可以选择单个平台发布。如果想大范围吸引人,可以同时发布四个平台;


  排序:广告发布后,系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率来决定广告的最终质量,高质量的排序方式会更高。


  建议逻辑:系统将严格按照定向设置,行业选择进行建议投放,努力寻找平台上的喜好人群,确保曝光度能够显示给感兴趣的人群,从而避免广告产生无效意向,不浪费广告主的每一分钱。


  目前抖音feed流有两种广告风格,分别是短视频引流直播室和Feed流直播室。


  02.信息流广告和DOU+有什么区别?


  最直接的区别是DOU+不能发布营销和广告信息。此外,还有以下差异。


  价格对比:DOU+100元可以播放5000次,等等,每千次20元。通过AD广告平台,添加定向条件后,平均1000次显示在10元左右。相比之下,信息流广告性价比更高;


  方向对比:DOU+目前仅支持性别,年龄,地域,兴趣方向并不全面。但AD广告后台可定向区域,性别,年龄,行为,抖音粉丝号,DMP人群包定向,手机设备,价格,运营商等,方向选择更加丰富;


  功能比较:DOU+移动终端转换只有赞、评论、粉丝、首页浏览;AD后台可以在吸粉的同时上放在登陆页面获取客户,增加粉末+收集意向;


  其它优点对比:DOU+投放需要广告主自己解决视频拍摄,投放策略,信息流广告会有专门的优化师对接,提供拍摄和投放建议。


  什么是FeedsLive呢?


  抖音FeedsLive是通过在抖音推荐流中加热直播室的方式,提高用户对抖音本地直播室的观看热度,最大化广告主直播营销效果的收益。与短视频引流直播室相比,效率提高了5倍,成本降低了70%!


  显示风格:如下左图所示,直播室正常播出时,启用FeedsLive,推荐流页面显示直播室的实时画面,屏幕下方显示点击进入直播室字样,左下方显示直播中icon、抖音账号昵称、直播标题文案;


  销售支持类型:GD,CPT。


  交互方式:


  1.推荐流视频左滑或点击抖音账号昵称进入抖音账号首页;


  二、点击除帐号昵称或标题中的主题部分外,页面中的任何区域都可以跳转到客厅;


  3.单击标题中的主题部分,跳转到相应的主题详情页面。


  优点:


  一、抖音原生直播间实时画面前置至推荐流显示,缩短直播观看路径,高效引流直播间;


  2.推荐流内展示品牌独家直播内容,激发用户参与互动的兴趣,为品牌账号增加粉末;


  3.对于化妆品、日化、母婴等不同行业有精准人群定位的客户,可通过购买FeedsLive服务,通过CPM报量,灵活购买,并通过系统模型选择,实现现场引流效果最大化。


  04.为什么看不到广告?


  信息流模式的广告不能让6亿用户看到我们的广告内容,而是优先考虑对账户行业、内容感兴趣、易于转换的用户,保证预算的合理分配。


  举个简单的例子,餐厅的广告曝光给喜欢在家做饭的用户,会让广告效果越来越差。


  此外,想要更有可能看到自己的广告,在抖音上多看看自己行业的视频,多去点赞,多互动,让系统认为你是受众。


  若要完整体验广告互动流程,可联系您的专属顾问提供二维码预览,扫描后可查看广告风格,体验互动流程。


  05.关于feed的高频问题。


  问:直播室的权重和什么有关?为什么直播室的加热成本不一样?


  回答:直播权重取决于直播间的热度:细分为刷礼物,在线人数,弹幕,点赞,停留时间,成本决定因素太多大致可分为:流量等级,直播间热度,操作技巧。


  问题:feed一次性投放合适还是多次分开?


  回答:feed投放也会有测试期和预热期,可以根据数据的变化进行调整。


  问题:能不能开直播不让消费?


  回答:可以,投放计划可以暂停,按暂停键即可,不按暂停键计划自动启动,直播开始,广告计划自动启动;直播结束,广告计划自动暂停。


  问题:粉丝要求超过10w的新号不能参与投放?


  回答:新号可以参与投放,但是必须有10W粉丝账号来报白,新号带货影响转化率,除非有很好的实况脚本。


  问题:如果想在直播间做转换,推广目标选择什么比较合适?


  回答:选择观看或停留,转化成本低,广告跑得更好。


  问题:为什么新号带货会影响转化率?


  回答:新号留存率,跳失率太高,有基础粉丝,就是需要垂直营销账号做基础,更好的做自然流量和转化。


  对于不同的(电子商务)领域,初期会有测试成本。


  因此,不管是dou+还是Feed流,究其根本就是付费流量的玩法,每个人都需要投入相应的成本试错,建立适合自己的运营模式,才能带来好的产出比。


  无论是投dou+还是feed流,投钱都要讲究技巧,不要盲目瞎投。反复测试ROI,至少要把roi做到1:2以上,才能赚钱。

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