头条信息流广告搭建流程介绍

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发表时间:2021-04-22 15:20

  广告业的前期准备。


  一是开户。


  信息流广告主要是投放广告。第一步是找相应的乙方公司开户,可以找媒体或者代理。


  开户需要提前准备好相应的开户资格,一般包括广告主资格、行业资格、内容资格,然后提交媒体审核确认具体推广内容,确认无误后即可完成开户流程。

信息流广告.png

  二是充值。


  开户完成后,需要在广告账户中充值作为信息流广告推广费用。一般来说,大多数传统广告主首次充电1万元,具体金额可以根据开户公司的相关要求和返点政策确定。


  三是相关协定。


  开户充值完成。下一步将开始投放广告。谁来操作广告帐户?一定是优化者。


  是甲方还是乙方的主要操作?


  这取决于双方的具体协议。


  一般而言,乙方公司会根据公司的相关政策规定,如信息流广告客户消耗量级、投放需求、首充金额等,为甲方广告客户提供配套服务,如安排优化师、设计材料、输出日报周报等。


  一些甲方广告主有自己的信息流广告优化团队,所以他们对账户操作负全部责任。乙方优化只需要提供相关的协助和支持,如日常优化建议、审计支持、行业案例等。


  下面,默认情况下由乙方户。


  账户充值完成后,下一步就要开始做信息流广告了。


  四是明确需求。


  对乙方优化而言,信息流广告投放前,需要明确客户的投放需求。


  例如,日预算、报价、成本评价范围、投入区域、人群方向、是否有参考资料。


  这个问题很重要,很多时候盲目的没有明确客户的需求就开始投放,很容易造成投放失误,比如客户没有明确表示开放,客户对广告位、人群定位的特殊要求。广告业的错误,基本上都是关于钱的事情,所以投放前一定要和广告主核实情况。


  五是素材准备。


  在材料设计方面,可分为两种情况。


  1,客户提供材料。


  假如顾客有已经做好的材料,这样最简单,直接来上线投放信息流广告就可以了,如果顾客没有材料,那就等顾客做好了,再投放。


  2,乙方的设计材料。


  有必要向客户索要相关推广内容的原始材料,询问是否有参考材料,以确定客户的需求。一般来说,优化人员会整理文案,交给设计部的设计学生。如果做得好,交给客户审核确认。确认正确后,广告可以在线发布。


  3,广告背景基本模块。


  4,登录方式。


  甲乙双方的登录方式不同。甲方客户通过广告背景网站输入账户密码登录背景,乙方通常是登录代理(一站式)广告背景,无需广告账户的账户密码即可进入相应的广告账户。


  5,甲乙双方的区别


  甲方只需要管理自己公司的几个账户,乙方通常需要管理很多(10个20个)信息流广告账户,可以通过一站式广告背景快速切换账户,避免退出、登录等复杂工作。


  6,标题广告后台由七个模块组成。


  主页,推广,报表,资产,工具,金融,学校。


  7,信息流,20岁青年,信息流文案,策略,推广,账户建设,信息流广告投放,资讯流动广告。


  8,首页:首页是账户消耗数据的总结,主要表现为账户馀额、今天消耗、账户日预算、转换数、转换成本、分时段投入曲线图、跑步素材等。一般关注的很少。


  9,促销:促销是所有模块中使用最频繁的一种,优化师每天制作广告,优化广告,都是在这个板块上完成的。以后讲建筑广告,我们详细讲。


  10,报告:数据分析板块。每天做报表,分析数据,分析人群受众,分析素材跑量都是在这个模块里进行的。


  11,资产:资产是信息流广告账户所拥有的,如素材、登陆页面、人群包等。,属于资产部门;


  12,工具:配置更好的服务广告的相关工具,如自动竞价、管家、微电影、飞鱼CRM、小6客服等。


  13,财务:账户充值,流水,赠款,每日消费等均可在此查看;


  14,学校:庞大的学校,常产品更新,优化师自学提升,了解头条最新产品动态,考试考证均可在此查看。


  15,最常用的模块有:推广,报表,资产,工具等。


  一个完整的广告过程。


  要做广告,我们需要在推广模块中做广告。


  16,标题广告系统把广告分成三部分:广告组,广告计划,广告创意。


  这三属于关系。广告组包括广告计划,广告计划包括广告创意。


  信息流,20岁青年,信息流文案,策略,推广,账户建设,广告投放,资讯流动广告。


  17,广告组。


  要做广告,首先要做广告组。


  标题普通竞价广告,广告组,支持推广的目的有:


  18,应用推广:推广APP,下载软件,通常以激活、注册、保留等为评估目标;


  19,销售线索收集:收集线索、表格、收集,通常以表格水平、转换成本等为评价目标


  20,推广抖音:推广抖音加粉,现场引流等;


  21,店铺推广:有线下店铺,想引流店铺,增加曝光度,提升知名度;


  22,电子商务店铺推广:有淘宝京东店铺,通过信息流广告投放,为其引流;


  23,标题文章推广:想增加文章曝光度,推广文章内容。


  用收集到的线索作为例子,建立一个广告。


  首先选取广告组,收集销售线索,广告组的名称是“0913-1-###”,确认广告组的预算(可以不设,但要有1000元的上限),然后点击确认,进入下一步。


  宣传计划层次。


  24,确认广告位置:默认(站内流量)、穿山甲(站外流量)。


  一般选站,流量相对较高。


  对各个广告位的特点进行介绍:


  站场流量


  25,今天的头条:用户的男女比例为55%:45%,全网覆盖,以新闻和信息内容为主;


  西瓜片:长视频,中产阶层用户为主,质量相对较高;


  26,抖音火山版:三四线城市为主,用户原创生活小视频;


  抖音:年轻用户群,女性多于男性,主要分布在一二线城市,三四线城市;


  外站交通:


  27,穿山甲广告位:注意这不是APP,而是流量联盟,就像百度的百度联盟,我们通过今日头条的后台广告,不仅可以将广告投放到站内平台,而且还可以将广告投放到站外平台,如天气、万年历、摩拜等APP。


  确认投放目标:转换,点击,显示等。


  转换:opcm,cpa,cpc,cpm显示:cpm。


  搜集线索,收集表格,选择转换作为转换的目标。


  28、确认推广页。


  资讯流动,20岁以下,资讯流动文案,策略,推广,帐户建立,信息流广告投放,资讯广告。


  29,广告定位:投放地区,性别,年龄,兴趣定位。


  资讯流动,20岁以下,资讯流动文案,策略,推广,帐户建立,广告投放,资讯广告。


  30,确认式投放模式:常规投放(手动投放),量投放(自动投放)


  确定项目预算和投标报价。


  规划预算,一般是投标价格的10倍以上。


  确定付款方式:ocpm,cpa。


  投标价格,根据行业和客户可接受的投标范围合理设定。


  确认发布日期,发布时间时段。


  资讯流动,20岁以下,资讯流动文案,策略,推广,帐户建立,广告投放,资讯广告。


  广告方案命名:“0913-1-发布区域-广告位置-素材样式-##”


  点击“保存并创建新创意”


  加入广告创意层面。


  选择广告位:优选广告位,按媒体广告位,按场景指定位置。


  优先广告位:默认所有广告位都被选中,系统自动分配流量,建议谨慎选择;


  媒介广告位:指定投放的广告位,如指定投放今日头条APP;


  根据场景来定制定位:这里的场景是用户使用场景,比如信息流场景,浸入式场景;


  可以根据实际投放业务和产品特点,选择相应的广告位置。


  信息流的文案、策略、推广、帐户建立、信息流广告投放、信息流的广告。


  创作创意:上传图片,写下标题。


  创造性的风格分为两种。


  一个是定制创意,另一个是程序上的创意。


  定制创意:即一幅特定的图片只能对应一个特定的标题;


  程序创意:即一幅图片可以对应多个标题,系统自动组合,效果投放测试。


  资讯流动,20岁以下,资讯流动文案,策略,推广,帐户建立,广告投放,资讯广告。


  写广告来源,选择有创意的分类,有创意的标签。


  点击"修改并关闭"按钮


  完成广告制作。


  在完成一条广告创建后,系统自动返回“推广-广告计划”级别,此时,我们将看到一个已建立的广告计划,系统默认打开。


  推荐单键关闭。这个习惯问题可以有效地减少你犯错误的机会。


  广告主,一旦有一次操作失误或许就会直接导致资金损失,所以,先关闭建好广告。


  然后,建立好广告计划,就会处于审核状态。按提货时间,进入审核系统,按提货时间的先后顺序分配给审核人员。


  (广告审核不能催审,如果审核时间过长,建议重新建立审核,可能是审核疏漏。一般来说,审计需要4小时完成)


  审计结果有两种类型。


  一是审核通过后,再跟客户确认投放信息,客户确认无误后,即可启动投放;


  二是审核不通过,根据审核的反馈,对素材创意进行修改,触发复审,待审核通过后,再按第一个流程走。


  一些注意事项:


  一般而言,广告审核通过后,如果客户想要看到广告实际投放的风格,可利用头条的后台预览功能,直接在相应的媒体APP内设置广告内容,以方便广告主浏览;


  如果不慎删除广告方案,则无法恢复;


  帐户是否运行是由帐户余额、每日预算、广告计划预算、组预算4项预算中的最小值决定的。


  比如:在团队中进行日常重要事项的交流,一是方便双方信息的同步,二是避免风险。


联系方式

手机/微信:18971576794

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