头条信息流广告搭建流程介绍

　　广告业的前期准备。

　　一是开户。

　　信息流广告主要是投放广告。第一步是找相应的乙方公司开户，可以找媒体或者代理。

　　开户需要提前准备好相应的开户资格，一般包括广告主资格、行业资格、内容资格，然后提交媒体审核确认具体推广内容，确认无误后即可完成开户流程。

　　二是充值。

　　开户完成后，需要在广告账户中充值作为信息流广告推广费用。一般来说，大多数传统广告主首次充电1万元，具体金额可以根据开户公司的相关要求和返点政策确定。

　　三是相关协定。

　　开户充值完成。下一步将开始投放广告。谁来操作广告帐户？一定是优化者。

　　是甲方还是乙方的主要操作？

　　这取决于双方的具体协议。

　　一般而言，乙方公司会根据公司的相关政策规定，如信息流广告客户消耗量级、投放需求、首充金额等，为甲方广告客户提供配套服务，如安排优化师、设计材料、输出日报周报等。

　　一些甲方广告主有自己的信息流广告优化团队，所以他们对账户操作负全部责任。乙方优化只需要提供相关的协助和支持，如日常优化建议、审计支持、行业案例等。

　　下面，默认情况下由乙方户。

　　账户充值完成后，下一步就要开始做信息流广告了。

　　四是明确需求。

　　对乙方优化而言，信息流广告投放前，需要明确客户的投放需求。

　　例如，日预算、报价、成本评价范围、投入区域、人群方向、是否有参考资料。

　　这个问题很重要，很多时候盲目的没有明确客户的需求就开始投放，很容易造成投放失误，比如客户没有明确表示开放，客户对广告位、人群定位的特殊要求。广告业的错误，基本上都是关于钱的事情，所以投放前一定要和广告主核实情况。

　　五是素材准备。

　　在材料设计方面，可分为两种情况。

　　1，客户提供材料。

　　假如顾客有已经做好的材料，这样最简单，直接来上线投放信息流广告就可以了，如果顾客没有材料，那就等顾客做好了，再投放。

　　2，乙方的设计材料。

　　有必要向客户索要相关推广内容的原始材料，询问是否有参考材料，以确定客户的需求。一般来说，优化人员会整理文案，交给设计部的设计学生。如果做得好，交给客户审核确认。确认正确后，广告可以在线发布。

　　3，广告背景基本模块。

　　4，登录方式。

　　甲乙双方的登录方式不同。甲方客户通过广告背景网站输入账户密码登录背景，乙方通常是登录代理(一站式)广告背景，无需广告账户的账户密码即可进入相应的广告账户。

　　5，甲乙双方的区别

　　甲方只需要管理自己公司的几个账户，乙方通常需要管理很多(10个20个)信息流广告账户，可以通过一站式广告背景快速切换账户，避免退出、登录等复杂工作。

　　6，标题广告后台由七个模块组成。

　　主页，推广，报表，资产，工具，金融，学校。

　　7，信息流，20岁青年，信息流文案，策略，推广，账户建设，信息流广告投放，资讯流动广告。

　　8，首页:首页是账户消耗数据的总结，主要表现为账户馀额、今天消耗、账户日预算、转换数、转换成本、分时段投入曲线图、跑步素材等。一般关注的很少。

　　9，促销：促销是所有模块中使用最频繁的一种，优化师每天制作广告，优化广告，都是在这个板块上完成的。以后讲建筑广告，我们详细讲。

　　10，报告：数据分析板块。每天做报表，分析数据，分析人群受众，分析素材跑量都是在这个模块里进行的。

　　11，资产：资产是信息流广告账户所拥有的，如素材、登陆页面、人群包等。，属于资产部门；

　　12，工具：配置更好的服务广告的相关工具，如自动竞价、管家、微电影、飞鱼CRM、小6客服等。

　　13，财务：账户充值，流水，赠款，每日消费等均可在此查看；

　　14，学校：庞大的学校，常产品更新，优化师自学提升，了解头条最新产品动态，考试考证均可在此查看。

　　15，最常用的模块有：推广，报表，资产，工具等。

　　一个完整的广告过程。

　　要做广告，我们需要在推广模块中做广告。

　　16，标题广告系统把广告分成三部分：广告组，广告计划，广告创意。

　　这三属于关系。广告组包括广告计划，广告计划包括广告创意。

　　信息流，20岁青年，信息流文案，策略，推广，账户建设，广告投放，资讯流动广告。

　　17，广告组。

　　要做广告，首先要做广告组。

　　标题普通竞价广告，广告组，支持推广的目的有：

　　18，应用推广：推广APP，下载软件，通常以激活、注册、保留等为评估目标；

　　19，销售线索收集：收集线索、表格、收集，通常以表格水平、转换成本等为评价目标

　　20，推广抖音：推广抖音加粉，现场引流等；

　　21，店铺推广：有线下店铺，想引流店铺，增加曝光度，提升知名度；

　　22，电子商务店铺推广：有淘宝京东店铺，通过信息流广告投放，为其引流；

　　23，标题文章推广：想增加文章曝光度，推广文章内容。

　　用收集到的线索作为例子，建立一个广告。

　　首先选取广告组，收集销售线索，广告组的名称是“0913-1-###”，确认广告组的预算(可以不设，但要有1000元的上限)，然后点击确认，进入下一步。

　　宣传计划层次。

　　24，确认广告位置：默认(站内流量)、穿山甲(站外流量)。

　　一般选站，流量相对较高。

　　对各个广告位的特点进行介绍：

　　站场流量

　　25，今天的头条：用户的男女比例为55%:45%，全网覆盖，以新闻和信息内容为主；

　　西瓜片：长视频，中产阶层用户为主，质量相对较高；

　　26，抖音火山版：三四线城市为主，用户原创生活小视频；

　　抖音：年轻用户群，女性多于男性，主要分布在一二线城市，三四线城市；

　　外站交通：

　　27，穿山甲广告位：注意这不是APP，而是流量联盟，就像百度的百度联盟，我们通过今日头条的后台广告，不仅可以将广告投放到站内平台，而且还可以将广告投放到站外平台，如天气、万年历、摩拜等APP。

　　确认投放目标：转换，点击，显示等。

　　转换：opcm,cpa,cpc,cpm显示：cpm。

　　搜集线索，收集表格，选择转换作为转换的目标。

　　28、确认推广页。

　　资讯流动，20岁以下，资讯流动文案，策略，推广，帐户建立，信息流广告投放，资讯广告。

　　29，广告定位：投放地区，性别，年龄，兴趣定位。

　　资讯流动，20岁以下，资讯流动文案，策略，推广，帐户建立，广告投放，资讯广告。

　　30，确认式投放模式：常规投放(手动投放)，量投放(自动投放)

　　确定项目预算和投标报价。

　　规划预算，一般是投标价格的10倍以上。

　　确定付款方式：ocpm,cpa。

　　投标价格，根据行业和客户可接受的投标范围合理设定。

　　确认发布日期，发布时间时段。

　　资讯流动，20岁以下，资讯流动文案，策略，推广，帐户建立，广告投放，资讯广告。

　　广告方案命名：“0913-1-发布区域-广告位置-素材样式-##”

　　点击“保存并创建新创意”

　　加入广告创意层面。

　　选择广告位：优选广告位，按媒体广告位，按场景指定位置。

　　优先广告位：默认所有广告位都被选中，系统自动分配流量，建议谨慎选择；

　　媒介广告位：指定投放的广告位，如指定投放今日头条APP；

　　根据场景来定制定位：这里的场景是用户使用场景，比如信息流场景，浸入式场景；

　　可以根据实际投放业务和产品特点，选择相应的广告位置。

　　信息流的文案、策略、推广、帐户建立、信息流广告投放、信息流的广告。

　　创作创意：上传图片，写下标题。

　　创造性的风格分为两种。

　　一个是定制创意，另一个是程序上的创意。

　　定制创意：即一幅特定的图片只能对应一个特定的标题；

　　程序创意：即一幅图片可以对应多个标题，系统自动组合，效果投放测试。

　　资讯流动，20岁以下，资讯流动文案，策略，推广，帐户建立，广告投放，资讯广告。

　　写广告来源，选择有创意的分类，有创意的标签。

　　点击"修改并关闭"按钮

　　完成广告制作。

　　在完成一条广告创建后，系统自动返回“推广-广告计划”级别，此时，我们将看到一个已建立的广告计划，系统默认打开。

　　推荐单键关闭。这个习惯问题可以有效地减少你犯错误的机会。

　　广告主，一旦有一次操作失误或许就会直接导致资金损失，所以，先关闭建好广告。

　　然后，建立好广告计划，就会处于审核状态。按提货时间，进入审核系统，按提货时间的先后顺序分配给审核人员。

　　(广告审核不能催审，如果审核时间过长，建议重新建立审核，可能是审核疏漏。一般来说，审计需要4小时完成)

　　审计结果有两种类型。

　　一是审核通过后，再跟客户确认投放信息，客户确认无误后，即可启动投放；

　　二是审核不通过，根据审核的反馈，对素材创意进行修改，触发复审，待审核通过后，再按第一个流程走。

　　一些注意事项：

　　一般而言，广告审核通过后，如果客户想要看到广告实际投放的风格，可利用头条的后台预览功能，直接在相应的媒体APP内设置广告内容，以方便广告主浏览；

　　如果不慎删除广告方案，则无法恢复；

　　帐户是否运行是由帐户余额、每日预算、广告计划预算、组预算4项预算中的最小值决定的。

　　比如：在团队中进行日常重要事项的交流，一是方便双方信息的同步，二是避免风险。