信息流广告,你可能不知道的事情

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发表时间:2021-04-15 14:01

  信息流广告是移动互联网时代广告形式的重要创新,它是指一种将广告与信息内容结合在一起的原生广告形式,2006年在Facebook上首次出现,随后传到国内,被新浪微博、今日头条、网易、百度等众多媒体迅速采用。数据显示,我国信息流广告市场的交易额总体上呈逐年递增趋势,2019年交易额近1815.6亿元,2020年有望突破2500亿元。

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  流量广告头部市场格局清晰,行业进入生态竞争时代。


  当前中国信息流广告市场的梯队分布很明显,阿里、腾讯、字节跳动等产品占据第一梯队。流量平台利用资源优势,打造生态化的产品矩阵,信息流广告业的竞争已经上升到生态化的水平。在这些产品中,腾讯拥有超强的社交流量,而阿里则覆盖了信息、搜索等多个场景,显示出竞争优势。


  信息流广告,其优势在于“将广告融入内容中”,对于“吃软不吃硬”的消费者而言,在浏览内容时可无意识地接受广告信息,保留了固有的用户体验。但与此同时,信息流广告还具有有效减少干扰用户,更精确地投放到目标客户,容易激发受众的主动性,促使主动分享,操作简单等优点!


  流量广告与内容紧密结合,有效提升点击效果,得天独厚的优势让流量广告越来越受欢迎,正如我们每天触手可及的百度,微博,QQ空间,今日头条,搜狐,陌陌等,甚至还开通了朋友圈原生推广页面,呈现多元化发展,广告之间的竞争愈演愈烈!


  因此,小蜜蜂互联网全媒体广告平台,融合信息流(阿里、腾讯系、百度、字节跳动)的全链路广告资源,能实现哪些渠道投放信息流广告呢?


  第一类,新闻信息类。


  今天的头条新闻,一点咨询,智汇推(腾讯资讯客户端,天天快报),新浪扶翼(新浪新闻客户端),搜狐汇算(搜狐新闻客户端),网易新闻客户端。这是以信息为主的信息流广告。


  它的特征是:


  一,使用者使用时间长,频率高,粘性强。


  因为咨询性的产品是最先推出信息流广告的,广告销售形式多种多样,广告位式也较多。


  有限的精确度,适合强曝光。


  二、社会媒体。


  微博客粉丝通/粉丝头条,广点通,陌陌,贴吧等等,它的特点是①用户交互性强,信息可以二次传播。具有大量的用户注册信息,用户的自然属性判断准确度较高。与咨询类APP不同的是,APP的渠道多种多样,广告的形式和风格也比较单一。


  三,录像类。


  爱奇艺,腾讯,乐视,优酷等等。由于网络在线视频市场前景广阔,信息流广告是目前较受关注的广告之一,但信息流广告具有原生广告的特点,使得视频类信息流广告制作成本较高,需要多方面整合资源。当前较有代表性的是网剧《鬼吹灯》集中播放的广告(剧集演员+广告制作+视频制作+视频投放方)。


  四、浏览器。


  有UC浏览器,百度浏览器,搜狗浏览器等,其特点有:


  有庞大的用户基础,多与其他平台整合,比如UC+阿里。


  只触发首页首页,用户关注度低。


  其他内容联合公司。


  无线上网钥匙,黄历天气等这类产品(服务)由于功能单一、功能单一、用户少、使用频率低。因此信息流广告一般是针对多个产品联合推出的,相对于其它类型的信息流广告,投放范围、精确度、转化率都略显不足。


  信息流广告平台的年轻化和下沉趋势越来越明显。


  中国信息流广告用户以30岁以下的年轻男性为主,在一二线城市,年轻化和用户下沉趋势明显。与阿里UC信息生态系统相比,35岁以下的用户所占比例为81.0%,三线及以下城市用户所占比例也高于行业平均水平,在年轻化和下沉方面具有较大优势。


  使用者花更多的时间浏览信息流广告。


  超过5成的用户用15秒的时间浏览单个信息流广告,而与2018年相比,2019年有46.5%的用户用15秒多的时间浏览信息流广告,这表明用户在单个信息流广告上停留的时间更长。信息流广告投放的精确度不断提高,内容和形式不断丰富,用户对浏览和点击的兴趣提高,信息流广告的浏览时间也随之延长。


  观看新闻成了用户浏览信息流广告的重要环节。


  在浏览新闻资讯时,用户最常浏览信息流广告,其它高频使用场景分别是社交应用、资料搜索、贴吧浏览,信息流广告的应用场景非常广泛,已经融入到用户的日常生活中。值得一提的是,短视频、购物、游戏等细分领域已经逐渐成为信息流广告的重要场景。此外,中国网民每天在信息浏览上花费的时间最多;其中,阿里UC信息产品如UC浏览器、UC头条等成为用户使用最为频繁的应用产品,其用户平均每天使用时间达98分钟。


  当前网络内容生产系统趋于成熟,但随着技术、算法和运营能力的不断提高,信息流广告的市场价值将进一步增强。在内容传播的推动下,信息流广告目标定向更精确,传播转化的效果也提高更明显,对广告主的吸引力更大,未来信息流作为广告的主要承载方式的地位还将不断巩固。


  目前信息流广告所面临的最大挑战,在于内容与匹配的准确性方面。企业智能技术内容的丰富性、广泛性,以及是否能与用户需求和广告类型精确匹配,将成为行业竞争的焦点。由于信息流广告推送更加频繁,用户容易产生抵制心理,只有明确用户需求,精确匹配,才能提高广告的转化效果,吸引更多的广告主选择。


  随着广告投放行为由人工处理逐步向智能化技术与大数据相结合的方向发展,未来信息流广告业对智能化技术的依赖性将进一步增强。科技的发展使得信息流广告实现了智能化的投放,并深度介入到信息流广告市场的全过程。而且在智能技术方面的专业化,将成为企业之间市场差距缩小的一个重要因素。


  今后,信息流广告平台将会呈现出用户年轻化、低沉化、场景延伸等发展趋势,行业规模也会不断扩大。


  与此同时,信息流广告的表现形式也会更加丰富,除了移动终端,信息流广告将结合物联网的发展,渗透到智能家居等领域。未来信息流广告与场景的结合将不断深化,通过用户不同的地点、时间、天气等,匹配各种类型的广告内容,转化效果将更加突出。

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