|
信息流广告是什么意思?聊一聊信息流广告发表时间:2021-04-02 10:45 今天我们就来谈谈信息流广告。信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,也是在手机APP和浏览器等平台上浏览咨询视频时穿插出现的广告,由于APP市场的丰富性,信息流广告也变得多样化。 信息流广告实际上也是广告展示的一种方式,穿插到产品的原始信息中。它所代表的并非广告模式,而是一种简单的表现形式,就像我们平常所看到的信息流广告一样,它背后的模式可以是DSP广告,也可以是手机网络广告,原生广告等等(因为DSP广告的表现形式不仅仅只有信息流,还有贴片,banner等等)。当前的信息流广告形式更多地向移动互联网倾斜,也有由图文信息内容向短视频内容发展的趋势。 如微信、微博、知乎、今日头条、快手以及各种app等,都是信息流广告的聚集地和发源地,当下的情景互动内容是最新的模式。如何判断是否为信息流广告,很简单,首先要看是否与产品功能相结合,如:微信朋友圈广告;其次要看是否为主动推送,如:刷微博时,一些带有泡泡的广告会出现,包括视频自动播放。 流量广告的投放特点是个性化的投放,可以根据自己的需要通过标签来投放! 当今信息流广告的形式有图片、图文、视频等,以算法推荐、原生体验为特征,可以通过标签直接投放,可以根据自己的需要选择推曝光、落地页或应用下载等等,最终的效果取决于创意+定向+竞价三大要素。 信息流动广告基本上属于以下几类: 一、新闻信息类别: 今天头条,腾讯新闻,一点资讯,网易新闻,新浪新闻,等等,今日头条可以说是最先推出资讯类信息流广告的鼻祖,而且推送内容也会根据用户的浏览习惯进行有效跟踪。 二、搜索引擎类别: QQ浏览器,手机百度,均可实现搜索及信息浏览功能,用户基数大,使用频率高。包含搜索关键字下拉显示页面,相关信息,推送等。 三、录像类: 如优酷,腾讯,爱奇艺等视频播放客户端,斗鱼,快手等直播互动APP,网生内容和小视频是未来的发展重点。 四、社会应用程序。 如微信,陌陌,贴吧,微博等,用户圈社交,精准度高,活跃度强,投放渠道广,推送形式相似。 如美图秀秀、天气、咕咚等里面穿插的广告也属于信息流广告,使用功能比较单一,频率也不高。 |