2020年新闻资讯平台广告投放指南 - 知乎

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发表时间:2021-04-01 11:11

  新闻资讯APP作为移动端信息传播的重要载体,具有巨大的用户规模和广泛的影响力,是企业广告投放的首选平台。但是怎样才能更好地利用广告投放平台的流量优势,技术优势,帮助企业直接获得客户或提高销售额?目前,已成为企业广告投放的核心问题。

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  下面我们就从几个维度,结合一些新闻信息APP的综合价值排行,对2020年新闻信息类APP的广告投放价值进行了总体分析。


  台值决定投入价值。


  选对平台就意味着广告投放成功了一半,广告投放后的用户数量、内容质量、影响力和技术支持都是企业需要综合考虑的。


  据AdMaster发布的《新闻信息APP综合价值指数》,从用户系数、影响系数、传播系数、质量系数四个维度来分析,腾讯新闻、网易新闻和今日头条的综合价值指数分别位居前三位。


  高质量的,个性化的内容资源为上述三大平台赢得了大量用户,也确立了产品的调性。提高自身媒体价值和商业化能力的同时,还可以为企业提供更为精准的品牌广告投放。


  受众群和广告技术的区别。


  如今,任何广告都在努力精确地触及目标消费者群体。对大多数企业而言,解决之道就是在众多的新闻资讯APP中,寻找到与企业目标人群最匹配的广告投放平台


  在用户年龄方面,Flipboard、ZAKER用户群中年龄最小;搜狐新闻、凤凰新闻用户群中年龄平均在35岁以上;腾讯新闻、网易新闻和今日头条用户群中年龄分布比较均匀,基本满足不同年龄段用户的需求。


  在用户性别上,网易新闻、今日头条、ZAKER等用户群体更倾向于男性,腾讯新闻、新浪新闻等用户群体中女性所占比例较高。


  但在广告技术方面,目前只有腾讯新闻和今日头条支持各种形式的广告收费模式,其他新闻信息APP仍以传统时间收费和CPM、CPC收费模式为主。


  首选透明的广告投放平台;


  为了避免虚假广告造成的损失,我们需要对广告投放过程中所产生的各种数据进行严格控制,并进行分析得出真实的投资收益率。针对不同平台、不同收费方式下的广告投放监测,流量异常和数据造假是目前普遍存在的现象,因此对广告投放平台的前期调研和投放控制就显得尤为重要。


  若您对网络广告不够了解,或不愿意参与繁琐的投放过程,可选择本公司专业的新媒体广告投放服务,包括广告策划、创意落页设计、广告帐目优化和数据分析等,以方便您的广告投放目标。

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