信息流广告怎么进行投放

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发表时间:2021-03-16 16:32

  一、信息流广告怎么进行投放


信息流广告


  信息流动广告的分类是什么?


  1.新闻资讯类


  今日头条新闻,一点资讯,腾讯新闻客户端,新浪新闻客户端,搜狐新闻客户端,网易新闻客户端等等,都是信息流广告,以信息为主。


  它的特征是:


  ①用户使用时间长、频次高,粘性强;


  ②由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多;


  ③精准度有限,适合强曝光;


  2.社交媒体


  微粉丝/粉丝头条,广点通,陌陌,朋友圈,贴吧等等,都是通过社交媒体来实现推送的信息流广告。


  它的特征是:


  ①用户互动性强,信息可二次传播;


  ②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高;


  ③由于不像资讯类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一;


  3.搜索引擎


  现在手机百度更具代表性,而且手机百度属于“搜索功能+新闻信息”的双重叠加。


  它的特征是:


  ①由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大;


  ②营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求;


  ③ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高;


  ④起步较晚,投放形式和样式还较单一;


  4.视频类


  包括爱奇艺,腾讯,乐视,优酷等平台。


  由于网络在线视频市场前景广阔,信息流广告是目前较受关注的广告之一,但信息流广告具有原生广告的特点,使得视频类信息流广告制作成本较高,需要多方面整合资源。


  例如:网剧《鬼吹灯》集中播放的广告形式是“剧集演员+广告制作+视频制作+视频播放”。


  5.浏览器


  有UC浏览器,百度浏览器,搜狗浏览器,360浏览器,QQ浏览器等等。


  它的特征是:


  ①用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里;


  ②仅首页触发,用户关注度低;


  6.其他要素联盟


  例如WI-FI键,黄历天气等等。


  这类产品(服务)因其功能单一、单一,用户群小,使用频率不高,因此一般为多个产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精确度、转化率略显不足。


  从上面的介绍中,我们可以看到信息流的产品功能属性,很大程度上决定了使用场景,即产品的价值。


  新闻信息、社交媒体、搜索引擎由于其用户数量多,准确性高,操作性强,是目前广告主比较青睐的信息流广告。


  二、信息流广告的定向选择


  定位的核心意义在于寻找受众用户,在信息流的背景中有许多方法可以找到受众用户,如人群画像、兴趣爱好、职业生涯、关键词等等。关于定位,有两条原则:


  1.宜宽不宜窄


  如无详细资料作支持,定向一定不能过窄,定的太窄的话,平台发现跑不出量就会故意缩小你的广告展板,最好不要太长的大词结尾,在兴趣点上定上,也不要太细。


  2.避免定向重叠


  帐号前期尽量不要采用关键词、兴趣两个方向,多重方向极易造成定向过窄。


  尤其是新用户投放时,通过对受众群体的分析,先确定一个大概的人群定位,再根据数据,慢慢地将定位缩小,然后做细操作,等到账户趋于稳定时,再去拓展其他人群。


  三、信息流广告的出价技巧


  许多信息流动平台,都会根据你的行业特点给出一个建议出价,但这一出价实际上非常虚,所以这一数据仅供参考不适用。由于报价一旦不合理,就容易导致竞争力下降,从而使广告的展示竞争不起来。


  1.出价低于行业平均值,竞争力降低导致曝光不足


  投标可通过不同的渠道,了解所从事行业的平均转化率。就拿加盟业来说,转换价格可能在¥100以上,那么在第一次出价的时候,最好的办法就是高于此出价,以便抢占流量。


  2.未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致展现量过低


  发布信息流广告时,除了要关注本行业的平均投资成本,还要了解本行业整体市场的投放趋势。


  例如:假日出游旺季,各行业竞争相对激烈,此时应提高此类广告的出价。


  当有新报价时,新报价需略高于平均值,大图报价高于组图,小图报价高于组图,IOS报价高于Android报价等等,以确保广告正常显示。


  如果展示数量低于正常,多次提价不起作用,此时应考虑更换素材或新计划。

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