信息流广告怎么进行投放

　　一、信息流广告怎么进行投放

　　信息流动广告的分类是什么？

　　1.新闻资讯类

　　今日头条新闻，一点资讯，腾讯新闻客户端，新浪新闻客户端，搜狐新闻客户端，网易新闻客户端等等，都是信息流广告，以信息为主。

　　它的特征是：

　　①用户使用时间长、频次高，粘性强；

　　②由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多；

　　③精准度有限，适合强曝光；

　　2.社交媒体

　　微粉丝/粉丝头条，广点通，陌陌，朋友圈，贴吧等等，都是通过社交媒体来实现推送的信息流广告。

　　它的特征是：

　　①用户互动性强，信息可二次传播；

　　②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高；

　　③由于不像资讯类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一；

　　3.搜索引擎

　　现在手机百度更具代表性，而且手机百度属于“搜索功能+新闻信息”的双重叠加。

　　它的特征是：

　　①由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大；

　　②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求；

　　③ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高；

　　④起步较晚，投放形式和样式还较单一；

　　4.视频类

　　包括爱奇艺，腾讯，乐视，优酷等平台。

　　由于网络在线视频市场前景广阔，信息流广告是目前较受关注的广告之一，但信息流广告具有原生广告的特点，使得视频类信息流广告制作成本较高，需要多方面整合资源。

　　例如：网剧《鬼吹灯》集中播放的广告形式是“剧集演员+广告制作+视频制作+视频播放”。

　　5.浏览器

　　有UC浏览器，百度浏览器，搜狗浏览器，360浏览器，QQ浏览器等等。

　　它的特征是：

　　①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里；

　　②仅首页触发，用户关注度低；

　　6.其他要素联盟

　　例如WI-FI键，黄历天气等等。

　　这类产品(服务)因其功能单一、单一，用户群小，使用频率不高，因此一般为多个产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精确度、转化率略显不足。

　　从上面的介绍中，我们可以看到信息流的产品功能属性，很大程度上决定了使用场景，即产品的价值。

　　新闻信息、社交媒体、搜索引擎由于其用户数量多，准确性高，操作性强，是目前广告主比较青睐的信息流广告。

　　二、信息流广告的定向选择

　　定位的核心意义在于寻找受众用户，在信息流的背景中有许多方法可以找到受众用户，如人群画像、兴趣爱好、职业生涯、关键词等等。关于定位，有两条原则：

　　1.宜宽不宜窄

　　如无详细资料作支持，定向一定不能过窄，定的太窄的话，平台发现跑不出量就会故意缩小你的广告展板，最好不要太长的大词结尾，在兴趣点上定上，也不要太细。

　　2.避免定向重叠

　　帐号前期尽量不要采用关键词、兴趣两个方向，多重方向极易造成定向过窄。

　　尤其是新用户投放时，通过对受众群体的分析，先确定一个大概的人群定位，再根据数据，慢慢地将定位缩小，然后做细操作，等到账户趋于稳定时，再去拓展其他人群。

　　三、信息流广告的出价技巧

　　许多信息流动平台，都会根据你的行业特点给出一个建议出价，但这一出价实际上非常虚，所以这一数据仅供参考不适用。由于报价一旦不合理，就容易导致竞争力下降，从而使广告的展示竞争不起来。

　　1.出价低于行业平均值，竞争力降低导致曝光不足

　　投标可通过不同的渠道，了解所从事行业的平均转化率。就拿加盟业来说，转换价格可能在¥100以上，那么在第一次出价的时候，最好的办法就是高于此出价，以便抢占流量。

　　2.未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低

　　发布信息流广告时，除了要关注本行业的平均投资成本，还要了解本行业整体市场的投放趋势。

　　例如：假日出游旺季，各行业竞争相对激烈，此时应提高此类广告的出价。

　　当有新报价时，新报价需略高于平均值，大图报价高于组图，小图报价高于组图，IOS报价高于Android报价等等，以确保广告正常显示。

　　如果展示数量低于正常，多次提价不起作用，此时应考虑更换素材或新计划。