啥是信息流广告,什么产品适合投放信息流广告?

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发表时间:2021-03-16 16:17

  据我所知,很多人都听过信息流广告信息流广告是一种广告形式,其主要特征是对媒体的依赖,与SEO对搜索引擎的依赖不同。


信息流广告


  另外信息流广告也需要一定的付费,这种媒体对信息流广告的收费方式不同,根据投放信息流广告的目的不同,写出的内容要求也不同。


  计费方法


  信息流动广告的收费方式大致可分为6种,但最常用的有3种,分别是CPC,CPM和CPA。


  点击费:点击费,这是网络广告最常见的收费方式之一,每次点击都要付费。


  CPM:按展示的千次计费,只要有人看见就会计算一次,每千次收费一次。


  根据广告投放效果付费,也就是根据有效问卷或订单回复付费,不限广告投放量。


  注册用户:按时间计费,按用户使用时长或使用周期计费,可从根本上杜绝刷流量,激活作弊行为。


  CPD:按日计费,优点是基础条件要求不高,更容易促成双方合作;缺点是它在长期合作中,不如CPS形式实时有效。


  CPS:以销售成本为计费依据,以实际效果为计酬标准,这样的广告更适合购物、导购、网址导航等类网站。


  定向目标


  撰写信息流广告首先要定位目标,而目前市场上的收费模式,大多是CPC、CPM、CPA三种方式,类似CPS、CPT这样的收费方式,平台很少会引用。


  CPS这一收费模式,好的营销方案是可以共赢的,如果是亏本的话,那也是亏本的两个,平台一般不会选择这种方式,把自己放在被动的一方。


  因此在投放信息流广告时,首先要确定个人产品是否投放信息流广告,如果是高客单价产品,则小众产品投放时要考虑一下,因为小众品牌往往有粉丝粘性,有固定的消费场所。


  假如是网红产品,投放信息流广告的效果会更好。


  假如是虚拟产品,想要获得用户表单,知识付费类,那么推出CPC是个不错的选择。


  什么样的产品适合信息流?


  前些年,某软件一直在推出自己的信息流广告,具体效果尚不清楚,但在投放信息流广告时,首先要考虑产品是否适合投放信息流广告,如果投放应该以什么形式呢?位置在哪里?


  首先,像可口可乐、营养快线这样的快线目前仍在投放广告,它们投放广告的主要原因是不断地强化用户的观念,让用户始终记住它们,就像老干妈从不不打广告一样。


  而且它们投放的广告也可以采用CPM,CPD的方式。


  假如产品想要打品牌,那么就可以选择CPM的方式,让更多的用户看到,就像是SOUL一款非常火的软件一样。


  若为教育、游戏等产品,也可采用CPC或CPM方式投放,以获取用户信息。


  发布信息流广告,首先是为品牌打造产品,持续进行曝光,增加用户印象;其次是大众化产品,也就是网红性质的新兴产品,客单价不高,复购率高的产品;第三是生活必需品,这类最好是走清仓,否则不建议投放。

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