如何做好互联网广告效果评估

　　网络互联网广告效果的监测一般被认为有四个重要指标——互联网广告到达率、互联网广告回忆率、品牌的升级率和消费者的促进作用。这是影响网络互联网广告效果的最重要因素，如商家投放网剧插入，观众究竟能不能看到？观看网剧后是否还会想起插播过谁的品牌？以下将逐一详述。

　　第一，品牌与互联网广告的到达率分析。

　　怎样对网络效果进行评估，营销人员认为，互联网广告费用是为了提高销售额而支出的，所以互联网广告效果应该以互联网广告费用支出增加与销售额增长的比率来表示比较合适。但销售量的增长，并不只是的效果，而是整个营销组合因素的结果，如产品质量、包装、价格、促销措施、销售网络的力量等等。

　　网上互联网广告要有效果，就必须使足够多的目标客户接触到互联网广告信息，如果看过并记住互联网广告的人不多，的效果必然是差的。所以，评价网络效果

　　互联网广告内容回顾性分析。

　　在企业品牌知名度达到一定水平后，谈到网络互联网广告的效果就有了基本的保证，但这并不能保证网络广告的效果，还需要对网络广告的知名度质量作进一步的分析。观众对互联网广告内容和所传达的信息的回响，反映了互联网广告的知名度，因此，必须对其进行深入的分析。

　　为分析目标客户在互联网广告活动中的参与度，可按回忆内容的大小分(主动或被动，相关或不相关)，对回忆内容进行如下分级：

　　积极相关→仅积极相关→只消极相关→没有记忆。

　　所以，以受众人数为基数，对以上各层次的比例进行统计，以分析企业品牌网络互联网广告的知名度。

　　三是品牌形象分析方法。

　　而品牌形象则是互联网广告的实际输出，它促进消费者尝试品牌、反复购买和使用品牌。所以互联网广告投放后的企业品牌形象，也是衡量网络互联网广告的一个重要标准。商标形象一般采用对应分析法对商标形象进行具体分析，对应分析是一种分析交叉表的方法，它能以图形的方式将包含在交叉表中的信息表达出来。

　　经常设置不同的标准意象句子来为被访者提供选择，把每一句叫做一行变量，而每一块叫做一列变量，用于进行相应的分析，把行和列变量组同时投射到同一低维坐标下，它们的维数等于(行变量数-1)和(列变量数-1)中的小项。

　　在功能接近xx品牌的情况下，如果它们处于相同的象限，就可以认为这些功能与xx品牌有密切的联系，可以作为xx品牌的形象特征。

　　四是对消费者激励的评价。

　　用户在接触到网络互联网广告后，对于产品在网络互联网广告中产生的购买欲望，对于品牌形象的形成比广告更重要。由于消费者只在希望尝试产品之后才相信品牌形象。互联网广告业只能让消费者对广告品牌有一个初步的印象，这个印象只有通过使用得到确认，才能在消费者心中牢固地形成。所以，网络互联网广告的反复曝光、购买欲望满足和饮酒尝试建立了企业品牌在目标消费者中的形象。

　　通过了解接触过企业品牌网络互联网广告的消费者，他们对网络广告中产品的行为意向评价(包括主动搜索产品信息、了解网络平台等)，可以互联网媒体更有效地评价通过网络互联网广告建立的品牌形象的效果。从而了解消费者对网络广告的态度以及对企业产品服务行为的意愿，从而评价网络互联网广告投入的效果。