文案大神的广告文案广告企划教程

　　严格地讲，在广告领域，文案广告企划应该是相互联系而又完全不同的两个专业部门，它们只受中国广告业企业小型化现状的制约。此外，我国中小企业市场部门和企业部门的分工也不能如此细致。为节省成本，企业特别需要的是一批能对外广告企划营销活动，对内撰写广告文案的复合型人才。文案广告企划就这样诞生了。下面是一些对初学者来说非常有用的教程。

　　第一，计划和创造。

　　广告企划与创意源于文化传承，源于思想碰撞，善于体验。

　　广告企划的总体要求是要有新的思路，直面市场，直面销售。

　　第三，计划和创造性要求从业者成为专家，而非神灵；解决问题，而非把石头变成黄金。

　　广告企划创意是一项长期而持久的事业，它是团队组织行为、专家行为和行业过程行为的有机结合。

　　第二，计划稿的撰写。

　　什么也别回避，保持沉默。二是要避免修辞花哨。三忌字不顺，别用先生的名字。文章是思维的外在体现，稿件质量差会给公司形象造成无法弥补的损失。

　　规划人员总是要面对各种各样的新事物，要求从业者在最短的时间内对项目进行尽可能深入的了解。

　　第四，规划离不开深入细致的调研。写作前，广告企划者应先在相关领域“速成学习”，尽快由无知变为专家。例如，写“50位著名画家纪念西藏和平解放50周年大型笔会”，对“一纸空文”，对吴冠中的作品市场就一无所知。现在中国的著名画家不超过20人。只为庆祝50周年，他们就拉出了“50个著名画家”。这一主题已引起专家们的嘲笑，更不用说谈生意了。唯有通过调查研究，走出去了解情况，有所体会，才能写出一本好的广告企划书。

　　五是调查研究的方法有很多。而最有效的方法就是拜访业界资深专家，以及文献回顾，客户访谈等。

　　广告企划者要时刻关注新闻热点，及时发现符合时代百度搜索推广潮流的亮点，避免不必要的禁忌，获得客户的认同。