企业做SEM竞价推广需要注意什么？

　　企业在做SEM竞价推广时，一直强调前期的账户结构一定要建好，那么什么是好的账户结构呢？或者说SEM竞价推广托管前期的账户设置需要注意什么？

　　对于这两个问题，很多企业在做SEM推广时都会忽略。现在越来越多的企业在做SEM竞价推广托管的时候只关注结果，看有没有效果，是转换还是转换成单个。比如我们盖房子，如果地基没打好，后面的楼再高也只是“豆腐脑工程”。相同的早期账户结构或账户设置，相当于SEM实施的基础。只要做好基础设置，后续的推广就能达到效果。

　　那么竞价推广账号应该有什么呢？

　　1.账户结构。一个好的实施帐户必须是

　　账户结构清晰，分类方法科学。同一个实现单元中的词类和意义有着根本的不同，便于轻松管理。调整时停止精确定位，无穿插或遗漏。不同的实施方案除了确定要实施的业务之外，还可以设置不同实施周期、不同实施设备、不同实施区域的单独方案。另外，好的账号结构也是提高关键词质量的有力支撑。

　　2.关键字URL标志。不要低估URL   logo的作用。一个标记好的URL不仅唯一，还能根据命名的定义，分辨出这个关键词来自哪个竞价推广单位和子途径，匹配形式是什么，为我们准确的数据分析奠定了基础。

　　3.关键词合理。包括关键词的合理关联，关键词的合理匹配形式，关键词的完全数。

　　4.创意。执行专员需要具备良好的写作技巧，才能写出充满灵魂和感染力的创作思路，这直接决定了整个账号的内容水平。

　　5.与陆页相关《陆页》是用户点击推送链接进入企业网站的第一页，应该与相应的搜索词尝试相关。相关性越小，用户体验越差，甚至会因为认为自己进错页面而直接关闭网站。陆页，的相关性越大，越多的用户找到他们需要的东西，他们可能会继续阅读网站，增加潜在客户接触它的可能性。因此，陆页非常重要，调整和优化陆页是一项长期任务

　　6.稳定良好的流量输出。在所有环节都到位之后，能直接表现出执行账号好坏的东西就是竞价推广流量的数量和准确性，有效对话的数量，转换成本的合理性，以及这些性能是否相对稳定。如果有稳定的增长，至少在大思路的调整上说明账目没有致命的错误，一些经验性的东西确实是可行的。

　　除了这些基本设置，网站的一些细节也不容忽视。因为搜索引擎的实现只是把客户带到了网站上，至于后面的结果，和网页息息相关，比如：

       1.网站运营

　　网站的安全性、稳定性和网页翻页速度对SEM的实施至关重要，是保证账号正常实施的基本前提。如果这方面没有保证，其他都是空谈。

　　2.网站的内容已经建立

　　网站内容的吸收、栏目设计的真实性、合理性、用户体验等对于竞价推广实施的效果转化至关重要。很多时候，我们都在试图在这些方面做一些优化和改进。

　　3.咨询消化

　　很多东西是相辅相成的。作为整个网络营销过程中的一个有机环节，咨询的消化与SEM竞价推广的投入密切相关。如果咨询中出现问题，将极大限制SEM的实施。无论多少对话，如果协商不能做好预约，即使对话很精准，执行也会受到业绩的压力。毕竟公司是看最终结果的。如果咨询没有消化好，增加投入就变得没有意义，反而会构成浪费性支出。咨询消化进度，有了坚实的绩效支撑，实施限制将被完全解除，从而停止可行的线上推广进步和实施投资的尝试，带来更有效的流程，发现更多的潜在客户。