媒体广告求破局，能靠直播带货“翻身”吗？

　　随着越来越多的行业关注，为企业应对疫情冲击媒体广告和销量直接转化带来了良好的效益。

　　据统计，今年上半年直播1000万次，活跃主播40万人，观众500亿人，上架商品2000多万件。不同行业对直播和短视频的渗透程媒体广告度不同，70%的广告主使用直播短视频与消费者沟通。

　　与此同时，2020年上半年，中国广告市场同比下降19.7%。CTR   Media   Intelligence的数据反映出，广告商的2020并不容易。

　　中国媒体呈现出上述四种媒体协同转型的多元化格局，媒体的整合传播策略也加速了向账号和网络名人的转型，媒体整合进入了体制机制改革媒体广告的深化阶段。这体现了智能推送模式下的账户传播形式，而创建账户的媒体广告个性化设计是传播效果的关键。

　　对于媒体广告行业来说，不是完全没有机会。为了应对危机，广告商在投资营销费用时更加谨慎；自第二季度以来，快速发展的中国媒体广告消费品市场呈现出稳步复苏的趋势，健康与安全、幸福和家庭餐饮相关类别大幅增长，关注健康、可持续发展和理性消费逐渐成为中国消费者的新常态

　　徐立军对整体趋势有着生动的描述和清晰的认识：各行各业都需要适应“平战转换”新常态，一手撑伞，一手携手，通过打造品牌、数字化、网格化的免疫力，提高抵御风险的能力。

　　根据2019年中国网络广告核心数据，中国网络广告市场规模达到6464.3亿元。受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场媒体广告规模同比增长30.2%，低于2018年。未来媒体广告几年，广告市场流量红利消退是大势所趋。同时，在2B行业互联网语境和营销工具发展趋势的影响下，广告主的预算分配将转向营销运营和内容营销分配。因此，预测，未来几年，在线广告的增长率媒体广告将继续互联网营销呈现缓慢下降的趋势。然而，从网络广告市场的绝对值来看，中国网络广告产业的活力仍然很强，预计2022年市场规模将超过万亿大关。