软文营销有哪些优势和特点

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发表时间:2020-09-22 11:12

  软文营销推广是指由企业营销策划或广告公司文案撰写,文字精美的“文字广告”。软文的载体有各种各样,除了传统媒体的杂志报纸,还有手机短信、网络平台、APP等等。多元化的沟通渠道可以帮助企业提升品牌的形象和知名度。那么软文营销的优势和特点是什么呢?


软文营销


  1.提高品牌的知名度:通过大量的文章撰写和软文营销推广,宣传公司形象和产品专业性,为用户提供实际帮助和解决问题,进而增加企业在大众心目中的信誉度。


  2.导入引流:企业可以在软文中适当位置植入企业网站链接,然后发送到各大网站和论坛。当有人查看软文并点击网站链接时,会给推广人的网站带来基本流量,从而慢慢提升网站的排名。


  3.传递口碑效应:一篇好的软文,会让网友不自觉的拿来当话题。好评多、转发量高、评论多的软文口碑效果会比广告好很多。


  4.带来群体效应:在一个网站看到的企业软文营销推广,在其他网站也能看到,全世界的网友也能看到同样的报道。消费者信不信由你,会在消费者不知情的情况下给消费者留下深刻的印象。


  5.树立企业形象:同业竞争是企业生存和发展的重要危机之一。很多企业都有类似的产品和服务,消费者只能记住印象最深刻的。这种印象一定要靠好的软文来给企业树立一个诚实的品牌和不同的服务形象,让消费者记住这比广告多好。


  好的软文不仅有以上五个优点,还有以下五个特点。


  1.成本低:软文广告没有硬广告门槛高。比如每年春节晚会前插播广告的广告成本几乎都在百万以上,软文营销推广几乎不用花多少钱。只要写得好,能引起读者共鸣,也能达到很好的推广效果。


  2.增强信任:对于软文,只要作者能用心写出对读者有用的软文,而不是一般的企业广告,受众就会接受,帮你传播。以新闻软文为例,生活中的新闻具有权威性、真实性、客观性,容易被消费者信任。因此,大多数新闻软文对帮助企业快速提高声誉有很强的推动作用。


  3.隐蔽性:软文不同于网络广告,没有明显的广告目的。而是把要推广的信息嵌入到文字中,从侧面描述,这是一种穿透性的传播,让受众以一种潜移默化的方式感染。现在网络媒体的每个角落都充斥着商业文章,读者可能很难区分到底哪些是软文,哪些是普通文章。


       4.内容丰富:一篇软文包含丰富的内容,其载体形式和传播渠道也是多种多样的,如论坛帖子、博客文章、网络新闻、电影、游戏等。所以,大部分网民都是软文营销的消费者。


  5.吸引人:软文的目的是吸引读者,获得读者的信任。所以一般的软文营销都是包含吸引人的标题或话题来吸引互联网营销用户,然后用细腻、友好或幽默的文字讲述故事来打动消费者。而且文章内容处处为消费者着想,通过分析消费者的内心很容易让读者接受。

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