信息流广告渠道怎么选?快手、阿里、360信息流全面讲解

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发表时间:2020-09-18 11:46

  “怎么优化账号?”


  “转化率差怎么解决?”


  “有点击没有对话怎么办?”


  信息流广告过程中最常问的三个问题,从上面可以看出,说明大家都很有针对性,证明大家对自己的痛点都有清晰的认识。


  但是我想说你忽略了一个很重要的点:渠道。信息流广告渠道的选择很重要,往往渠道决定一切。


  你对渠道的熟悉程度意味着你是否能为你的产品选择合适的渠道,你是否能使促销取得良好的效果。


信息流广告


  今天,我们将以360、汇川,阿里和快手为例,讲解其交付技巧。


  360信息流交付


  360信息流广告实现了PC和手机上信息流广告的协调发展,与工具产品完美融合。凭借海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术和功能性精细交付模式三大优势。


信息流广告


  1.广告平台:360浏览器,保安等。


  2.优点:PC流量大,覆盖率高。基于360搜索,可以按关键词投递


  3.缺点:合作媒体多,流量质量差,测试成本高


  4.投递建议:页面游、医疗、产品等大受众行业


  5.广告风格:图形/运动画面风格、大画面风格、多画面风格、视频风格


  6.显示位置:360导航,360浏览器,快速视频,360娱乐,今日爆炸,合作媒体


  7.版本位置:电脑信息流广告场景窗口广告电脑标准显示广告优品广告


  8.交付策略:


  01.小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放


  02.大预算:全网智能化导向,选择媒体套餐、行业套餐、数据市场等全方位智能投放


  03.以大尺寸创意图片为主,效果更好


  9.注意事项:


  01.360信息流广告非常依赖于之前的效果,前1-5次转换成本都高于1.5-2倍。建议直接暂停复试


  02.360信息流广告特别容易爆炸。最好在前期建立有计划的预算,防止消费延迟和没有转化为干消费


  在阿里汇川,推出


  阿里汇川是一个基于阿里和UC大数据的移动广告系统平台,致力于为企业提供实用且性价比高的程序化营销服务。


信息流广告


  1.广告平台:UC浏览器,UC头条APP,PP助手


  2.优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据、精准匹配人群


  3.缺点:流量难以控制,波动性大


  4.发货建议:游戏、电商、金融、APP下载


  5.发货地点:UC浏览器,UC头条APP,PP助手


  6、开票顺序:


  01.cpc


  计费:计费=下一广告综合得分/自广告质量不变项订购:综合评分=投标*广告质量*100


  02.cpm


  计费:计费=下一个广告综合得分的固定项目


  顺序:综合得分=cpm投标


  7.交付注意事项:


  01.兴趣和关键词是联合关系,联合投放会导致关键词定位不准确


  02.小预算:只选择兴趣关键词结合基本取向


  如果用智能竞价,前期是准确的。当你转换到10左右的时候,可以慢慢放松定向膨胀


  扩展方法:

        ① 改为加速投放

        ② 慢慢加入相关兴趣

        ③ 打开智能拓量

        ④ 打开最大化拓量


  注意:按照到的顺序,逐渐扩大量(数量级越来越大),每天最多扩大两次,不要多次调整信息流广告


  03.如果之前的预算充足,流量急需,可以选择:

         ① 关键词+兴趣

        ② 人群兴趣,不加关键词

        ③ 通投,使用智能出价,让系统自动找寻转化人群


  04.UC信息流广告的效果经常爆炸。比如消费在某段时间突然爆炸,但是转化很少。这是一个系统性的原因,暂时无法解决。(频繁爆炸期间的12-14点)


  自动加速信息流广告传递


  Aauto   rapper中的短视频是国内知名的短视频应用平台。Aauto每日活跃量达到1亿,用户总数超过7亿。短视频也是现在最火的手机产品,受到网友的高度关注。


信息流广告


  1.广告平台:自动加速应用


  2.优点:定向方式多样,活跃用户多


  3.缺点:根据视频资料的质量,流量波动很大


  4.发货建议:全行业


  5.显示位置:用户发现页面、视频播放页面、登陆页面/应用市场


  6.方向模式:


  01.商业兴趣:智能推荐或群体兴趣


  02.DMP人群套餐:转换人群套餐、主题人群套餐、拓展人群套餐等。


  03.在线名人粉丝:基于在线名人类别,Aauto   Speeter,圈出关注在线名人的粉丝


  04.兴趣视频用户:基于自动更快用户偏好的视频标签描绘信息流广告用户


  7.OCPC交货的注意事项:


  01.在一般投资中,初始目标成本可以比可接受成本略低0.5元左右,数量启动后可以提高目标成本价。


  02.使用兴趣导向或DMP   OCPC,由于人群划分范围小,初始目标成本略高于可接受成本


  03.建议前期全天投入,测试不同时期的转换效果,保证数据收集全面


  04.3小时内不要调价。建议2天内最多调整一次竞价推广价格(需要一定的数据积累)


  05.创建OCPC后,尽量不做大的调整,调整对信息流广告模型的影响程度:修改速度修改周期,修改方位

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手机/微信:18971576794

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