关键词推广定向都不懂，你还做什么

　　百度搜索导向包括关键词推广导向、人群导向和网站导向等多维导向能力矩阵。一方面，广告商被赋予了方便、多维地表达业务的能力；另一方面，人工智能可以用来动态地确定目标人群的搜索流量，有效地帮助客户高效地到达目标人群。

　　今天，我们将从关键词推广和定位工具到优化多维度解谜搜索定位。你不会错过的！

　　如何玩关键词推广？

　　1.什么是关键词推广、搜索词、否定词？

　　在搜索推广中，当设置好关键词推广等素材并投放后，会生成相应的搜索词。如果搜索词背后的用户不是广告主的目标客户，可以通过添加否定词来避免向非目标客户展示广告。

　　01.关键词推广：企业在账户中添加的词语是为了定位预期用户而添加的词语。

　　02.搜索词：当用户有问题或需求时，他们会在百度的搜索框中搜索一个词。用户搜索的这个词被称为“搜索词”。

　　03.否定关键词推广包括精确否定关键词推广和短语否定关键词推广：

　　短语否定关键词推广：在企业账户中添加“短语否定关键词推广”时，只要用户的搜索词完全包含该“短语否定关键词推广”，企业推广信息就不会显示；

　　确切的负面关键词推广：当企业在其账户中添加“确切的负面关键词推广”时，用户的搜索词必须与“确切的负面关键词推广”完全相同，这样就不会显示启用的促销信息。

　　2.关键词推广类型及买词建议

　　根据转换效果，品牌字大于产品字、行业字、通用字、人群字，可以根据预算情况有选择地购买字。

　　3.正确使用关键词推广的原则

　　正确用词的原则分为选词、引申、分类三个步骤。

　　效率方面，结构一目了然，易于管理；操作上，操作方便；数据，方便统计分析。

　　01.列出所有词-词后结构：从业务入手，列出所有词，考虑规划单元的结构，根据业务类型和细分特点设置相应的关键词推广；

　　02.构建词系统——从根本上扩展词：基于业务，从位置、价格、优势、竞争产品、问题等角度扩展相关关键词推广。并使用关键字planners进行扩展；

　　03.词的合理分配——聚类分词：把业务相同的词分配到同一个计划，把意义相同、语义相似的词分配到同一个单位。

　　4.关键词推广优化原则

　　优先考虑并明确优化目标，如：提高转化率/演示/点击量；如果折算金额优化，请确认是否有该维度的折算数据。

　　数据准备：数据报告，搜索词报告，下载最精细的细节，拼接转换后的数据。不需要拼接任何转换数据；

　　检查和优化；

　　按关键词推广消费明细降序排列；

　　优先优化有转化的词，再优化有点击没有转化的词，展示和点击，展示；基于优化目的，重点优化关键点；

　　5.什么是关键词推广质量？

　　关键词推广质量是对关键词推广及其关联思想和登陆页面质量的综合评价，反映了搜索用户对你的关键词推广广告的认可程度。高质量的广告可以以较低的价格获得理想的广告排名。

　　如何玩关键词推广定向？

　　1.关键词推广定位的三个要素

　　拓展三个轴的流量：字数，字的质量，匹配的合理设置

　　2.关键词推广匹配：3 1模式，精准/短语/智能核心词

　　01.智能匹配：广告主提交关键词推广时，会被系统智能理解，并与搜索意图相关的用户搜索词进行匹配，帮助广告主接触到大量潜在客户。

　　02.短语匹配：由广告商提交的关键词推广或关键词推广的同义变体(包括同义词序转换)将作为一个整体包含在用户搜索项中，帮助广告商集中精力与关键词推广作为一个整体竞争目标流量。

　　03.智能匹配-核心词：核心短词由广告主在提交的关键词推广上手动或自动圈出，核心短词(不超过5 汉字)及其同义变体包含在用户搜索词中，帮助广告主接触大量潜在客户，确保核心短词包含在这些意向相关的搜索流量中，从而提高转化率。

　　04.精确匹配：广告主提交的关键词推广和关键词推广的同义变体将与用户搜索保持整体的准确性和一致性，帮助广告主准确争夺目标流量。

　　3.匹配模式的案例描述

　　搜索、推广和扩展工具使用指南

　　CPC账户扩展方案

　　第一步。分词

　　01.下载【搜索词报告】，过滤掉账户中的转换词；

　　02.将词分为：高转换词和低转换词；

　　03.高转换词以高价购买作为‘精准词’，使用精准搭配，确保账户核心流量不流失(同时精准词也可以是主营业务、品牌、行业等相关词。)；

　　04.剩下的长尾词通过短语匹配和智能匹配进行扩展，高转化率的词以高价购买作为“精准词”等等。

　　第二步。添加单词

　　01.创建新计划或大规模扩展时，在关键字管理列表中点击【新建关键字】，进入【关键字计划器】(也可以从面向工具中心的工具菜单中输入)，输入多个种子词进行搜索，从推荐结果中选择所需关键字，添加到合适的单位。

　　02.一般情况下，每周不断查看【优化中心】2-3次，点击【添加新关键词推广】卡片，查看每个计划、单位推荐的新关键词推广。如果推荐路径不合适，也可以调整到合适的单位，然后点击“接受”添加。

　　第三步。出价

　　01.账户匹配模式比例分配：40%精准，30%短语，20%智能匹配贴吧推广核心词，10%智能；02.使用自动竞价策略抓取排名。1 -10的溢价系数可以利用行业内大词的排名竞价策略来设置，以保证前排的排名，提高呈现概率。