搜索引擎竞价排名的优势和劣势

　　以前搜索竞价排名一般叫PPC，现在有点不准确。PPC是Pay   PeClick的缩写，意思是点击付费。现在搜索引擎也开始提供按业绩付费的竞价排名，也就是用户在广告主的网站上完成一个动作，广告主需要支付广告费。这个动作可以是注册会员，下载软件或者购买商品。搜索竞价排名通常出现在两个媒体上，一个是搜索引擎本身的搜索结果页面，一个是参与搜索引擎竞价排名联盟的网站。

　　有广告主认为搜索引擎结果页面中的竞价排名效果更好。其他网站的广告效果不是很好，因为网站本身的内容质量和更多的欺诈点击。但是很多广告主通过统计发现，在其他广告发布商的网站上发布广告可以取得不错的效果，关键在于你如何实施竞价排名策略。

　　竞价排名虽然要付费，但有其独特的优势。首先，流量来得快。不需要花时间做SEO，也不需要花时间在论坛推广自己的网站。只要你在搜索引擎上注册了你的广告，付完钱就可以开始竞价了。(在中国，有一个特例，通常是通过代理人。)几个小时之内，你的网站就会出现流量。这是一种非常有效的新网站营销方法。

　　当需要测试网站转化率时，竞价排名比其他营销方式更有优势。比如你想看两个不同的网站口号哪个转化率高，几个小时就能知道结果，不用等几天几周。其次，搜索竞价排名是分散风险的好办法。做SEO的都知道，从搜索引擎的自然排名来看，流量风险是相当大的。无论你的优化水平如何，你永远无法保持网站流量的稳定，你会受到惩罚，甚至被从网站上删除和封锁。

　　竞价排名是最安全的营销方式。只要付费就会有流量，没有变数。所以，只要你控制投资回报，竞价排名是最容易控制的方式，风险最低。搜索竞价排名要想成功，最重要的是控制价格，跟踪转化率。只要收益大于广告成本，竞价排名策略是有利可图且有效的。

　　搜索竞价排名的优势

　　1.最大的好处是，只要你付费，你就可以马上在首页排名第一

　　2.可以自己掌握排名时间。当你想让他有排名的时候，当他停的时候，他可以自由操作

　　3.对网页内容要求低，只要你不是非法网站。对网站质量要求不高

　　4.对于竞争程度比较高的词，很容易得到好的排名

　　5.广告信息的调整和替换以及广告空间的选择会更加灵活，制作成本会降低，投放效率会非常高

       6.用户的定位更加准确

　　7.竞价排名的网站给用户资金充裕的感觉，感觉这个站很厉害。

　　搜索竞价排名的弊端

　　1.如果你不给搜索引擎付费，你的排名会立刻消失。

　　2.相互竞价导致每次点击价格上涨，有些流行语甚至达到几百元一次点击

　　3.还有来自竞争对手的恶意点击，增加了广告预算。有时候虽然点击次数多，但是没有咨询，也没有电话。这些大多是竞争对手恶意点击造成的。

　　4.有很多词是不能用搜索竞价来排名的。

　　5.竞价排名受预算控制限制。一般竞价排名都是有预算的，比如一天花300块。当你的预算用完了，竞价排名就不显示了。如果你想一直展示，会花很多钱。而且如果遇到对手的信息流广告恶意点击，会造成很大的负担。