十分钟读懂信息流广告跟搜索推广

　　信息和人

　　仍有许多人刚开始接触网络推广，但他们不知道信息流广告和搜索推广的用法和区别。今天，让我们简单介绍一下这两种网络推广模式的区别。

　　首先，要了解这两种推广模式，我们可以从信息流广告和人的角度进行简单的分类。首先，我们可以理解“在线广告”是广告商想向广大网民展示的东西。我们首先把它理解为广告商传递给所有网民的信息，然后在投放广告后看到广告商广告的网民就是接收这一信息的人。

　　主动和被动

　　当我现在需要拍结婚照的时候，我可能会去百度或者360找结婚照。这时，我主观地产生了这个搜索动作，所以这时，我采取了主动。这时，我的目的很明确。我的目的是找到结婚照。我希望看到结婚照的信息。这时，它属于主动行为，即搜索广告特征。

　　这仍然是结婚照的一个例子。最近，我正在准备一场婚礼，因为婚姻是人生中的一件大事。这时，我看了半个月的结婚照，但我从未决定在哪里拍摄。这时，我刷新闻信息时发现有很多婚纱照的广告。这时，我有了这个潜在的需求，但我没有主动开展相关的搜索工作，而是主动将广告出现在我面前。这时，我被动地接受了广告，这是信息流广告的特点。

　　一个流行的观点是，当你独自去超市时，你说你想让水老板卖给你一瓶水，这就是搜索推广。

　　当你汗流浃背、气喘吁吁的时候，老板看到并推荐你喝一瓶红牛，这是一个信息流广告。

　　适应性和优缺点

　　搜索推广：一般来说，toB类的客户都是适应的，需求明确，决策周期短，有强烈和迫切需求的用户都是适应的。事实上，一般类型的搜索推广的用户都是适应的，因为当他去搜索的时候，他只有在他产生了这种需求之后才会进行搜索，所以当搜索推广的传递效果不好的时候，他应该更加关注他的搜索词报告、登陆页面、广告创意和关键词传递。代表媒体(百度、搜狗，360)

　　信息流推广：一般来说，终端用户群可以加入。对于潜在需求挖掘和冲动消费来说，对消费这类群体感兴趣更合适，而迫切需求和一些企业解决方案则不太合适。在信息流广告中，更重要的是找到激发潜在用户共鸣的推广创意方法，深入挖掘他们的潜在需求。因此，信息流在导向性和创造性上的努力更为重要。代表媒体(巨量，广点通，百度)