信息流广告日耗百万的短视频创作都在用这6大方法论

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发表时间:2020-09-02 14:02

  短视频在信息流广告中变得越来越重要。短片在信息流广告和说服力上有着天然的优势,远远超过文字和图片,这决定了它不仅可以起到点击漏斗的作用,还可以起到落地转化的作用。


  好的视频现在可以在日消费数百万。例如,在苗伟商学院小白金融管理课程的抖音推广中,在2020年上半年,许多视频可以在日消费数百万。除了其自身成本预算的自由化,视频扮演着极其重要的角色。在相同的信息流广告设置下,不同视频的日消耗量为133,360,100,因此可以看出视频质量的重要性。(数据真实,可查询核实)


信息流广告


  视频在信息流广告中起到展示、吸引注意力、挖掘痛点和通过兴趣点刺激行动的作用。下面将介绍六种方法来帮助您编写数百万个脚本!


  信息流广告嵌套方法


  1、嵌套方法的作用


  嵌套方法有三个主要功能:


  首先,增加信息量;


  第二:增加槽点;


  第三:增加耐用性;


  2.如何筑巢


  首先,选择一个嵌入点


  第二:制作第一个脚本、第二个脚本和第n个脚本;


  第三,通过嵌入点将故事嵌入到之前的脚本中


  3.举一个简单的例子


  第一幕:瘦弱的男孩在破旧的篮球场上练习投篮,镜头从远及近锁定了篮球,然后将它拉远至第二杆;


  在第二幕中,在投出关键球后,以冠军明星为例的篮球成为嵌入点,成功地展示了坚持的力量,连接了两个时空。


  信息流广告代入法


  信息流广告替代法是我们实际使用中最常用的方法。这就决定了当我们的信息流广告聚焦于同一产品或服务时,替代方法将发挥重要作用。在确定了主题之后,我们首先设定总的方向,用主题设置场景,在场景中替换人和其他元素,然后进行创作,然后开始头脑风暴,我们将一起讨论更多的创意。


  四维还原法


  1)内容恢复


  例如,在抖音用文字表达流行的视频内容后,重新处理它,引入你的产品和服务,并添加你自己的元素来替换它。


  2)审核恢复


  事实上,看看用户如何评价历史视频。一些用户的问题和位置会给你带来新的分数,然后根据这些分数进行改进和再加工往往会打动用户的心。


  3)身份恢复


  根据账户历史交易人群或转换人群模型,推断用户兴趣,并将这些元素添加到所创建的视频中。


  4)策略逻辑恢复


  精确的信息流广告目标用户想要看到什么?你希望产品或服务解决什么问题?我们提供什么内容,并利用用户的思维来决定我们创作内容的方向。


  模仿


  1)模仿热点


  查看哪些视频最热门,哪些话题最热门,发现我们的产品和服务与热点之间的相似之处,改变我们产品和服务的内容。


     2)模仿基准


  找到行业的顶级视频和知识产权,分析它们的经典元素、场景和惯例,并在完全运行之前模仿一个。


  信息流广告反演方法


  倒置总是给使用者带来强烈的感官刺激。对于我们的信息流广告来说,使用前后的对比是一个我们无法回避的创意,它能很好地反映产品或服务能为用户解决什么问题,极大地刺激用户产生行为。


  刺激动作法


  当用户观看视频时,最后一步需要提示用户行动,防止用户想太多,并遵循我们的逻辑;如果你的目标是增加粉丝,你的脚本内容需要包括鼓励抖音橱窗用户行动的行动说明。除了有演员或字幕的提示之外,在视频中留出空位等待用户信息流广告提问也是一个好方法。


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