电商推广效果总是波动不稳定？3个维度帮你搞定账户难题！

　　转换成本突然上升，没有正确的优化思路

　　账户的效果一直不稳定，有时好有时坏，我不知道从哪里开始

　　做电商推广时，效果突然下降

　　在日常交付过程中，我们经常会遇到账户效应波动。可以毫不夸张地说，账户效应波动是每个发起人最头疼的问题。

　　因此，今天我们将从三个层面分析电商推广和解决账户效应波动问题。账户效应波动有三种情况。

　　成本突然上升

　　点击量/conversion成交量暴跌

　　无效线索突然增多

　　转换成本突然增加

　　1.如果注册会计师(转换成本)飙升，消费飙升，那会怎样？

　　01.当有大量的帐户操作时，如添加电商推广单词、修改计划、调整预算、修改登录页面等。(超过材料量的20%)，消耗可以通过暂时减少10%的CPA来快速控制，同时尽可能避免其他人为操作干扰模型，然后在模型稳定后恢复相应的CPA。

　　02.当最近没有账户操作时

　　1)突然波动：通过降低CPA可以快速控制消耗。

　　2)波动：通过诊断工具/ShowX平台检查电商推广行业流程是否有波动。如有波动，注册会计师可根据相应比例进行调整(最大调整幅度控制在10%以内)

　　在出现剧烈波动的情况下，您可以通过邮件申请剔除异常日期的数据，以防止后续转换严重下降；

　　2.如果注册会计师的飙升伴随着转换金额电商推广的突然下降，我该怎么办？

　　01.转化途径正常吗

　　也就是说，确认账户的实际折算数据是否与oCPC数据报表一致。如果有任何不一致，您的技术人员应进行相关调查。

　　02.使用诊断工具/ShowX平台检查行业流量和电商推广中奖率是否有波动

　　1)当行业流量波动：时(最大调整幅度控制在10%以内)，注册会计师可根据相应比例进行调整；

　　2)由于竞争力下降，转换数减少33，360，可以从创意、登陆页面和关键词等维度进行优化，提高账户竞争力。

　　03.有账户操作吗

　　1)调整登陆页面内容，更改网址：密切观察转化率电商推广的变化。如果CVR(转换率)下降，有必要重新调整登陆页面的内容；

　　2)切换/使用深度优化：使用深度转换后，注册会计师。这是正常现象，需要确认浅/深CPA设置是否合理；

　　3)如果有交通需求，不建议为了成本控制而减少电商推广注册会计师。建议适当扩大数量，优化登陆页面，提高cvr，以控制成本，恢复流量。

　　点击量/sudden转化率下降

　　1.如果点击量和换算金额同时减少，我该怎么办？

　　01.有账户操作吗

　　确定登陆页面的内容修改/网址替换和创意修改/添加电商推广是否将在近期进行。如果存在，稳定观察2-3天即可恢复；02.使用诊断工具/ShowX平台

　　如果上述操作不存在，则可以通过诊断工具/ShowX从行业流量和获胜率的维度来定位问题。

　　2.如果点击次数没有下降，但是转换量下降了，怎么办？

　　01.检查转换路径是否正常

　　如果您使用BCP咨询工具，您需要与客户服务部沟通相应的电商推广咨询工具，以确认是否存在问题；

　　02.检查登录页面是否调整，这将导致cvr发生变化

　　如果因调整登陆页面导致cvr下降，建议在修改前继续优化或恢复登陆页面内容。

　　无效线索的解决方案

　　1、短期/突然袭击，有很多无效线索

　　01.当我的帐户受到短时间/突然的攻击，并且有许多无效的线索时，我该怎么办？

　　由于大量无效线索的出现，估计的转换率会不准确，所以电商推广有必要申请邮件剔除相应日期的数据，以免影响后期模型的正常发布。

　　2.如何反馈和优化账户的长期无效线索？

　　01.修改方向范围

　　如果顾客对线索质量长期不满意，可能是定位方法过于宽泛，导致线索质量达不到预期；本质上，这种情况不是由线索欺骗造成的，而是由不准确的目标流造成的。建议客户缩小漏斗并准确交付。

　　建议采取的行动：

　　降低自动定位齿轮：如“正向延伸”至“平衡延伸”，或电商推广直接关闭自动定位，客户将手动匹配关键字。

　　推荐匹配模式：建议词的预算比例为40%准确，30%短语，20%智能匹配核心词，10%智能(这只是一个建议方案，需要根据自身业务和交付情况进行设置)。

　　02.您可以选择使用oCPC深度转换交付来帮助优化线索的有效性

　　第一步：对齐“所”的转换号。“留线锁”的转换号有三种来源系统自动识别，客服人员的方言和分类标签。在收到来访者的线索信息后，有必要及时准确地回复具体的暗语方言。您也可以通过BCPI标记质量分类标签；

　　第二步：深度转换CPA的初始设置必须参考系统的推荐电商推广值，然后需要稍微调整(每次幅度不超过10%)；

　　第三步：稳定交付(深度优化设置前后3天避免负操作，每次调整后建议稳定运行5天)，积极同步扩大数量。

　　如何选择合适的深度优化方案；

　　03.BCP质量分类标志

　　第一步：通过BCP授权的即时通讯对话工具，进入“设定客人类别/设定客户”、“对话分类”等入口。您可以根据访问者身份或对话类型对质量进行分级并标记分类。

　　步骤2:如果特定的标记文本内容在系统可识别的标记列表电商推广中，则标记数据可以被oCPC识别和学习，并进一步优化以供传送。注意：经验推广此功能仅用于搜索oCPC二级咨询账户；

　　此功能仅限于5个即时消息咨询工具，并已获得授权：商业通信、快速通信、53kf、美恰和全时易聊所有咨询工具都需要升级到最新版本。