关于广告运营，有三个层面的思考必不可少

　　在过去的一年里，受自有品牌产品的兴起和主要平台规则变化的影响，越来越多的独立卖家开始尝试推出谷歌商业广告运营，其中许多人更喜欢管理自己的广告运营账户。但是，由于广告运营账户的功能和设置众多，没有足够的时间来学习如何操作广告运营账户，所以就草草结束了。

　　为此，今天聚亿媒将与大家分享独立电台推广的两个核心操作技巧，希望能让大家对谷歌广告运营词有一个基本的了解。这两种技巧很容易理解，但它们对我们广告运营客户的成功率有很大影响。它们是细分交货和承兑交单。

　　一、细分交付

　　细分交付是将一些影响操作结果的已知因素分成不同的交付组。

　　通过不同群体的相应设置，广告运营预算投入更加准确，也更容易监控不同广告运营群体的运营数据。

　　有许多常见的细分条件，聚亿媒可以分为两类。

　　1.影响关键词竞价的因素

　　包括广告运营区域、关键词匹配类型、不同的发送设备等等。这些因素需要不同的投标来匹配交货，否则很容易造成浪费或影响交货效果。

　　2.影响观众的因素

　　因为不同的人有不同的搜索习惯，他们也有自己的顾虑。假设一个产品既可以被儿童使用，也可以被老年人使用，但是它对于不同的年龄组起着不同的主要作用。在这种情况下，您可以使用两个组来单独设置它，并设置儿童可以搜索的关键字和老年人可以搜索的关键字。广告运营创意也是配置他们所关心的内容，甚至考虑访问者行为习惯的因素，如不同的投放周期和不同的广告运营形式。

　　按照这个逻辑，无论是在建账的早期阶段，还是在账户操作的过程中，我们都可以不断细分账户，账户消费会越来越准确，这样广告运营账户就可以更快地获得有效回报。

　　A/B测试方法

　　A/B检验法是指在相对相等的条件下，对一个变量同时进行两个不同方案的操作实验。从数据比较中，我们可以得出一个变量的不同会给广告运营带来什么影响。

　　该方法主要用于账户优化过程中，测试不同因素对运营效果的影响，是一套科学的方法，有助于我们更快地找到合理的优化方案。

　　事实上，在账户优化的过程中，A/B测试可以应用到很多地方，比如编辑什么样的广告运营创意，设置什么样的登陆页面都是根据个人的主观意识来决定的，这并不意味着这就是客户最想要的。还有一些地方我们不确定。例如，广告运营创意告诉顾客会员有折扣，最好告诉顾客我们所有的产品都是免费邮寄的；或者如何设计广告运营图片来更好地吸引点击。此时，我们使用A/B测试方法进行实验，并使用数据帮助我们做出选择。使用甲乙测试方法时必须注意两个原则：

　　1.每个计划中只能有一个变量，其他条件应该一致，否则测试结果无效。

　　2.务必了解测试目标，并在每次测试前提前设定测试指标，否则无法判断测试结果的好坏。

　　通过A/B测试，每次都保持获胜计划，然后进行下一轮测试。通过这个周期，你会逐渐发现广告运营客户的流量已经扩大，交付成本广告投放平台已经优化，投资回报率已经变得越来越有吸引力。