浅谈新媒体广告的发展

　　在当代媒介融合的背景下，新媒体技术不断发展，使得新媒体广告应运而生。在新媒体全球化的背景下，反对传统媒体的各种理论层出不穷。报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的主导地位受到了致命的威胁，新媒体广告对其提出了严峻的挑战。然而，新媒体广告目前只是一个新生事物。随着网络的发展在不断完善，新媒体未来将如何发展，新媒体广告将采取什么样的形式还不得而知。本文采用文献研究和内容分析相结合的方法，对前期收集的文献进行了综合研究，总结了新媒体广告的定义、类型和特点，并对其未来发展进行了展望。

　　随着新媒体技术的不断发展，广告业进入了一个新媒体时代，而新媒体的迅速崛起也给电视、报纸、杂志等传统媒体广告带来了冲击。科技的不断进步使得新媒体广告形式不断创新，数字技术和网络技术不断成熟，媒体手段也在不断变化。媒介融合不仅打破了中国，广告业的生态，也面临着广告业的变革，这推动了广告特色的创新。新媒体的诞生影响了广告业的发展，广告业也因此进入了新媒体时代。

　　随着新媒体时代的到来，我们在学习、工作和日常生活中随处可见新媒体的影子，所以我们不得不思考和探索这个话题。对于广告商来说，广告的选择增加了，这使得广告预算更加合理。对于传媒业来说，蓬勃发展的广告业推动新媒体广告成为更有效的传播载体，新产品模式的快速发展和创新也为该行业提供了广阔的市场和空间。对于观众来说，网络时代打乱了工作和生活的节奏，接触传统电视媒体广告的时间越来越少。相比之下，接触新媒体广告的时间逐渐增加。公交车和地铁上的小视频以及手机软件中的各种广告信息模式表明，新媒体广告无处不在。研究新媒体广告的目的是为了更好地迎合人们的生活，关注广告的合理娱乐性，同时关注人们的参与性，诱导人们的欲望，完成购买。

　　广告主是广告主通过一定的手段和形式传播一定的信息，从而达到一定目的的行为。因此，结合以上定义，本文认为广告是广告主通过各种媒体形式传播信息的活动。这里的广告包括商业广告和非商业广告的延伸。新媒体是一种媒体形式，新媒体广告也是广告之一。由此，我们可以得出新媒体广告的概念，即新媒体广告是广告主通过新媒体形式传播信息的活动。

　　传统媒体广告一般受时间和空间的限制，具有传播范围小、不易改变的特点。随着新媒体技术的发展，新媒体广告以多种方式呈现，它们都具有新媒体广告的基本特征：互动性、时空性、灵活性等。

　　1.互动

　　互动是新媒体广告最基本和最重要的特征。与传统媒体广告不同，新媒体广告是信息交互的“双向交流”。在当前的媒体时代，观众可以选择是否接收新媒体广告，也可以给他们反馈。广告主也可以与受众交流信息，通过广告了解受众对产品的信息和看法，及时改进产品。

　　2.穿越时空

　　传统媒体广告容易受到时间和地域的限制，传播范围小，传播效果差。新媒体广告不受时间和空间的限制。只要有完整的互联网接入条件，世界上任何地方都可以在互联网上阅读各种广告信息。如果你想看广告，你也可以在网上搜索和浏览。

　　3.灵活性

　　传统媒体广告一旦投入使用，就很难改变，成本也很高。但是，如果在新媒体上投放的广告有什么问题，可以根据广告主的需要及时修改和更新，具有很好的灵活性。与传统媒体广告相比，新媒体广告更加灵活、滚动和可更新。

　　根据知网“新媒体广告”指数分析图，2012年至2015年，新媒体广告文件数量一直在上升，未来三年仍将保持快速发展，这表明新媒体广告近年来发展良好。但是，科学技术是第一生产力，是推动国家不断进步和发展的第一要素。因此，新媒体技术归根结底是科学技术发展的一个侧面，我国政府也非常重视支持新媒体技术的发展。2012年5月，国务院批准了《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》并确定了“宽带中国"项目；2015年7月，国务院发布《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》号文件，提出以光纤宽带和宽带无线移动通信为重点，加快信息网络宽带升级，建设下一代信息基础设施。《国家新媒体发展规划》中提到的“聚焦光纤宽带和宽带无线移动通信”这句话，恰恰反映了网络新媒体发展的重要性，表明了国家对新媒体技术发展的大力支持，可以推测，未来新媒体的发展将会更加迅猛。

　　(2)经济环境

　　新媒体广告的快速发展表明，新媒体广告所处的经济环境发展良好，正是由于良好的经济环境，新媒体广告市场才能稳步推进。政治因素对经济因素的影响是直接的、有启发性的。国家在“十二五”规划中明确提出支持宽带互联网和移动宽带通信网络的发展，这意味着未来五年国家将投入巨大的财力和物力发展新媒体技术，国家的政策支持也为市场上的各种经济组织提供了机会。当越来越多的制造商意识到新媒体的作用时，新媒体广告的发展将迎来一个新的阶段。(3)技术环境

　　技术的发展和进步是新媒体发展的根本原因。正是因为中国科技水平的不断创新和发展，新媒体技术和新媒体广告才会不断更新。查阅相关数据后发现，2014年对移动， 中国而言，无论是网络、资费还是终端，都是变化无常的一年。一年之内，移动， 中国4G实现了终端价格和类别都将快速进入3G时代快速发展通道的目标。截至2014年10月底，4G用户已经超过5000万。2015年，中国4G市场进入雪崩式增长，随着中国互联网宽带技术和城市光缆设施的逐步完善，中国互联网用户数量迅速增加。目前，中国无线移动通信网的发展已经成为中国网络用户增长的一个亮点，正是因为网络新媒体和手机新媒体技术的创新和进步，互联网和手机上的新媒体广告才有机会“抓住机遇”。新媒体拥有如此庞大的用户群，因此新媒体广告的未来发展必将达到一个新的高度。

　　目前，虽然中国新媒体广告借助新媒体技术发展迅速，但新媒体广告的传播模式没有突破性的发展，借助新媒体平台发展仍是传统模式。传统的广告传播模式主要是由广告商发起的。广告商制作广告并通过各种媒体发送给消费者。然后广告商通过问卷和其他方式收集消费者对广告和广告产品的反馈。目前，这种传统模式仍然是新媒体广告最重要的策略，这使得消费者的反馈更快，广告商可以更快地对广告产品做出有针对性的调整。

　　(二)新媒体广告的未来发展思路

　　从新媒体技术的角度来看，新媒体技术对传统媒体的发展和创新是革命性的，是从传播理念到传播形式的彻底颠覆。新媒体的传播不再是简单地将信息从广告商传递给公众的简单模式，而是一种全新的传播模式，即每个人都是传播者，每个人都是接受者。新媒体技术对信息传播模式的创新完全不同于以往任何时代，而是开创了一个全新的传播模式时代。由此我们可以看出，与传统技术相比，新媒体技术不仅是技术手段的更新，更是思想观念的变革和创新。新媒体技术的发展也应该包括对传统媒体的突破。

　　从新媒体广告的角度来看，虽然新媒体广告利用新媒体技术，在广告传播中发挥互动优势，但在新媒体广告时代，广告传播的理念和理念并没有发生颠覆性的变化。广告主应该巧妙地利用人们的好奇心创造新奇奇特的图片，从而吸引注意力，达到新媒体广告传播的目的。新媒体广告的目标是数以万亿计的人，所以无论它如何发展变化，基本的设计理念仍然取决于人们的思维方式和生活习惯。新媒体广告的发展只有坚持人性化，才能长久地为人类服务。如今，许多新媒体广告喜欢在广告表达中使用动物，其目的是在意识形态上唤起人们对动物的热爱和关注，从而达到广告的目的。

　　作为目前最有前途的广告形式，新媒体广告与我们每个人的关系越来越密切，我们的日常生活活动也越来越离不开手机和互联网等新媒体。当我们打开网页时，会有各种横幅广告和FLASH弹出窗口，当我们打开视频时，首先会有一个广告供您欣赏。百度搜索的第一件事就是相关的广告信息。新媒体的出现才10年左右，就把许多传统媒体广告推到了风口浪尖，成为中国广告收入最大的媒体形式，这与千千坐在电脑前拿着手机的普通网民有着最直接的关系，也是新媒体广告快速发展的根本原因。

　　当然，新媒体广告的快速发展不可避免地会互联网营销带来监管不严、广告质量低下等问题。作为新媒体技术的受益者，我们每个人都需要一个更好的使用环境、更好的服务和更贴心的广告，这样新媒体广告才能发展得越来越好。