2020年中国信息流广告行业发展现状分析

　　信息流广告是移动互联网时代一项重要的广告形式创新，是指将广告融入信息内容的本土广告形式。它于2006年首次出现在脸书上，然后传播到中国，并很快被新浪微博、今日头条、网易， 百度和其他主要媒体跟进和使用。

　　据统计，中国信息流广告市场整体交易规模逐年增加，2019年交易规模接近1815.6亿元。

　　中国网民的日常行为主要是社交娱乐和阅读信息，其中阅读信息占84.20%。热点和消息提醒是促使用户阅读信息的主要因素。

　　2019年，中国信息流广告的男女用户比例相对均衡，主要集中在80后和90后以及本科以上学历的人群中。在信息流广告用户的预期等待时间中，超过一半的用户在30秒内等待。

　　2019年，中国信息流广告商购买广告产品的主要原因是对广告产品的需求以及与兴趣爱好相关的广告。

　　1.2019年，中国信息流广告市场的交易规模将超过1800亿元

　　2013-2019年期间，中国信息流广告市场交易规模呈现逐年整体增长趋势，年均复合增长率为106%。近两年来，增长速度相对稳定，保持了较高的增长速度。2019年，中国信息流广告市场交易规模近1815.6亿元，同比增长57%。

　　注：2017年交易规模增长率为81%。

　　2.2019年中国网民日常行为分析

　　2019年，中国网民的日常行为主要是社交娱乐和阅读信息，其中阅读信息占84.20%。在阅读信息的方式上，热点和短信提醒推送是促使用户阅读信息的主要因素，其次是新闻信息平台、浏览器等有信息流的平台。

　　3.2019年，中国信息流中男女广告用户的比例相对平衡

　　2019年，中国信息流广告的男女用户比例相对均衡，其中男性比例为54.2%，略高于女性45.8%。80%的用户是80后和90后，40%的用户拥有学士或以上学位。

　　4.2019年中国信息流广告商预期等待时间分析

　　2019年，中国信息流广告用户的预期等待时间中，超过一半在30秒内等待，其中32.2%在15秒内等待，36.6%在15-30秒内等待。18.7%的用户等待时间在31-60秒之间。

　　5.2019年中国信息流广告商购买广告产品的主要原因分析

　　2019年，中国信息流广告用户购买广告产品主要是因为他们对广告产品的需求以及与兴趣爱好相关的广告，其中56.2%的用户购买是因为他们对广告产品的需求，51.3%的用户购买的是与兴趣爱好相关的广告。首选品牌软文营销推广广告比例为44.8%，排名第三。