信息流广告定向8种组合玩法，可运用测试

　　很多人不知道如何在信息流广告开始时设置方向，所以作者会给你一个提示。

　　信息流广告有许多方向。尽管每个平台的细节不同，但整个框架是相似的。这些取向主要分为三种类型。

　　第一种：基本取向

　　它主要是年龄、地区、性别、教育背景和生活阶段，这些通常都设置在单位层面的前面，所以不用说。

　　第二种：兴趣取向

　　它可以分为核心利益和群体利益。关于利益导向，有三种常规操作，一种是一般性投资，另一种是设定核心利益，第三种是核心利益集团的利益。不用说，谈谈后两个。

　　核心兴趣，也就是最适合我们自己行业的相同分类。在选择利益时，核心利益是必须的。例如，在教育行业，你的核心兴趣是教育分类、医疗美容行业、医疗分类和金融行业等等。

　　人们的兴趣是根据大数据分类的。常规的操作是，我们可以根据我们自己行业的人的肖像(可以使用百度指数)和不同的观众来选择游客所适应的各种相关兴趣。以投资推广为例，除了选择投资推广兴趣，你还可以选择其他用户同样感兴趣的美容、旅游等类别。例如，在教育领域，除了教育，你还可以选择金融、投资或信息。

　　大部分兴趣被锁定的人是感兴趣的人，他们更适合知识产权包装和信息流广告内容传播。

　　第三种：行为导向

　　行为导向是指对游客行为的系统分类和筛选，可分为三种类型：搜索导向、互动导向和折返导向。

　　1.搜索导向意味着一些搜索渠道，如百度，加州大学，360等。根据访问者搜索关键字，并通过意向标签进行定位，以捕捉更准确的访问者。搜索方向是最准确的流量。例如，百度是兴趣导向，搜索导向。

　　2.互动定向，根据今天头条、朋友圈和广点通互动定向流量的互动喜好、转发、评论和其他访问者行为捕捉特定的人，比搜索定向流量更广泛。比如广点通，就是兴趣导向和互动导向。

　　3:回归定位是指DMP人群套餐，通过访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品的访客标识或关注公共号码有针对性的传递。

　　大多数目标群体是更适合知识产权包装和内容传播的目标群体。其中，搜索导向和互动导向比DMP略简单。DMP人群包是一个不错的功能，但它比较复杂。用得好，可以起到更好的效果。如果你不好好使用它，效果会更差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这需要根据个人经验来操作。水很深，需要研究和总结。根据以上的兴趣取向和行为取向，我们的日常交付无非是将它们结合起来，然后按照设定的组合进行推广后收集数据，以便进行分析和调整，取得更好的效果。

　　组合1:核心兴趣核心意向词

　　以教育为例，在兴趣导向中选择你核心兴趣的教育分类，然后选择你业务的核心关键词。这种信息流广告组合通常显示较少，但流速更准确，出价通常更高。同时，要吸收创意，追求高点击率。

　　这种组合，对关键词的要求是：要选择核心词，最好有更多的词，而且词要短而不要太长。这种组合的优点是流速更准确，但缺点是流量小，有时成本高或无法控制。

　　组合2:核心利益群体的核心意向词

　　在这种组合中，流速将比组合1中的大得多，因为您的方向更宽，并且设置与组合1中的相似。团体兴趣，您可以选择与您的业务相关的类别，或者您可以根据从组合1获得的数据设置组合2。这个关键词可以和组合一一样。

　　这种组合目前应该被很多人使用，也是一种可控的操作模式。

　　组合3:核心利益群体的利益关键词分类

　　不用说，核心利益和群体利益。它主要关注于关键词的分类。对于像百度或360这样的搜索平台，你也可以在输入信息流广告时对关键词进行分类。

　　以百度为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、制造商词、价格词等等。分类后，你可以对核心兴趣小组感兴趣的关键词进行分类，一般你可以设置单元，看看哪个单元效果好。例如，单元1:核心利益集团的利益价格词；第二单元：核心利益集团中感兴趣的制造商的话；等等。

　　应该注意的是，最好不要放太多的长尾词，信息流广告输入的意图词应该短而不是长，分组的词应该有相同的词性和相似的长度。

　　此外，在组合2和组合3中，应该注意的是，要选择关键字方向，需要选择整个网络和历史，并且可以设置一个进行比较。

　　组合4:核心兴趣和核心行为(没有意向词的平台)

　　这一个主要是针对有互动基因的平台，最典型的是广点通。以上有趣的词适合百度， 360等。这里的利益互动取向更适合广点通我们可以设定第一个：核心利益和核心行为。像组合一一样，数量会更少，但流量会更准确。以学术教育为例，核心兴趣是教育，核心行为是教育，因此在兴趣行为中选择教育分类时，组合就是教育分类。

　　这种组合是单一选择，核心+核心。

　　组合5:核心利益群体利益核心行为分类群体行为分类

　　即实现行业核心利益行为和人群利益行为的结合。这个通常比组合四大。以学术教育为例。你可以选择教育、信息、金融等。兴趣、教育、金融等。为行为，从而达到更多的搭配。选择3-5个或更多的一般相关兴趣(行为)。与组合4相比，该组合具有多种选择、多种分类和多种分类。

　　组合6:通投人群套餐(DMP)

　　无论是百度信息流广告、头条信息流广告还是广点通， DMP都可以新建。许多人喜欢通投。通投的优点是数量多，但质量差。有时它会失去控制。因此，很多人在通投呆一段时间后会设定自己的兴趣和行为。有没有办法达到更稳定的通投效应？

　　Dmp可以实现。当我们的帐户被优化到后期阶段时，我们可以建立一个新的dmp，这样我们就不必为利益和行为而挣扎。因此，dmp可以在通投，使用，因为DMP是根据账户转换数据新建的，比较好。因此，通投不用太担心。当然，这个前提是您的dmp是根据帐户历史设置的，这是有效的。

　　组合7:核心利益dmp或核心利益集团利益dmp，行为不受限制

　　如果您已经找到了帐户的调整方案，您可以创建一个新的dmp，然后使用利息dmp。例如，如果您设置了一个或多个dmp，您可以设置教育分类DMP，或教育分类信息分类生活分类DMP。

　　组合8:行为分类dmp或核心行为群体行为dmp，兴趣无限

　　和上面一样，你的账户已经投入使用一段时间了。在设置了符合帐户的dmp后，您可以尝试设置具有无限兴趣和仅行为分类的dmp。例如，百度的信息流广告是搜索词dmp，广点通是行为分类dmp。这样，组合八可以与组合七相比较。或者组合9:兴趣行为分类dmp可以扩展。

　　建立dmp时，要注意排除人群，平时需要观察和总结。小心不要把人算在内，一定要考虑账目的列报。如果没有特殊需要，就没有排斥。

　　事实上，这些组合只不过是排列，它们将兴趣和行为相互匹配。这八种方法是大匹配方法，您可以将它们细分为八种方法。这里将不描述更多细分的排列和组合。你可以自己总结并尝试一下。总有一种组合是有效的，可以长期使用。

　　有了这些组合，你可以尝试几次，看看哪一个更好。组合没有优势或劣势，主要取决于它是否适合你的行业或者你是否擅长研究和优化。

　　有许多方法来操作信息流广告。在尝试了这些组合之后，我们找到了最佳组合，我们可以根据这个软文营销组合进行后期调整。

　　希望以上总结能帮助有兴趣的朋友参考。