新媒体广告时代必须回答的问题

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发表时间:2020-08-05 16:30

  新媒体广告和传统媒体的角色正在发生变化,这是一场润物细无声的革命。7月22日,中国社会科学院新闻与传播学院出版的《新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11(2020)》指出,新媒体已经成为中国网民获取新闻信息的主要渠道,以微信和颤音为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型。


媒体广告


  随着世界进入数字经济时代,社交媒体的应用越来越广泛,信息传递渠道和传递路径也越来越多样化。虽然社交媒体广告的最初功能是满足亲友的联系需求,但随着用户开始在社交媒体上发布和共享新闻和重要信息,一场分散的信息发布、阅读和反馈革命正在发生和发展。


  传统媒体有相对清晰的信息提供者和接收者,但在新媒体时代,它们之间的界限逐渐变得模糊。信息传播的规模急剧扩大,信息使用者之间的交流和互动极其频繁,这意味着输出信息的权利不再掌握在少数群体手中,没有人能够垄断真相和解释权;它意味着信息民主化的进步和普通人信息权利的扩大。


  同时,由于智能算法的改进及其在新媒体运营中的介入,信息提供者可以更好地提供符合接收者需求的信息,从而降低了他们之间的交易成本,尤其是信息需求和筛选的成本。这不仅意味着信息传播本身变得更加有效,也给广告、教育等行业带来了新的变化,提高了它们的效率。换句话说,新媒体的影响已经波及到了传媒业本身,并促进了整体生产力的提高。我们必须充分认识到这些新媒体的良性作用,并充分利用它们,使它们发挥更积极的作用。


  然而,一些新的问题已经出现,必须得到回答。首先,当信息量呈爆炸式增长时,信息的质量能否得到保证。传统媒体广告有专业的信息把关人。基于渊博的知识和长期的经验,他们可以去伪存真,提炼复杂的原始信息,以满足读者对真理和深刻见解的需求。这不仅是传统媒体的独特优势,也是其竞争优势和利润的重要来源。


  在新媒体时代,几乎每个人都可以成为信息发布者,这可能导致虚假信息与真实信息、肤浅观点与深刻观点在同一起跑线上的竞争,同时,低质量的信息具有更强的抢眼效应,这可能会使高质量的信息淹没在信息的海洋中,但对那些需要它的人来说却是困难的。在社交媒体的冲击下,在线传统媒体纷纷开始付费模式,试图为选择愿意付费阅读信息的人设置障碍。但是这是否会导致两种信息接收者之间的分化和分离呢?第二,“娱乐至死”的问题,这个问题早就被社会学家注意到了。在传统时代,人们必须支付一定的娱乐费用。然而,在当前的网络和新媒体广告时代,人们几乎可以随时进入游戏和娱乐的海洋,充分享受游戏和娱乐,这可能会给青少年教育、家庭关系、心理健康等带来一系列问题。我们应该充分利用新媒体提供的机会,但我们也应该警惕人的异化和生活单向性的趋势。


  此外,还有“信息茧房”效应,即人们沉浸在符合自身利益和心理需求的信息中,却不太注重信息的真实性,这反过来促使信息发布者忽视真实性的识别,只考虑满足受众的需求。最终,处于不同信息茧中的人们对世界和社会的认知会有很大的差异,这可能导致社会的撕裂。为了避免这种影响,我们应该鼓励信息使用者保持灵活的思维和广阔的互联网营销视野,鼓励信息发布者增强他们的社会责任感。


  总之,新媒体在迅速拓展信息空间的同时,也带来了许多挑战。纵观历史,信息的载体不断变化,但人们对有用、可靠和高质量信息的需求从未改变。我们不仅要对新事物保持开放的心态,鼓励尝试和创新,还要坚持求真务实的价值取向,利用新媒体广告提供的机遇,创造更健康的信息生态。


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