如何使数据分析手段来提高一点资讯广告投放在流量的转化呢?

广告成本像做了火箭一样不断攀升，花钱买流量拉新的经营策略已经不是最划算的选择。用户获取成本高，留存率低，公司无法盈利，甚至有可能亏损。如何使数据分析手段来提高一点资讯广告投放在流量的转化呢?

使用热图工具

使用热图可以知道有多少流量仔细观看和阅读活动相关的内容，可以快速识别广告流量质量，停止在劣质渠道上的浪费。

综合浏览触达率热图和注意力热图，这家汽车公司发现，有用户在对应区域的浏览时间也更长，对该部分内容的关注度也更高。这是一个值得他们追加投入的高质量广告渠道。而另一个渠道的用户在页面的流失率高并且在各区域停留的时间短，这类型的用户对页面上的内容并没有足够的关注。

此外，注意力热图还可以对两种广告形式的效果进行分析和对比。

通过上面的案例，我们发现即便不通过复杂的数据分析和漫长的等待，也可以直观、高效地识别高质量广告流量，从而干掉那些浪费银子的渠道。

总结

互联网时代的广告投放，已经渐渐形成了一套较为完备的体系。首先，广告主要明确自己的投放目的，找到产品的目标用户;然后，确定合适自己的市场渠道，最后，通过网站的设计引导用户行为，让他们关注重点区域，产生更多的互动，最终达到提升转化率的目的。

目前的广告优化，重心多在引流阶段(例如关键词的优化、购买流量)。但随着获客成本不断上升，引流阶段的优化空间越来越小;利用数据分析优化目标转化的各个阶段，精细化地运营所有环节才是广告投放可行的方向。

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