新浪生活服务行业案例-车轮APP

全国违章查询-车轮查违章是一款由专注于汽车移动领域的车轮团队专心研发的车主必备app。自发布以来，为有车一族提供了一键查违章、办违章、加油卡，等服务，受到了用户和行业的广泛认可与好评。

一、推广需求

打造品牌知名度，用最低的成本获取更多优质用户

车轮在企业发展的上升期，需要快速打造品牌知名度，吸引更多用户群体，同时车轮希望通过查违章APP通过市场渠道验证，能够更好理解市场需求，然后快速迭代。

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位：有车一族，有一定的消费能力的男性居多。

定向选择：21岁以上男性，汽车、珠宝首饰、数码家电、篮球、足球、高尔夫、赛车等主题兴趣。主投IOS系统。

主投优质资源

WAP信息流、APP信息流。

优化策略思路

创意优化：围绕客户产品的特性，写出优质的创意吸引点击并引导下载；创意与配图要相互呼应，吻合度要高；

人群定向：广告精准投放给客户潜在用户，及时调整符合产品潜在用户的主题兴趣定向；

监控账户：在时间段上为客户提供最好的服务，从早8:30到晚24点，必要时周末加班看账户；

数据分析：次日分析账户的主题、时间段、年龄等，及时做相应调整。并给客户提供日报、日清。

投放信息流广告，设计有创意的文案素材，图文并茂展示推广内容，更容易引起用户关注点击。

三、推广效果

截至目前，客户进行了3个多月的推广，总曝光达到20亿，点击近300万；下载和激活成本低的客户都乐开了花，在大量曝光的同时客户除了知名度大幅度提升，同时带动了车轮APP苹果下载榜单、以及用户活跃度的急速提升。