广告主应该如何利用网红做营销

当前主流的一些直播平台，并没有在产品销售转化过程以及转化步骤上形成闭环，其效果难以监测，投入产出不好计算。但通过网红进行品牌传播，粉丝能在互动中接受信息，整个信息传递的过程就是企业逐渐积累品牌影响力的过程。

那么，企业应该如何利用网红做营销？

首先，使用“网红”营销要有选择性。

网红作为新兴的营销手段，既是品牌、企业的代言人，又是企业营销的媒介，关系着营销的成败。因此，网红的风格、素养与内涵十分重要，要求与企业、品牌的形象和内涵相匹配。

其次，提升“网红”营销的内容质量是重点。

网红营销应该注重将企业品牌同网红内容、风格相结合，以此提升营销质量，从而发挥出更好的营销效果。新营销背景下，网红品牌能够快速被大众所接受，除了与网红本身所采取的策略有关，也与文化创造精神有着千丝万缕的联系。除了图片、视频等形式外，网红主播们还借助更新的技术和多元化的网络文化来进行推广。比如使用VR技术与粉丝互动，一方面增强粉丝的现场感，更好的体验产品，另一方面也通过创意吸引到更多潜在的、其他领域的粉丝。

再次，企业要明确网红推广的目的。

企业要明确利用网红推广的真实目的--塑造品牌，亦或销售产品。目的不同，对网红类型和内容组织的选择也大有不同。