新浪金融行业案例-投哪网

投哪网p2p网贷平台。是广发证券旗下互联网金融领域领先的P2P理财平台(原融信财富),践行普惠金融,为投资理财用户提供安全高收益的P2P网站产品。

一、推广需求

打造品牌知名度，获取更多投资者资源，增加理财产品用户数

金融行业PC端和移动端搜索及成交指数近期环比上升2.9% 较去年同期环比上升 3.7%，P2P理财平台更是雨后春笋般盛起，投哪网作为较早一批P2P网贷平台，希望抢占更多市场，获取更多投资者资源和增加理财产品用户数。

二、推广执行

利用扶翼的多维定向功能精准投放

产品目标受众定位：成年男性为主，有一定经济收入的一二线投资理财观念较强城市投放。

定向选择：年龄选择25岁以上男性，主题兴趣选择金融、男装、体育、房产、汽车、珠宝、旅游等，地域挑选一二线省会城市重点投放。

主投优质资源

PC端重点投放财经理财类频道（包括银行、个人理财、财经新闻等）；移动端重点投放信息流广告。

优化策略思路

定向优化：对数据进行分析，通过定向人群及创意等维度分别做筛选，找出更适合的人群，增加有效点击；

资源优化：转化质量好的资源重点投放，同时对热门频道资源进行测试投放，争取更多曝光，打造客户品牌知名度；

创意优化：文案素材突出理财投资的重要性和紧迫感、收益回报的保障性等民众关心的问题，增强客户的信任度；

落地页维度：注意页面的专业度和互动性，同时保证简单快捷的操作流程(如表单注册 在线咨询等）；

出价优化：对点击量高的资源适当提高出价，扩大定向范围，在有点击保证的基础上，延展到更多的潜在人群；对点击量低的资源，适当修改或增加新版创意，精准人群定向，争取获得更多点击；对于高曝光高点击的核心广告，出价适当上下调整，重点观察出价引起的曝光量变化，逐渐调整到最平衡甚至最低的出价，目的是控制单价成本。

创意素材主题突出，文案新颖有吸引力，更容易引起用户关注点击。

三、推广效果

账户平均点击率高于3‰，日均消耗近万元，单次注册成本满足客户预期。