小米信息流广告如何实现高效转化?

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发表时间:2019-05-10 12:30

随着信息流广告在营销领域的声量和投放量日益壮大,企业主纷纷落户于各移动营销平台,不断地与用户的行为需求和特征“斗智斗勇”。移动社交APP是九成用户的手机必备工具,日均使用次数和访问时长都高居不下,因此移动社交广告的吸引力才有增无减。

手机浏览器广告迎合了移动营销生态中广告主、媒体和受众的三方需求,品牌在营销过程中是需要其协助其他营销方式完成整合营销的。是以用户的准确推送是打通营销闭环的基础,成熟的媒介一定能满足曝光、社交、沟通、引流及转化的功能。接下来小编将以小米广告投放为例,分析移动营销链条的优势和展现形式。

手机浏览器广告

小米作为手机厂商,效果广告的核心优势来自其手机大数据、产品生态和针对场景需求的定向投放能力。小米程序化广告交易平台MAXMi Ad eXchange)有其硬件和软件的强大生态系统支撑,小米生态链以更好的娱乐体验为诉求积累了超过2亿+MIUI联网激活用户。

小米手机的用户以年轻化,中高收入为主,网络行为明显,针对新事物保持足够的好奇心和接受力,愿意为兴趣买单。在消费者购买决策中,兴趣可以转化为意图,而购买意图是需要在信息-决策-行动-沉浸这一路径里实现的。

小米浏览器和新闻资讯在用户的搜索和阅读上,搭建的场景和氛围长期塑造了媒介属性。因此在目标群体精准的推送下,广告的创意是品牌实现用户洞察和产品推广最佳的选择,用户的使用偏好属性与行为轨迹相结合得以实现在线交易拓展。

1、新闻资讯

小米手机默认的新闻资讯APP,日活跃最高的个性化定制新闻阅读软件。被誉为移动端最有效的小米广告投放形式之一。

手机浏览器广告

2、小米浏览器

小米默认内置浏览器,具备媒体属性,沉淀重度阅读用户。借助关联内容,精准触达准目标人群。重点覆盖电商、旅游、金融、房产等行业用户。

手机浏览器广告

结合小米用户的人群画像,中高收入人群在社交行为中的内容输出能力和意愿更强烈,并且善于利用移动信息广告的优惠方式为自身需求服务,所以更关注产品的性能和优惠,在广告创意、视觉、趣味性及需求相关性上有自己的判断。

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