网易有道:品牌广告和效果广告的区别在哪?

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发表时间:2019-05-10 12:24

网易有道是首家全面开放的移动广告平台,面向广告主与开发者两端,拥有移动原生广告、DSPExchange等多元业务。一方面,有道智选会帮广告主在智选自有及合作的媒体上投放广告,同时也会采用DSP的方式在其他广告平台上投放;另外一方面,有道智选也有自己的广告Exchange——YEX,让市场上其它DSP平台可以在有道智选上做自动化广告投放。

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一、网易品牌广告与效果广告介绍

网易有道的效果广告简单来说就是一句话:花钱买流量。但是,随着流量成本的急剧攀升,获客单价从几年前的几块钱,到如今的几十、上百块。在LTV(生命周期总价值)依旧不变的情况下,ROI(投资回报率)越来越低。

这个时候,如何低成本的获取到流量?成为了很多互联网公司迫在眉睫需要解决的问题。于是广告主便把目光锁定在了传统的品牌广告上面,突出传播品牌在消费者心目中的位置,目的依然是获取流量。

二、网易有道的品牌广告和效果广告的区别在哪?

效果广告相对于品牌广告投放更加精准,更能核算出投入产出比;而品牌广告一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍。二者各有优劣,该如何选择呢?

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1、品牌广告

是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是:让用户知道某个产品,比如我们要买衣服,脑子浮现出的牌子,就是打品牌广告的一种结果。

品牌广告的特点:长久慢。

品牌广告最重要的一点是广告的持久性,短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌。而是将一个卖点,翻来覆去的说,占领用户心智,把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化,否则用户绝对不会更换品牌。

2、效果广告

基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲就是:可以看到广告效果的广告,简称效果广告。

效果广告的特点:短平快。

网易广告平台的效果广告最重要的一点是当天投入,当天可以见效果,这是互联网广告的最大优势。并且在移动端投的广告,消耗多少钱,有多少点击量,多少下载量和注册量,都可以监控到,用数据来展示出来。在网易广告平台投的每一分钱,有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都可以详细的看到。

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