小米信息流：不以转化为目标的广告不是好广告

随着信息流广告在营销领域的声量和投放量日益壮大，企业主纷纷落户于各移动营销平台，不断地与用户的行为需求和特征“斗智斗勇”。移动社交APP是九成用户的手机必备工具，日均使用次数和访问时长都高居不下，因此移动社交广告的吸引力才有增无减。

手机浏览器广告迎合了移动营销生态中广告主、媒体和受众的三方需求，品牌在营销过程中是需要其协助其他营销方式完成整合营销的。是以用户的准确推送是打通营销闭环的基础，成熟的媒介一定能满足曝光、社交、沟通、引流及转化的功能。接下来小编将以小米广告投放为例，分析移动营销链条的优势和展现形式。

小米作为手机厂商，效果广告的核心优势来自其手机大数据、产品生态和针对场景需求的定向投放能力。小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）有其硬件和软件的强大生态系统支撑，小米生态链以更好的娱乐体验为诉求积累了超过2亿+的MIUI联网激活用户。

小米手机的用户以年轻化，中高收入为主，网络行为明显，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。在消费者购买决策中，兴趣可以转化为意图，而购买意图是需要在信息-决策-行动-沉浸这一路径里实现的。