干货分享|高点击和高转化的陌陌广告的特点

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发表时间:2019-04-30 05:57

这段时间小编在思考一个问题,好像没人喜欢广告吧。但是你回忆下自己,好像很多时候也不由自主的把广告看完,甚至对一些广告还产生很好的印象。

仔细想想,我们讨厌广告吗,好像也不是讨厌把所以小编总结了下,高点击和高转化的陌陌广告的特点:

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1、顺势而为

在淘宝上逛鞋子,你会因为淘宝在页面侧边栏给你推荐其它鞋子广告而感到厌恶吗?

相反,你会觉得这产品体验真好,让你有更多推荐选择。同样,陌陌是个交友软件,首先要了解用户当前的环境下想要什么,并且给用户更多选择,用户自然会喜欢。满足需求不会错,从这个角度来讲,一定成本下陌陌广告投放的意义远远大于广而告知,精准的意义就在于此。你要什么你给你看什么,产生交易就很自然的事情了。

2、场景化

我们之所以对广告感到反感,一个重要的原因在于:他影响了当前的状态。比如,在睡觉的时候有人给你打电话,你是不是想打他的冲动?在你用心思考的时候,不断有人要跟你聊天,你是不是会觉得很烦?所同理,广告本身没什么问题,让人厌恶的是出现在了错误的场景,影响了当前持续的舒适状态。

我们现在看综艺的时候,很多广告是跟着搞笑情节穿插的;有的综艺甚至为广告产品写了一首炫酷的歌曲,也有一些在片尾做些创意花絮,这些,我们大多数人并不反感这个,甚至有时候还会觉得编剧好有才,这个真有意思。

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3.创意/差异化

除去上述渠道问题,陌陌广告本身也是吸引用户的一个重点,高质量的广告让人过目不忘。这个大家都知道,但是这个也附带出一个问题——成本:即获得预期效果所需的成本。

越是成熟的广告市场你越会发现优秀的创意落地成本越高,也许两年前一个风靡朋友圈的创意H5你现在看来毫无生趣。对于广告表达本身,越是成熟的创意市场,越难以做出好的创意设计。

如果你需要给用户惊艳、超越市面上大多数创意广告,你会发现成本变得越来越高,创意门槛、落地成本都在上升,但是当用户对创意敏感度越来越低、创意难度越来越大的时候,脱颖而出难道就只有创意一种方法吗?其实并不是,你要做的是让用户有不一样的感觉,跟其他广告哪怕是是同类广告不一样,不一定是很好的创意,而是差异化。

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广告本身就是推广自己的东西,很多时候可能并不是用户真正迫切需要的,那么做广告的时候就要做一锅好汤,就汤下药就很有必要,汤做的好,可能让你忘记了药味记得了汤的美味,记得了汤味就记住了广告。

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