信息流、DSP、联盟广告、SEM有什么区别?

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发表时间:2019-04-29 05:12

  很多推广人不了解信息流广告与DSP网络广告、SEM、联盟广告之间的区别,特别是DSP与信息流广告之间的区别,下面笔者就给大家详细的讲讲这四者之间的区别以及各自的试用范围。


百度信息流.jpg


1、信息流广告


原理属性:广告找人

广告样式:图片、视频、音频


定向方式:用户行为标签定向为主、关键词为辅


计价方式:CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC、oCPA


展示规则:创意+定向+竞价


媒体资源:信息流最典型的的特征是媒体自身的资源,例如:


腾讯系:腾讯新闻、天天快报、腾讯视频、QQ浏览器等等


头条系:今日头条、抖音、西瓜视频等等


百度系:手机百度、贴吧、百度浏览器等等

...

终端:移动端为主,PC端偏少


DSP广告开户


2、DSP


      DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台的意思,简单来讲,就是一个可以帮助大家进行推广的渠道,很多人把DSP和SSP搞混淆了,SSP是供给方平台,例如A公司的APP想接一些广告变现,那么对接的就是SSP平台;而B公司想对自家的产品进行推广,那么对接的就是DSP广告平台

  现在移动互联网的寡头效应越来越强,头部企业牢牢把握住流量入口,而还有广大的中小型应用具有一定的流量资源,或者需要流量资源,DSP与SSP于此产生。

原理属性:广告找人


定向方式:用户行为标签定向为主、关键词为辅(由于DSP是整合了大大小小的中小应用,标签属性比较杂,无信息流精准)


计价方式:CPM、CPC、CPA、CPS、CPT、oCPM、oCPC、oCPA


展示规则:定向+竞价(创意较少)


媒体资源:整合众多中小流量主,非自身资源


终端:移动端


微信图片_20181218160926.jpg


3、联盟广告


联盟广告在PC互联网时代可是非常火热的,其与现在的DSP十分类似,都是整合长尾流量资源,通过广告位的方式,提供给广告主。

原理属性:广告找人

定向方式:用户行为标签定向为主、关键词为辅

计价方式:CPM、CPC、CPA、CPS、CPT、oCPM、oCPC、oCPA

展示规则:定向+竞价(广告原生性差)

媒体资源:整合众多中小网站流量主,非自身资源

终端:PC端


dsp竞价广告


4、SEM


  搜索引擎营销经过几十年的发展,已经非常完善了,其受众明确,广告定向方式简单,精准度高,用户意愿度强,在投放领域经久不衰。

原理属性:人找广告


定向方式:关键词定向


计价方式:CPC


展示规则:关键词匹配度+竞价


媒体资源:搜索引擎自身资源


终端:PC端、移动端兼具


5、信息流与SEM


信息流和SEM又是广告投放人员实践最多的部分,笔者今天就重点分析两者在投放上的本质差异。

①用户群体

信息流是泛人群,也就是潜在人群,需求意向不是那么高;

SEM竞价的用户群体是意向用户,用户的需求意向高。


②创意设计

信息流更多的是从用户的需求点出发,从用户的角度出发,深入挖掘用户需求来设计创意;

SEM竞价多以用户的搜索词进行一个延伸,进而进行转化。


③转化页

信息流把握的是用户的心理,在页面上虽然有引导,没有直接的引导,是循环渐进的;

SEM竞价采取的更多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化。


④操作思维

信息流在操作设计上是引发用户兴趣,吸引潜在需求,进而获得一个线索转化;

而竞价的思维就比较简单,就是快,准,狠,哪里的客户竞争,就将广告投放到哪里。


⑤运营模式

信息流更加在意一个文案,标题以及物料等等的,能否吸引到用户;

SEM竞价在进行一个投放的过程,注意的是页面以及转化的渠道。


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