跨界联手微博、抖音引爆京城,这波逆势营销收割千万流量?

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发表时间:2019-04-26 03:01

2019,短视频的风口,抖音毫无疑问成为最大的流量收割机。2019微博推广十年成功打造国民热点的聚集地。2019房地产市场调整窗口期如何营销成为难题此次九龙仓、绿城、中交联手打造的壹·亮马社区给出了一个令行业惊艳的答案。


这场联合抖音、新浪微博发起的#我在北京壹刻钟#创意短视频征集大赛活动期间共收到700余万件参赛作品共计2540万次微博阅读753+万次抖音点赞……


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打破定向思维超越产品维度社会化营销


在很多一线城市即便是社会成功人士每天面临的压力也是巨大的与都市生活息息相关的话题极易引起公众共鸣。壹·亮马营销团队深切地认识到“生活半径决定生活品质”这样的命题并紧紧抓住项目本身具有的区位优势围绕“一刻钟生活圈”这一主题展开超越产品本身的社会化营销。


活动预热铺开面,零门槛,高回报


先是在官微公布预告又联合大北京、酒仙桥在线等人气大号预热造势,成功吸引了大量网民的注意。与此同时营销团队还为活动精心准备了40G足金金条、价值4000元的品牌加湿器、价值上千元的无线耳机等极具吸引力的奖品吊足了大家的胃口一场风光无限、不设参与门槛的社会性大赛一触及发。


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多渠道选择全民娱乐新阵地


此次大赛选择了当下最火爆的短视频形式——抖音展开合作。尽管抖音的消费群体偏年轻化参与者中大部分很难成为最终的产品客户但壹·亮马的想法是首先要把这次大赛办成全北京都关注的社会性事件由此带来社会化传播影响进而聚焦特定客群,达到广告效果最大化。


圈层推广最笨的“地推”最有效


此次大赛收到的参赛作品内容大致可归纳为三类:一为呈现故宫、798、南锣古巷等北京名胜风貌;二为记录西单、三里屯、颐堤港这些商圈的繁华热闹;三为展现都市里各色人物的生活点滴。无论是外卖小哥凌晨五点开始的送餐生涯、白领丽人在健身房里的浑汗如雨还是街心公园里靓女遛狗的日常……都让流动镜头里的北京更加真实温暖。


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