房地产行业能投放一点资讯广告吗？

最近很多广告主都在咨询小编：房地产行业能投放一点资讯广告吗？

回答：可以的。

一点资讯广告后台的库资源丰富，大数据支持用户画像，智能匹配媒体受众，多维度定向投放广告；广告频次可控，是高流量、高转化率的导入口；用户点击信息流广告可连接至H5页面、软文等路径。

一、一点资讯广告推广——产品型

文案直接简单明了的突出产品特性和价值，让用户一眼看到利益点，目的是让用户产生“好想买房”的念头。

目前比较常见的标题方向包括强调：门槛低、品质好、投资价值高这三方面。

1、门槛低

外层文案从价格、购房资格等方面，强调花钱少、不限购等，对那些购房经费低或者有购房需求但没有购房资格的用户有较大的吸引力。

2、品质好

落地页强调商品的品质相关的角度去突出商品值得拥有，也会间接从户型、环境、配套设施等方面传递商品品质。

3、投资价值高

从投资价值（中心论、升值论等方面）直接突出商品价值高，值得选择；也会通过大众选择（追捧、牛/神盘、抢房者等）角度，从侧面强调投资价值高。

二、一点资讯广告推广——原生型

文案看上去像新闻，在信息流广告中很好隐藏了自己的广告属性，这类标题往往提供用户感兴趣的信息为主。

目前比较常见的可以分为：新闻事件型和房地产相关的问题测试型。

1、新闻事件型

标题文案类似于新闻报道，此类标题往往和政策、房价、房源消息有关。

2、问题测试型

文案从用户关心的与房市相关的问题和测试出发，多以问号结尾。

三、广告投放的目标人群是谁？

针对房地产兴趣人群分析我们发现主要有三类用户：年轻刚需人群、成熟改善人群和稳定投资人群。这三类用户因为生活阶段和经验各不一样，能打动他们的标题利益点也会有所差别。

1、年轻刚需人群

年轻刚需人群还处在财富积累阶段，买房子是给自己或者另一半一个承诺和交代，也是给未来自己的保障。

2、成熟改善人群

随着家庭人员的增多，改善型购房需求也随之增加。买房子是为了给家人更高品质的生活或者更理想的学习、生活周边配套。

从“情感”角度看，对给予家庭的积极作用和影响的强调会对该类用户产生共鸣。

3、稳定投资人群

家庭结构趋于稳定，房产不再是硬需求，而是一种投资方式。对他们而言，投资价值、投资门槛、政策信息，是他们最关注的。比如那个有名的文案：“不要让今天的全款，变成明天的首付”，一句话戳中很多人的内心。

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