从流量时代看今日头条推荐系统机制

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发表时间:2019-04-24 05:50

在如今这个流量为王,用户为王的时代。如何争夺用户注意力成了众多行业的头等大事,广告也不例外。由于广告产业本身行业特质,更多的推荐=更多的流量=更多的注意=更多的用户=更高的价值。今天聚亿媒就今日头条推荐机制为您细化分析,帮您更好把握今日头条推广的真谛。


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今日头条推荐系统也有离线部分和在线部分。


离线部分,首先推荐系统也需要获取内容。推荐系统通过数据库导入、协议同步和用户提交等方式获取推荐内容。推荐系统获取内容的方式较多,内容的结构化程度复杂。推荐系统也需要将待推荐的内容进行索引化处理




在线部分,对今日头条推荐系统来说,它的输入为场景信息,比如时间、地点和设备等。首先会进行用户画像查询。了解到,比如该用户在实体词维度查询到用户画像后,推荐系统就进入召回环节。它通过多种方式,根据用户画像查询结果,从不同索引数据里获得候选集合。在召回完成后,推荐系统按照预定预估目标对候选集进行排序。同样,推荐系统也需要经过规则干预步骤后,才会将最终结果展示给用户。其中要注意一点用户画像也是在不断的变换于优化之中。


了解了今日头条的推荐机制,才能更好的帮助我们了解今日头条,进行今日头条广告投放目前今日头条广告有多种广告形式可供挑选,分为开屏竞价信息流等等,如下图所示。在广告报价部分,不同的展示位有不同的计价方式,欢迎站内联系我们。


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