网红广告-国内直播行业概况

　　2017年中国在线直播平台数量接近400加，网络直播用户数已达3.25亿人，网络直播的市场规模约为239亿元，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人，直播逐渐成为互联网人群聚集地和流量入口。

　　直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一，且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性和定量调研，将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。

　　网络直播服务用户年龄分布与整体网民一致，男性用户更为集中，从使用系统角度看，安卓用户较多，从年龄结构来看，一般是35岁以下中青年群体，与整体网民年龄分布基本一致。直播用户中，大学本科及以上学历的群体占据主要地位。高学历高收入高职群体已成为主流用户，直播用户的人群层级整体上升。

　　社交媒体成为红人粉丝集中营和直播间外深度交流区，红人与粉丝间，交互性强，信任度高，社交媒体参与度高。并且红人有特定的粉丝群体，有红人效应。在此程度上，网红转发的广告，内容和广告有机结合，情感、态度、感染力超越传统曝光方式。

　　网红的社交媒体：微信维护核心粉丝，微博维护大众粉丝，QQ空间维护付费粉丝。由于社交媒体的强大性，直播网红与粉丝之间会有强交互性。粉丝对网红广告会有高信任、高粘度、高参与度。