新浪微博粉丝通详细介绍
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文章附图

一、什么是微博粉丝通?

新浪微博粉丝通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一,基于微博海量用户,把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价精准投放平台。说通俗点,就是在微博信息流里做广告。



二、粉丝通的产品种类

粉丝通根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。主要有博文推广、应用推广及微博账号推广。

博文推广:粉丝通最核心的广告形式,适合所有企业类型,文案和创意比较关键。

应用推广:只能投放APP,投放容易出现不太稳定的状况,优点是简单易行。

账号推广:量大价格低,不适合对ROI要求严格的APP和电商,更适合O2O以及品牌推广需求的企业。



三、广告付费形式

粉丝通实行的是竞价广告,也就是说,你可以根据花出去的广告费和互动率的多少来确定自己的广告出价是否合理。然后随时灵活调整,直至找到投入产出的最佳平衡点。粉丝通目前两张竞价模式是CPMCPE,可按照营销目标选择出价方式。

CPM:按照微博在用户信息流中的曝光人次进行计费,起投金额为5/千次曝光,最小加价单位0.1元。

CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击、关注、收藏、点赞)。起投金额为0.5/次。



四、投放过程中的优化

任何一种大数据广告投放都不可能一蹴而就,都是在投放过程中不断调整修改完善优化,才能达到较好的投放效果。在微博粉丝通投放的过程中,我们需要注意尝试降低出价来寻找边界成本,实时监测数据,分析失误原因,适当提高出价,提升互动效果。


五、投放过程中的出价

粉丝通究竟如何设置出价,这的确是一个问题,以普遍的CPM为例,如果选择的广告受众人群相对广泛,可从5元起竞价,看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。如果选择的受众人群相对狭窄,则应适当的抬高出价。

当然计费的方式并不是出价多少,在每一次广告投放中,广告是否被展示,取决于出价以及广告质量。扣费也是采用出价和质量综合考虑的机制,无需担心出价过高而频繁调整,因为广告的实际扣费通常会低于出价。


六、投放过程中的精准

创建广告需要确定目标人群,就是广告要展现给哪些人来看才可能有效果。可以在设置广告计划是找准相关粉丝,还可以按照地域、性别、年龄等多种方式组合,找到最精准的目标用户。还可以实时根据数据对投放对象进行优化,将互动最好的账号找出来,并通过账号互动排名持续优化。


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