网红广告-泛娱乐直播用户需求分析

　　泛娱乐直播已经成为当下最流行的娱乐方式之一，不同的人可以在这里满足他们不同的需求，我们将用户的众多需求转化为6个核心诉求，并且按照这6个核心诉求进行用户分类。这6个核心诉求为：尝鲜、有趣、陪伴、围观、零距离、随时随地。

　　放松消遣型的用户是占比最大的，以看有趣的内容来放松，一般在睡前观看，在平台选择最关注的内容，喜欢有特长的主播。

　　消磨时间型的用户也是占比比较大的，喜欢随时随地都有内容可看，主要使用移动端，不喜欢主播讨要礼物，打赏的主播数也较多。

　　游戏电竞型的用户喜欢围观游戏高手，是观看直播的重度用户，会关注多个平台，哪个平台有赛事就观看哪个平台，免费道具打赏的比较多，一般只打赏自己喜欢的游戏大神。

　　追星型用户是跟随明星来到平台，体验与明星零距离的接触，除开明星偶尔也会观看其他主播，为了和明星互动会进行打赏。

　　寻求陪伴型的用户比较注重主播的真实感，会每天多次，长时间的观看，喜欢互动性强的主播，打赏的意愿强，打赏的金额也高。

　　追逐潮流型的用户主要是以尝鲜为主，觉得直播很火就来了，使用平台的频率较低，有较大可能会迁移至新平台，整体打赏的花费比较小。