网红广告-泛娱乐直播用户白皮书

　　泛娱乐直播用户初次接触直播的主要原因分两类，分别是推荐尝新和内容引流。而其中占比最高的原因是尝试新鲜事物，比例高达29.8%，是四类用户主要接触直播的原因。

　　泛娱乐直播用户整体使用直播的频率比较高，至少每天使用一次的用户比例高达43%，而每日多次使用直播平台的用户、寻求陪伴性用户以及电竞游戏型用户占比最高，远超其他类型的用户，属于重度使用者。

　　方便在各个场景观看的移动端以及成为多数直播用户的首选，拥有最高的使用意向。移动端成为收看直播的主要选择，但电竞游戏用户对PC端有更强的需求。

　　泛娱乐直播的黄金四小时集中在20:00-24:00。另一方面移动化促进了用户对碎片时间的利用。

　　尽管用户也拥有如“好友推荐”等用户主导渠道挖掘新主播，平台对用户挖掘新主播渠道上拥有重要影响力，超过30%的客户选择排行榜以及主播推荐挖掘新主播。

　　网红广告泛娱乐直播平台对用户获取新主播有极高的权重，主播排行榜以及平台推荐均是获取主播的主要渠道。相较于其他类型的用户，电竞游戏型用户受主播连麦影响较大，寻求陪伴型用户在主播挖掘上更有自己的想法。