知乎信息流广告推广投放攻略!

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发表时间:2021-05-26 15:25

  谈到信息流广告,每个人都会想到,某度,某手,某音,某条...但是今天我们说的信息流与他们毫无关系。让我们来谈谈一下信息流广告投放的攻略。


  而作为国内最大的知识共享平台,知乎拥有天然的广告平台和良好的用户基础,是信息流广告的最佳选择。您知道它适用于所有行业吗

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  今日我们将从知乎的流量、知乎的人群、知乎的广告形态来分析知乎的信息流广告。接着通过游戏类、社交类app的案例分析,给大家讲解知乎信息流投放的技巧。


  知乎的流量


  根据不完全数据统计,知乎的注册用户已经达到了1.6亿,其中18-35岁人群占多数,平均每天活跃用户超过3600万,每天人均访问时间长达1小时,月累计页面访问量达到230亿次,每天新增提问2500万个,回答数近1亿。


  根据实际的广告投放数据分析,Android和iOS的市场份额为6:4,整个广告填充量比较饱和,Android有剩余。


  知乎用户


  知乎覆盖了不同行业、不同年龄层的最有价值和影响力的人群。以知识中产、准中产为特点的知乎用户群体,大多居住在一二线城市,年龄23-40岁,具有本科以上学历。想用专业知识,智慧,技能换得体面的生活和社会地位。


  从长期投放数据来看,知乎人群总体具有较高的学历、付费能力。


  而广告则是知乎


  特效广告目前在知乎APP上发布的5种广告风格分别是大图模板,文字模板,小图模板,多图模板,视频模板。


  现在的广告覆盖了APP的核心页面,分别是APP首页,APP答案页,APP提问页。


  信息流动的广告投放主要有两个方面——技术和创意。科技方面,知乎可以对人群进行精确的定位分析,创意方面,信息流广告投放需要技巧。


  工业优化案例分析


  APP游戏类投放。


  在前期未上线的知乎视频广告中,游戏投放的广告风格以大图为主,具有IP属性,制作精良的游戏在知乎的投放效果明显优于普通游戏。


  关于游戏方面,知乎上有很多问题,很多用户的答案都很有深度,可见在知乎上“潜伏”了更多的游戏资深用户玩家,甚至一些骨灰级玩家。


  当有了视频广告之后,游戏广告就进入了了解购买数量的爆发阶段。众所周知,视频广告的显示形式是支持边播边下载,因此大部分视频素材都是基于真实的游戏场景,突出了出色的游戏制作、娱乐和可玩性。


  社会化的APP投放。


  而作为知识社区的知乎,具有很强的社会性,很适合投放社会类APP。与此同时,知乎对社交APP投放的质量也会进行一定的筛选,针对知乎的人群特点,社交APP广告在文案描述上注重寻找真正的“有趣的灵魂”,在素材的选择上,真实素材的选择对用户非常有吸引力,而且广告的接受度很高。


  微博资讯广告优化建议。


  微博上的信息流广告可以放在机构号的文章里,通过本文综合分析产品。文中详细介绍了该产品。适合推广复杂产品。更深的知识门槛,如更贵的电子产品,家庭服装,教育等等。尽管阅读文章后点击链接的引流成本比直接进入广告界面的引流成本高,但通过文章介绍产品的广告形式能带来更好的转化效果。


  而信息流广告的投放难度日益增大,投放形式仅通过文字或视频素材进行简单的引导,必然会受到流量和用户疲劳的挑战,投放本将越来越高。新一轮信息流广告分红的重点将是用户参与、知识意识和内容。这是中国最大的知识共享平台,其优势是巨大的。

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