新媒体广告的发展历程!

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发表时间:2021-03-02 17:31

  随着科技的不断发展,数字化信息技术的不断更新,使得移动电话和因特网技术开始成为社会生活和工作中不可或缺的信息传播工具,各种短视屏幕占据了我们的视野,同时也不断涌现出许多令人耳目一新的事物,今天我们来谈谈新媒体广告


  新型媒体广告是指以数字技术为平台,有别于传统媒体,具有多种传播形式和内容形态,并能不断更新的新型媒体媒介。


  制作新媒体广告。


  广告市场的三大变化决定了新媒体广告。


媒体广告


  1、新通信理论的结构变化。传播学研究框架发生了变化,由大众传播转向了人际传播、群体传播。


  通信理论的调整主要集中在三个方面:一是对信息的选择和接收方进行研究,发布信息和发表意见方研究,研究用户对互联网的信息依赖模式;二是改变企业经营理念,从4P、4C、4R到4V;三是整合营销传播,将所有与产品或服务相关的信息来源进行管理,使顾客和潜在消费者能够获得整合信息,产生购买行为,并保持消费忠诚度;三是数据库营销,即企业通过收集和积累消费者的大量信息,在经过处理后,可预测消费者购买某种产品的可能性,并将这种信息用于产品的精确定位,从而有针对性地制作营销信息,以说服消费者购买该产品。


  在广告创意表现方式上的新变化包括:制作手段运用数字化技术对广告创意产生了巨大影响;传统的广告形式也发生了新的变化,出现了植入式广告、影视角色嫁接广告等新的广告形式;出现了主流信息流广告、游戏植入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等新的广告表现形式。


  2、新媒体的出现:新地点-扩展了传统的电视媒体,例如建筑电视(电梯、超市),移动电视(公共汽车、地铁、出租车),户外液晶电视等等。


  数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化,是对传统媒体广告的不断发展和扩展。


  新型融合——媒体和其它产业的融合,传统电视媒体与移动电话、互联网、电视等的融合。


  3、新的广告理念、具有长尾效应的因特网打破了广告投放规模的固定,大大降低了广告投放门槛,还可以针对特定的目标群体精准地发布符合特定需求的广告。通过对大量用户群体的资料收集和强有力的数据分析,互联网可以智能地实现精确到个体的个性化广告,这是传统媒体广告无法想象的。综合分析用户的搜索历史和浏览记录,搜索引擎和大型购物网站能够以用户喜欢的表现形式,聪明地向用户提供他可能感兴趣的广告信息。这是一种高度个性化,基于分众广告再细分的广告理念,具有重要的意义。


  新型媒体广告的种类多种多样,网络广告、手机广告、户外广告、移动电视广告、楼宇电视广告等等,似乎各有特色,但共同的本质是以数字化技术为基础,使其具有一些共同的基本特征:互动式、融合式、个性化。


  全网广告投放平台,聚集市场上95%的主流媒体广告资源,运用大数据算法和AI技术模型进行应用,以互联网海量流量、广告表现、媒介策略、人群属性、数据分析管理为基础,实现全行业一条龙科学、智能、高效的广告精准营销。减少推广成本,提高转化率;

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