百度搜索引擎广告投放平台流程是怎么样的?

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发表时间:2020-12-04 16:14

  作为流量三巨头之一的百度,在国内用户中使用搜索引擎的人数最多,在百度做推广的广告主也很多,广告效果和广告质量都很高,广告投放平台用户接受度和质量也很高。


广告投放平台


  那么百度搜索引擎的广告投放流程如何?SEM广告投放流程可分为五个步骤,即:确定SEM的目标和策略,分析关键字和历史数据,制定投放计划,实施和监测广告投放平台以及SEO的效果,分析和优化推广数据。


  一、确定SEM的目标和策略。


  由于不同的行业、不同的市场地位、不同的竞争态势、不同的产品生命周期以及不同的消费者特征,搜索引擎营销的目标和策略存在着很大的差异,因此,经营者必须明确以下几点:


  1、宣传定位:塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等;


  2、目标受众:针对目标人群进行精准营销,能使你的SEM征途事半功倍;


  3、促销策略:选择付费营销(PPC)?天然行销(SEO)?或者是整合网络营销模式?


  二、对关键字和历史数据的分析。


  1、根据目标受众划分关键词范围,进行分类,筛选出有价值的关键词,这可以发挥我们的主观能动性,或者借助辅助工具进行选择,大大节约推广成本,提高效率;


  2、分析关键词的历史数据,通过对比、评估,对搜索引擎营销的花费、效果和趋势进行预测,以提高广告的投放效果;


  3、通过对关键词的分析,如果初步策略发现不足,可以及时进行调整,以免影响未来的广告投放平台计划。


  三、制定推广方案;


  1、根据前期目标受众完成网站设计与制作;


  2、通过对关键字和历史数据的分析,确定网站推广活动的合理关键指标,即推广目标,如:总访问量、平均点击率、转化率、转化成本、平均停留时间等。若为长期投入,则需与推广相关方就关键指标达成共识;


  3、根据SEM目标和策略,综合考虑推广成本、时间、资源等客观因素,确定关键词表,并根据关键指标制定最佳推广组合方案;


  四、广告投放与SEO效果的实施与监控。


  1、一方面,选择合适的搜索引擎营销平台投放广告;现在,国内搜索引擎营销平台还是百度一家独大,像百度竞价排名、百度网盟推广这样的典型,你几乎没有选择余地。诚然,像360、搜狗等也可以考虑,但效果不如百度那么明显;另一方面,搜索引擎优化也不可忽视,虽然SEO在短期内效果并不明显,但从长期来看,SEO仍然是企业可持续发展的一大助推器;


  2、追踪、评估广告投放平台及SEO效果,也是我们每天必须做的功课之一。搜集各方面的数据报告,及时发现问题,解决问题,保持媒体广告投放和关键字排名稳定,避免大的波动。


  五、促进了数据的分析和优化。


  1、按周、月、季或按规定时限进行数据汇总,生成SEM报告,说明当前情况,对数据进行趋势和效果分析,与推广的关键指标进行比较,指出取得的成绩和不足;


  2、根据历史数据、投放数据、效果数据的分析以及市场认识的更新,有步骤地调整关键词、创意、账户结构、网站架构和内容、运作过程等不同层次,以达到或超过先前制定的关键指标;


  3、如果存在不可控因素,或者预期与实际的差距较大,则需要调整策略或基准,并与各广告投放平台方达成共识;


  4、根据数据报告和分析得出的结论,制定最优方案,并在得到各方认可后实施。

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