百度搜索引擎广告投放平台流程是怎么样的？

　　作为流量三巨头之一的百度，在国内用户中使用搜索引擎的人数最多，在百度做推广的广告主也很多，广告效果和广告质量都很高，广告投放平台用户接受度和质量也很高。

　　那么百度搜索引擎的广告投放流程如何？SEM广告投放流程可分为五个步骤，即：确定SEM的目标和策略，分析关键字和历史数据，制定投放计划，实施和监测广告投放平台以及SEO的效果，分析和优化推广数据。

　　一、确定SEM的目标和策略。

　　由于不同的行业、不同的市场地位、不同的竞争态势、不同的产品生命周期以及不同的消费者特征，搜索引擎营销的目标和策略存在着很大的差异，因此，经营者必须明确以下几点：

　　1、宣传定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等；

　　2、目标受众：针对目标人群进行精准营销，能使你的SEM征途事半功倍；

　　3、促销策略：选择付费营销(PPC)？天然行销(SEO)？或者是整合网络营销模式？

　　二、对关键字和历史数据的分析。

　　1、根据目标受众划分关键词范围，进行分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性，或者借助辅助工具进行选择，大大节约推广成本，提高效率；

　　2、分析关键词的历史数据，通过对比、评估，对搜索引擎营销的花费、效果和趋势进行预测，以提高广告的投放效果；

　　3、通过对关键词的分析，如果初步策略发现不足，可以及时进行调整，以免影响未来的广告投放平台计划。

　　三、制定推广方案；

　　1、根据前期目标受众完成网站设计与制作；

　　2、通过对关键字和历史数据的分析，确定网站推广活动的合理关键指标，即推广目标，如：总访问量、平均点击率、转化率、转化成本、平均停留时间等。若为长期投入，则需与推广相关方就关键指标达成共识；

　　3、根据SEM目标和策略，综合考虑推广成本、时间、资源等客观因素，确定关键词表，并根据关键指标制定最佳推广组合方案；

　　四、广告投放与SEO效果的实施与监控。

　　1、一方面，选择合适的搜索引擎营销平台投放广告；现在，国内搜索引擎营销平台还是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广这样的典型，你几乎没有选择余地。诚然，像360、搜狗等也可以考虑，但效果不如百度那么明显；另一方面，搜索引擎优化也不可忽视，虽然SEO在短期内效果并不明显，但从长期来看，SEO仍然是企业可持续发展的一大助推器；

　　2、追踪、评估广告投放平台及SEO效果，也是我们每天必须做的功课之一。搜集各方面的数据报告，及时发现问题，解决问题，保持媒体广告投放和关键字排名稳定，避免大的波动。

　　五、促进了数据的分析和优化。

　　1、按周、月、季或按规定时限进行数据汇总，生成SEM报告，说明当前情况，对数据进行趋势和效果分析，与推广的关键指标进行比较，指出取得的成绩和不足；

　　2、根据历史数据、投放数据、效果数据的分析以及市场认识的更新，有步骤地调整关键词、创意、账户结构、网站架构和内容、运作过程等不同层次，以达到或超过先前制定的关键指标；

　　3、如果存在不可控因素，或者预期与实际的差距较大，则需要调整策略或基准，并与各广告投放平台方达成共识；

　　4、根据数据报告和分析得出的结论，制定最优方案，并在得到各方认可后实施。