优酷视频广告的运营模式是什么?

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发表时间:2020-11-18 11:09

  一、优酷网的视频广告运营营销模式。


  (一)拍客营销。


  优酷首次提出了“拍客文化”,并提出了“谁都可以做拍客”的理念。接着,这股狂欢的浪潮在网络上蔓延开来,不久这种文化就被应用到了营销领域。北京奥运会期间,优酷与三星、联想、李宁、雀巢等十多个知名品牌结成战略合作伙伴,深入沟通,在形式、渠道、品牌推广等方面充分展现优酷作为视频广告运营平台的独特新媒体表现力。奥运会结束后,耐克公司在全国10省市开展了以“挑斗更进一步”为主题的篮球、足球技能比拼大赛,在线下活动的同时,在优酷建立视频网站作为在线征集平台,招募10省市的拍客通过视频捕捉当地的球技达人,上传优酷进行在线比拼,这一举措一举两得,拍客不仅成为比赛的义务宣传员,其作品也达到了视频种子传播的效果。此后,中国移动在全国十多个省市,发起了“以舞会友,活力区”活动。


广告运营


  “2008全国大学生街舞电视挑战赛”征集作品与征集拍客作品相同。充分体现拍客广告运营营销模式。


  (二)事件营销。


  自2009年以来,事件营销就是优酷对视频应用和营销模式的全新探索。今年四月,优酷与诺基亚达成战略合作伙伴关系,携手推出“诺基亚5800娱乐派对”大型青年活动,开创了因特网与演唱会合作的历史,优酷网成为本次活动的视频支持平台,首次推出“优酷直播”新模式,引领网络视频直播的发展。这场四月十九日的演唱会的盛大明星阵容全部由网友投票选出,网友除了可以通过优酷收看整个现场直播,广大网友还可以登陆活动官方网站,与明星们进行深度互动。在全互动式音乐会进行期间,还将举办一场别开生面的诺基亚触控音乐手机诺基亚5800XpressMusic的网上竞拍活动,这是有史以来最具互动和网民话语权的娱乐音乐活动。


  (三)种子营销。


  《种子营销》将客户品牌或产品广告运营信息中的视频作为传播内容,利用互联网的互动性强、广泛性和传播速度快的特点,以其传播内容的吸引力和趣味性,在短时间内自动传播成“病毒”,


  (四)影视营销。


  影视剧的独播营销是优酷网最大的卖点之一。09年2月23日,优酷网获得播放权,献礼新中国成立60周年热播剧目“我的团长我的团”,开创了国内电视热播剧目与视频媒体合作的先河,推广发行以及广告营销。优酷网为“我的团长我的团”精心打造了大型视频网站网站,包含预告片、拍摄花絮、原创创意访谈等视频片段。通过视频网站,用户可以随时点播、连播、互评,其内容延展性更强,推广周期更长,互动效果更好,延续了电视播放周期的热度,为传统的电视广告客户提供了品牌推广和营销的延伸平台。与此同时,优酷也通过其视频平台展现出电视剧营销的多样性,使得广告运营品牌价值最大化,也将中国电视剧及视频行业推向一个全新的发展阶段。


  二、优酷网的销售优势。


  (一)视频内广告的方式多种多样,包括贴片、暂停广告、疯狂贴片等,可以根据品牌的传播策略任意组合为广告主。


    (二)提供更加全面的立体投掷选择方案。利用该技术可以实现更精确的视频广告投放和更理想的频率控制。


  因为广告采用一对一的形式,而不是广播形式,所以可以更自由地控制广告的投放频率,避免广告无效造成的浪费。


  (三)视频内广告的网络投放环境相对来说是比较纯粹的。使用者对于主动选择观看的视频有着极大的注意力,并将这种高度集中的注意力延伸到贴片广告。而在这个前提下,选择贴片广告运营形式传播品牌记忆效应显然更为深刻。


  三、销售优势实例----优酷出品。


  时至今日,视频产业已经形成了产品内容、营销模式等各有特色的积淀。基于视频媒体的本质,考虑到网络用户的接受习惯,结合广告主投放需求等综合因素,优酷网形成了视频内广告和优酷出品两种营销模式。


  以优酷为核心的视频内广告是其规模最大、主流化的营销模式,包括贴片广告和暂停广告,分别满足广告主不同品牌的传播需求,是视频产业持续规模发展的基础。


  优酷则是以迎合网民需求的作品为依托,以满足广告主品牌植入的柔性需求,为广告运营主量身定做原创网剧、新媒体电影、原创综艺节目、影视种子视频等软宣传载体。


  (一)优酷出品让视频营销创意无限。


  作为其独有的营销模式,优酷出品开创了有别于电视的视频媒体文化,多姿多彩的内容让多样化的营销手段水到渠成。在优酷特色化的平台上,丰富的创意得以实现,在这个绞尽脑汁难以产生创意的时代,优酷出品,让广告运营创意连续不断,让广告主惊喜连连。


  在深入了解互联网用户视频需求的基础上,精心打造出优酷出品的互联网影 视综艺节目,通过对用户不断发展变化的视频消费习惯的研究,通过前三年的积累,对视频内容进行有效的加工,全面打通了网络电影、网络电视和网络综艺活动的制作、流通环节,使视频行业进入了产品化时代。


  优酷出品带来了一系列的互动营销创新模式,通过对视频内容的有效加工,衍生出植入营销、牛人营销、拍客营销和种子视频四种营销模式,使网络电视的营销手段多样化。


  (二)优酷出品的营销价值。


  利用视频应用的交互性、传播性和娱乐性,优酷制作策略推出了高品质的网络影视综艺产品,并与影视制作方和内容发布方等多方合作,实现了跨平台联合,达到双方特色受众群体的互补,为广告运营主构建了全新的高品质的营销渠道体系和营销方式。


  就以《青春》电影《青春》为例,影片的青春奋斗主题,正符合雪佛兰品牌营销的诉求。”“十一度青春”影片所传达的年轻活力,积极内涵,与雪佛兰科鲁兹希望传达给目标用户的品牌理念是一致的。


  植入十一度青春的雪佛兰科鲁兹,开创了一种全新的观念植入模式。不只是停留在镜头上或者使用道具,而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题、不同情节中,相同的品牌出现,却伴随着截然不同的情感体验,这种情节和观念的植入方式,赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌内涵,符合网络年轻人的审美。


  结论:


  3年,对于其他行业,也许是波澜不惊,但是对于视频行业,却承载了太多,经历了太多。以视频广告运营为营销核心,体现互动营销魅力的“优酷出品”,在获得认可的同时,也引领着视频广告投放平台营销的前进。

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