自媒体如何正确的打广告?

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发表时间:2020-11-17 09:59

  传播媒介的传播手段之一是发布广告。怎么才能正确的发广告或者是一门大学问,不是广告主找来就得去接,那么怎么才能正确的实现自媒体广告变现呢?先让作者来教你,自媒体人如何正确地打广告。


媒体广告


  从我的微信公众账号后台,每周都能收到一些企业对广告的需求,主要是希望能在我的自媒体广告平台上打广告(包括微信,今日头条,博客,简书)。到目前为止,我已经收到了很多这样的信息,但都被我拒绝了。


  为什么呢?


  以前我收到的广告需求主要可分为三类,与大家分享我为何拒绝这些广告客户。具体来说,以下内容没有指责前广告商的意思,合作不成,还是好友。


  第一类:简单粗暴型。


  呆宝,我们有一个产品内容,你可以帮我们推一下你的平台,内容我们都提供给你。


  我看了一下发来的图文,裸体海报页面。否决!


  否决理由:


  很多“血的教训”已经证明,这样简单的在线订购页面直接变成了向媒体广告用户发送在线图文的宣传宣传,是企业主的“自我安慰”。使用者不喜欢,不会看到,更没有效果。并且也会直接影响我的粉丝对我平台的感觉,连累我掉粉。


  第二类:产品本身我不看好。


  呆宝,我们有品牌宣传,你能在每个月的文章内容底部,帮我加个宣传吗?


  有点心意,问什么产品宣传啊,发出来看看P2P理财啊…


  否决理由:


  像这样的公司有两家,开价都不低。但我从来没有听说过他们的产品和公司,尽管他们一直在谈论他们的产品如何安全,但我一点也不确定。


  我要向粉丝们负责,如果我推荐的产品,一定是我自己会使用的媒体广告产品,自己没有使用过的产品推荐给粉丝们,会被“千夫所指”。因为总是皮肤比较薄,所以不会做这种事。


  第三类:软文太硬。


  留宝,帮我们写个软文吧,然后再在你的平台上帮我们推广。


  接收产品后,认真研究,深思熟虑,的确产品很不错。那就写一个吧。两天后要交稿


  留宝,文章不错,但为什么你们的软件里有我们产品就是个例子啊?为什么还有很多其它的模式和案例啊?可以只写我们的产品吗?


  点子…拒绝…只写关于你们产品的文章还是软文?会不会变成坚硬的广布?


  否决理由:


  公司们想在每个广告中尽可能地推销他们的产品,但用户恰恰相反,他们不喜欢看媒体广告。软件的作用就是解决这一矛盾关系,让用户不觉得是在看广告,也不觉得是在看广告。


  对于软文,我的理解是,它需要在每一篇文章的内容中都完全融入,没有“突兀感”或“违和感”。另外,我的文章也有自己的风格,我不会为广告而改变写作风格。不然粉丝们会觉得奇怪的。


  这几天来,广告商一直拒绝我做广告。又说了,没有批评的意思。


  下面,我就我对媒体广告的理解向大家讲几点。假如还有做自媒体的朋友也在考虑要不要接广告,可以参考一下。


  第一,粉丝才是关键。


  在媒体广告中,粉丝才是自己真正的用户,应该永远放在第一位。不要为了一点点广告收入而损害他们。只要有粉丝继续支持你,你的自媒体就可以走得更高、更远。要是因为接了广告,让球迷都离开了你,那是得不偿失的。


  要是想做广告,自己必须对粉丝负责。考虑一下这个产品自己能不能使用,自己不能使用的产品一定不要向粉丝推荐。如果可能的话,让广告商给你试一试,自己用过之后再决定是否推广。


  假如是广告,我觉得应该开诚布公的告诉用户,这篇文章由哪些公司赞助。这也是一种对球迷负责的态度。


  第二,广告内容的重要性。


  媒体广告做的是内容,内容为王。内容也是广告。不要因为有广告就改变文章的风格,也不要因为有广告就把内容打上LOW的标签。本人非常喜欢看《周末画报》,那上面全是广告,但我也觉得看广告也很爽。


  因此,大家一定要注意广告的内容,广告商提供的许多产品内容都是为传统媒体准备的,而且一般是硬广。商品内容必须自己再加工,如有必要,甚至商品图片也必须自己拍摄。


  对于产品类广告,我非常推荐以体验类的文章为主,让广告主给你试用产品,然后你给粉丝写一篇体验文章。切记要结合实际情况,即你是如何使用这个产品的,它能解决你生活和工作中的哪些问题。因此,歌迷们可以真正感受到该产品的价值。


  商标类广告,则可以以案例类文章为主,将品牌中的故事讲给广告主做品牌内的故事,或将品牌的特征融入到一个正面的案例分析中。


  第三,产品调性要与自媒体自身调性相匹配。


  这一点很容易被忽视。媒体不是电视台,可以接受任何广告内容。每一个媒体广告人都有自己的定位,有的产品适合自己,有的产品不适合自己。


  比如说,我是一个媒体,讲互联网,讲市场,我绝对不会去接男人的化妆品广告。由于与文章调性不一致。如果没有将其包装成一篇文章的话。


  因此,不仅仅是广告商找媒体,媒体人还要学习什么样的软文营销产品才能对自己的媒体人有所帮助。假如广告选得好,一些广告甚至可以提升自媒体的知名度。


  我知道,做媒体广告很难,大多数人(包括我)都没有什么收入,但也不会为了“半斗米”而伤害粉丝,因为粉丝才是那些能够长期养活媒体的人。


  那么,这次我就讲这么多,希望能对你有所帮助。

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