广告行业革新不断,一点资讯广告投放以共生引擎领航

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发表时间:2020-11-04 19:44

  10月26日,第26届中国国际广告节一点资讯广告投放在南昌,隆重开幕,众多广告主、广告公司、媒体纷纷亮相。汉森机器人、VCCP环球、金拱门, 恒大集团、BAT、Aauto   rapper、一点通等国内外知名广告主、广告代理机构和互联网公司高管出席“国际创意与宏观发展峰会论坛”,探讨行业热点话题。


  在论坛上,中国品牌广告总经理杜航,发表了题为《四十年创新,星星之火可以燎原》的演讲。他说,面对日新月异的一点资讯广告投放业,一点点信息希望通过技术与人文、内容与情感、价值与感知的全面共生,引领广告业更广阔的未来。


  一点信息杜航,全国品牌广告总经理


  回顾中国广告业40年,解读当前行业发展之路


  回顾改革开放以来中国广告业的发展历程,从40年前“蓝天牙膏”700元的商业广告尝试,到电视时代央视“孔府家宴”带来的一点资讯广告投放销售奇迹,再到现在7000亿元的庞大产业总量,杜航感叹“中国”的广告业发展迅速,世界当之无愧。“面对未来广告行业的发展趋势,杜航表示,随着技术的进步和移动终端占据互联网广告的主流,满足广告商需求的方式和模式一点资讯广告投放正在爆炸式增长,未来将会出现更多超乎想象的播放模式和方式。


  总结奇迹和成就,创新和改变是广告业的生命之源


  总结过去40年来该行业的奇迹般成就,杜航认为创新和变革起到了重要的推动作用。他强调,“改变一直是广告业的生命之源。面对一点资讯广告投放未来40年的中国广告业,我们仍然需要新的改变。”


  杜航认为,广告业的第一个变化是科技的裂变。技术不仅是改变广告业的重要元素,也是推动人类进步的重要动力。他指出,5G可以快速收集和处理信息,这是毫无疑问的。可以大胆预测,AI技术在未来的一点资讯广告投放信息流广告和搜索广告中肯定会被植入,也会给整个广告市场带来更高的存量。


一点资讯广告投放


  目前,内容领域也在发生新的变化。单一的排他性强曝光资源已经不能满足需求。很多品牌开始尝试多种方式跨界,从用户中挖掘内容,期望用情感和兴趣去触碰多维度的用户。他说,面对从单一到多重的一点资讯广告投放跨界内容,把握用户的情感变化,让内容满足用户情感引导的内容选择,比准确刻画完整的用户画像更重要。


  内容价值的定义发生了巨大的变化,价值和质量成为影响用户消费决策的重要因素。流量时代,家家追求流量抢占市场。他认为我们现在应该深入挖掘。随着今年通信成本的收紧,很多广告主选择以非常有限的一点资讯广告投放成本投放真正好的IP和内容,让高质量、有价值的资源在市场上长期留存。展望未来发展,变革浪潮来袭,共生引领广告未来


  当科技、内容、价值的变革浪潮席卷而过时,一点点信息希望通过共生来应对变革,实现技术与人文、内容与情感、价值与感知的一点资讯广告投放整体共生。为此,小资提出了以共生引擎为核心的中台的价值内容,实现与用户的共情、共情、共同成长,从六个维度发力,引领技术、内容、价值领域的新浪潮。对此,杜航从“共同成长”、“共情”和“共情”三个维度阐述了一点信息“共生引擎营销系统”。


  在共成长的层面上,一点点信息会以兴趣引擎一点资讯广告投放为技术核心,通过用户搜索订阅和thumb动作的主动行为,找到用户的正常浏览轨迹,进行数据沉淀和用户分析,使用算法为不断成长变化的用户推荐更广泛更深入的信息内容。


  在共情层面上,一点点信息会通过内容和情感的共生,与用户的情感产生共鸣。杜航说,一方面,一点点信息将通过小视频、小说和音频的方式不断满足用户对场景内容的需求。另一方面,通过推出副产品,也将一点资讯广告投放满足4号线至6号线人群对当地质量内容的需求。通过二者的结合,可以完成价值内容的双向延伸、传递和渗透。


  在共情层面,一点信息追求价值与感知的共生。杜航强调,作为一个负责任的媒体,拥有转载重大事件新闻的资格、制作视频节目的权利和制作独家专题的权利。一点点信息不断梳理优化自己的内容生态。2018年,一点信息关闭了9800多家自媒体,清理了台,的垃圾内容,并通过陈彤主席领导的专业编辑团队确保了价值内容的输出。此外,为了营造多维感知触摸场景,一点资讯广告投放将通过沸点拍客会议和MCN聚焦计划推出一系列活动,以满足价值和感知的双重需求,同时, 一点点信息将在年底与冉彦天使共同打造一个公益跨境仪式,将一点点信息带入更大的社会价值。


  最后,杜航阐述了信息作为价值媒体的愿景:在一个中小企业经营策略快速变化的时代,通过越来越好的技术手段,将越来越好的内容分配给合适的、不断成长的个人,从而为生活创造更好的价值。


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